背景：溫州鞋的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

　  成本優(yōu)勢(shì)是我們的先天優(yōu)勢(shì)，也是我們?cè)缙谠�始積累的傳家寶，是我們的驕傲，也是被公認(rèn)的客觀事實(shí)。(這源于)我們當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)配套產(chǎn)業(yè)鏈齊全，公司上規(guī)模、產(chǎn)量大，設(shè)備利用率高，工資費(fèi)用低廉，絕非是偷工減料或偷稅漏稅的低成本優(yōu)勢(shì)。 　　但是，缺乏自主品牌和自我市場(chǎng)，并非長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。當(dāng)前，我們溫州等地也存在不少鞋企專產(chǎn)銷售面廣且量大的低檔鞋，也確實(shí)有中介商要求下單生產(chǎn)低質(zhì)低價(jià)的鞋子。成本優(yōu)勢(shì)有時(shí)也容易導(dǎo)致產(chǎn)品長(zhǎng)期的低價(jià)位徘徊格局：以低價(jià)搶占市場(chǎng)，沖擊市場(chǎng)秩序，形成低價(jià)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，引發(fā)“價(jià)格戰(zhàn)”，從而導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)位一路下滑；有些企業(yè)甚至為了生計(jì)虧本經(jīng)營(yíng)，對(duì)于出口鞋類僅保退稅創(chuàng)利——實(shí)質(zhì)造成大量的資源流失，是勞動(dòng)力浪費(fèi)的突出表現(xiàn)，資源消耗，后果嚴(yán)重。 　　說(shuō)句實(shí)在話，現(xiàn)在再不宜繼續(xù)采取這種低價(jià)位、低檔次的競(jìng)爭(zhēng)了。你便宜，我比你更便宜，價(jià)格越低，冤家越多，競(jìng)爭(zhēng)越加劇。低價(jià)位是中國(guó)鞋業(yè)面臨的頭等大事。隨著臺(tái)灣鞋業(yè)的大量外遷，越南、印度等東南亞國(guó)家鞋業(yè)的迅猛發(fā)展，我們難以相信：在國(guó)際市場(chǎng)上越南產(chǎn)的鞋，其單價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出中國(guó)鞋。據(jù)西班牙華人鞋業(yè)協(xié)會(huì)介紹，我們?cè)�先每雙鞋可售16歐元以上，如今已降為6歐元左右，有的鞋價(jià)格還更低。我們的廉價(jià)鞋大量進(jìn)入西班牙等歐盟市場(chǎng)，對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)制鞋工業(yè)形成嚴(yán)重沖擊，造成當(dāng)?shù)夭簧倨髽I(yè)倒閉。同時(shí)，大量低價(jià)鞋在俄羅斯更有市場(chǎng)，(由于是)通過(guò)“灰色清關(guān)”等方式，嚴(yán)重影響了俄方財(cái)稅收入。這些都是不間斷惡性事件發(fā)生的原因。 　　溫州鞋業(yè)的品牌影響力局限于國(guó)內(nèi)，國(guó)際市場(chǎng)上目前還很難見(jiàn)到中國(guó)的品牌鞋。我們急需避免低價(jià)和低檔競(jìng)銷，要讓人家也有錢掙，不宜單贏，應(yīng)當(dāng)多贏。(我們)應(yīng)該加快轉(zhuǎn)變貿(mào)易增長(zhǎng)方式，全面提高鞋類設(shè)計(jì)水平和科技含量，提升品牌形象，向高端市場(chǎng)發(fā)展，做到低成本、高品位、高價(jià)位、高檔次，逐漸提高產(chǎn)品附加值。同時(shí)，在貿(mào)易過(guò)程中要遵守國(guó)際游戲規(guī)則。