“運動鞋都”晉江之鞋業(yè)發(fā)展

20多年前，誰也不曾想到，毫無制鞋傳統(tǒng)的晉江竟會與鞋子結下不解之緣，20年后的今天，晉江成為了全國制鞋主要基地和世界旅游運動鞋生產(chǎn)基地。全市現(xiàn)有鞋業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)3000多家，從業(yè)人員超過35萬人，年產(chǎn)量5億多雙，年產(chǎn)值近200億元，出口量3億雙，出口創(chuàng)匯12億美元，產(chǎn)品遠銷世界80多個國家和地區(qū)。2001年3月19日，晉江被中國皮革和制鞋工業(yè)研究院等4家機構聯(lián)合命名為“中國鞋都”。作為晉江經(jīng)濟發(fā)展的領頭雁，晉江制鞋業(yè)創(chuàng)造了令世界驚嘆的發(fā)展奇跡。 　　打造鞋業(yè)航空母艦 　　上世紀80年代初期，晉江鞋業(yè)主要依靠幾支錘子、幾把剪刀、幾臺縫紉機起步，從事投資少、技術要求不高的珠拖鞋、硫化鞋生產(chǎn)，鞋業(yè)生產(chǎn)企業(yè)以家庭作坊式為主，生產(chǎn)經(jīng)營方式粗放、市場效益低下。進入上世紀90年代，面對競爭日趨激烈的國內(nèi)市場，晉江制鞋業(yè)開始通過嫁接外資，引進國內(nèi)外先進生產(chǎn)裝備，走增資擴營、規(guī)模擴張之路，著力打造制鞋業(yè)的“航空母艦”。目前全市已擁有年產(chǎn)值超過千萬的企業(yè)130多家，其中超過億元的企業(yè)近10家，千萬元以上的規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值占全市鞋業(yè)產(chǎn)值的35％，并培育了一批如安踏、寰球、三興、別克、愛奇等鞋業(yè)龍頭企業(yè)和知名品牌，在2000年全國旅游運動鞋生產(chǎn)企業(yè)年銷售額前20名的排行榜中，晉江制鞋企業(yè)占了8家，安踏運動鞋市場綜合占有率連續(xù)3年穩(wěn)居國內(nèi)首位，寰球、國輝、愛奇、萬事達等一批外向型企業(yè)的產(chǎn)品在國外市場日漸走紅，其中寰球公司“亞禮得”品牌已在東歐市場得到了消費者的普遍認同。 　　打造產(chǎn)業(yè)一體化 　　進入上世紀90年代以來，晉江堅持從轉型、升級、接軌入手，不斷創(chuàng)新思路，促進鞋類產(chǎn)業(yè)做大。目前全市鞋類產(chǎn)品生產(chǎn)已形成了品種繁多、規(guī)格齊全的格局，有運動鞋、旅游鞋、皮鞋、涼鞋、膠鞋、休閑鞋、時裝鞋、登山鞋、珠拖鞋、旱冰鞋、雪地鞋、勞保鞋等數(shù)百個品種和規(guī)格，其中運動、旅游鞋占全國旅游、運動鞋總產(chǎn)量的1／4，占世界總產(chǎn)量的1／8，有這么一種說法：全球平均12個人就擁有一雙晉江鞋。制鞋業(yè)的發(fā)展，帶動了相關配套工業(yè)的發(fā)展，目前晉江從皮革、鞋材、化工原料、鞋機直至數(shù)字模都有區(qū)域內(nèi)的專業(yè)廠家為成品鞋企業(yè)從事配套生產(chǎn)，并涌現(xiàn)出如宏瑋鞋材、泰亞鞋材、盛輝鞋材、峰安皮革等一批規(guī)�；�鞋材生產(chǎn)企業(yè)，形成了社會化分工、自主配套的一條龍生產(chǎn)協(xié)作群體。作為鞋業(yè)配套產(chǎn)業(yè)的制革行業(yè)也在晉江安海鎮(zhèn)迅速發(fā)展，并已成為福建省最大的制革基地和集控區(qū)。鞋業(yè)的發(fā)展還帶動了區(qū)域鞋材市場的繁榮，晉江鞋業(yè)重鎮(zhèn)陳埭形成了長達數(shù)公里的“鞋材一條街”，該市場集鞋業(yè)原輔材料批發(fā)、零售、鞋機展銷為一體，吸引了浙江、江西、四川等國內(nèi)�。ㄊ校┖晚n國、意大利、澳大利亞、阿根廷、臺灣、香港等30多個國家和地區(qū)的鞋材機客商入市經(jīng)營，年交易額超20億元，是華東地區(qū)規(guī)模最大的鞋材市場之一。目前一座新興的、規(guī)劃用地面積15萬平方米、總投資1．85億元的陳埭鞋材商貿(mào)市場正在加快建設中。從一定意義上說，晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)域優(yōu)勢為專業(yè)展會成功舉辦，奠定了堅實基礎。 　　打造品牌鑄風采 　　質量是晉江制鞋業(yè)的制勝法寶。在發(fā)展初期，晉江鞋子曾因質量問題屢遭消費者投訴，有“星期鞋”、“過街鞋”之說，在經(jīng)歷了市場萎縮、產(chǎn)品滯銷的陣痛后，晉江制鞋企業(yè)勵精圖治，以科技進步為先導，注重加大技改投入，積極引進高級人才和先進技術，加速產(chǎn)品升級換代步伐，提升產(chǎn)品技術含量。據(jù)不完全統(tǒng)計，近年來，全市累計引進自動制鞋流水線2000多臺（套），ＥＶＡ鞋底一次成型注射機近60臺，年均投入技改資金8億多元，鞋類產(chǎn)品質量從鞋樣設計、鞋材選擇、設備更新、工藝改造、產(chǎn)品開發(fā)等方面已向高層次發(fā)展，相當部分產(chǎn)品已接近國際先進水平。晉江鞋業(yè)企業(yè)自行開發(fā)的鞋類款式快速仿型ＣＡＤ／ＣＡＭ系統(tǒng)，處于國際先進水平。ＰＵ合成革、ＰＶ二層革等科技攻關項目的實施，納米、萊卡技術的應用，加快了鞋用材料技術的更新變革。在完成產(chǎn)品技術改造的基礎上，晉江制鞋業(yè)借鑒世界名牌發(fā)展經(jīng)驗，導入ＩＣ管理，開展質量認證，狠抓產(chǎn)品質量基礎工作，同時斥巨資聘請影視體育明星作形象廣告、品牌代言人，致力于品牌運動。泉州市寰球公司于2002年9月12日順利通過了國家質檢總局的國家級出口免驗評審，成為全國第十家、鞋類行業(yè)第二家、福建省首家產(chǎn)品出口免檢企業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全市共有20多家鞋業(yè)企業(yè)分別在各級電視臺做廣告，僅陳埭鎮(zhèn)制鞋企業(yè)年廣告投入就超過3億元，打開央視五套或部分地方電視臺，經(jīng)�？梢钥吹讲簧贂r下熱力四射的電影明星、運動明星正在熒屏上通過時尚動感的畫面和充滿青春活力的廣告語恣意展法著晉江鞋的動力風采。名牌戰(zhàn)略的實施，奠定了晉江制鞋業(yè)做向品牌經(jīng)營的基礎，目前全市制鞋業(yè)共獲得1個全國馳名商標、3項中國名牌產(chǎn)品、7個福建省著名商標，8個泉州市知名商標，在眾多消費者眼里，晉江已成為世界旅游運動鞋的代名詞。 　　打造市場天地寬 　　上世紀80年代以來，晉江廣大營銷人員歷盡千辛萬苦，走遍千山萬水，說盡千言萬語，為晉江鞋走向全國立下了汗馬功勞。進入90年代，晉江制鞋企業(yè)開始通過設立專賣店、專賣柜、專賣點，與消費者建立了直接的購銷關系，用實力和產(chǎn)品質量占領市場。近年來，隨著國內(nèi)市場競爭的日趨劇烈，部分鞋業(yè)界先知們又開始走出國門，通過參加國內(nèi)外知名鞋展、在國外設立辦事機構等形式，大力拓展國際市場，1997年以來，全市累計共有300多家（次）企業(yè)參加了全國體育用品博覽會、德國杜賽爾多夫國際鞋展、美國拉斯維加斯鞋展等國內(nèi)外專業(yè)展會，有20多家制鞋企業(yè)在世界25個國家設立了近50個商務機構。2002年11月，“安踏、寰球、愛樂、別克、恒強”聯(lián)合進駐匈牙利最大的物流中心“亞洲中心”，創(chuàng)建了“中國鞋都晉江街”，并于今年3月7日開始試營業(yè)。今年4月份，安踏公司成為國內(nèi)第一家到臺灣金門地區(qū)開設專賣店的企業(yè)，并在新加坡繁榮商業(yè)區(qū)開設6個專賣店。為進一步加強晉江制鞋業(yè)與國內(nèi)外同行的交流協(xié)作，拓展市場營銷渠道，推動鞋類產(chǎn)業(yè)升級。從1999年起，晉江市政府牽頭協(xié)同有關部門在晉江ＳＭ廣場連續(xù)舉辦了四屆晉江國際鞋業(yè)博覽會，四屆博覽會的商業(yè)效益、辦展規(guī)模、布館水平、服務質量逐屆都有長足進步，參會客商遍及國內(nèi)上百個城市和30多個國家和地區(qū)，累計到會客流量近30萬人次，累計達成合同交易額近70億元，贏得了各地客商的高度評價和廣泛贊譽，成為了晉江鞋業(yè)打造地域品牌，擴張產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的重要平臺。第五屆鞋博會已正式升格，由中國輕工業(yè)聯(lián)合會和福建省人民政府主辦，本屆盛會共設立1419個展位（其中境外參展展位355個，占25．3％）�熕C萃了國內(nèi)外鞋類制成品、鞋革材料、皮革化工制品、制鞋制革機械設備和鞋業(yè)科研、設計的最新成果�熑�面展示了近年來國際制鞋工業(yè)的新水平、新成就�� 為海內(nèi)外鞋業(yè)界同仁展示企業(yè)風采、擴大品牌宣傳、交流行業(yè)信息、溝通供需渠道、謀求發(fā)展商機搭建了理想舞臺。