康奈老總鄭秀康　破解和諧經(jīng)濟全球貿(mào)易架構(gòu)

中國紡織品前段遭遇的連環(huán)“厄運”仿佛已降臨到中國鞋的身上。據(jù)悉，目前歐盟內(nèi)部已完成了對中國皮鞋反傾銷立案的準備程序，將于近日對我國價值6億多美元的皮鞋進行反傾銷立案。7月3日，在北京召開的2005北京中國國際鞋業(yè)博覽會上，以“解析康奈”為主題的“圓桌論壇”對于中國鞋如何打破貿(mào)易堅冰具有一定的啟迪作用 　　 　　“全球貿(mào)易在W TO框架下，難免要出現(xiàn)各種各樣的浪花，這很正常。只要雙方本著和諧發(fā)展的原則，尋求誠信、公平的貿(mào)易秩序，一切問題都能迎刃而解。”康奈集團總裁鄭秀康對于中國鞋即將遭遇的連環(huán)箭并非憂心忡忡。 　　 　　作為中國皮革協(xié)會副理事長、中國皮鞋和旅游鞋專業(yè)委員會主任的鄭秀康在應對歐盟反傾銷方面總是見解獨到。他說，中國鞋企業(yè)要少一些埋怨，多一些主動；少一些數(shù)量，多一些品牌；少一些磨擦，多一些和諧。在和諧經(jīng)濟背后尋求商機，從而走出目前面臨的困境。 　　 　　“在全球經(jīng)濟一體化的今天，世界就像一個大市場，當你只是一個小攤小販，盤踞在一個不起眼的小角落的時候，沒有人會理睬你�？墒钱斈愕臄偽辉絹碓酱螅�侵占到別人的地盤時，發(fā)生矛盾、產(chǎn)生磨擦是在所難免的事�！� 　　 　　鄭秀康說，中國就是這樣一個在市場中攤位越來越大的商戶。僅以鞋為例，去年中國向全球出口鞋類產(chǎn)品58．8億雙，其中對歐盟出口8．1億雙，價值為22．3億美元，而今年一季度，我們對歐盟出口鞋類產(chǎn)品價值3億美元，同比增長30．6％。 　　 　　由于中國勞動力成本低，加上社會化分工、專業(yè)化生產(chǎn)，使中國鞋在出口時具有明顯的制造成本優(yōu)勢，因此中國鞋價廉物美是符合中國企業(yè)實際的。但由于中國鞋子出口的量比較大，少數(shù)企業(yè)為了搶市場，不惜殺價，造成了惡性的、無序的低價競爭，這也是個實際問題。 　　 　　鄭秀康認為，態(tài)度決定一切。面對歐盟對中國鞋類產(chǎn)品提出反傾銷調(diào)查，要少一些埋怨，多一些主動。不能一味埋怨指責對方的貿(mào)易保護主義政策，我們也要主動去審視自己，我們是否無懈可擊，同時我們更應該積極主動去做好應訴的準備。 　　 　　鄭秀康指出，雖然中國鞋類產(chǎn)品近幾年出口增長較快，但出口的平均價格卻連年走低。許多國外商場經(jīng)理一聽說中國鞋就搖頭，在他們眼里，中國人只會做一些合成革的低檔鞋，這個印象非�？膳隆｀嵭憧嫡f，中國鞋應該少一些數(shù)量，多一些品牌。中國的鞋子要想打入國際市場并不被反傾銷，最重要的是要練好內(nèi)功，打響品牌，用過硬的質(zhì)量和合理的價格，去參與市場競爭。我們碰一次壁不可怕，可怕的是一而再、再而三地遭受反傾銷，陷入無休止的國際貿(mào)易糾紛漩渦中，從而最終失去我們的市場. 　　 　　鄭秀康在分析去年發(fā)生的西班牙火燒中國鞋事件時說，從表面上看是中國價廉物美的鞋子進入到當?shù)睾螅瑪D占了當?shù)赝�行企業(yè)的市場份額，引起了當?shù)厝伺磐馇榫w的爆發(fā)。但是從深層次分析，就是說中國產(chǎn)品在進入國際市場時，中國人還沒有同時真正融進當?shù)貒�家民眾的文化之中，中國人的傳統(tǒng)文化還沒有與西方人的文化達到和諧統(tǒng)一，因為文化上的沖突，文化上的不和諧，最終遭到了國外同行的排斥。 　　 　　鄭秀康說，企業(yè)不單是順從和適應市場環(huán)境，也可以動用政治力量和公共關(guān)系，影響自己所處的市場營銷環(huán)境，為企業(yè)進軍國際市場開辟道路。對中國鞋類企業(yè)而言，在遵守國外當?shù)胤�律法�?guī)、融入當?shù)孛袼孜幕�的同時，可以采用一些親和當?shù)孛癖姷淖龇�，如利用當�(shù)貑T工為企業(yè)服務(wù)，多參加當?shù)氐纳鐣�公益事業(yè)，有條件的企業(yè)甚至可以在當?shù)赝顿Y辦廠，既解決當?shù)孛癖娋蜆I(yè)，又增加當?shù)卣�府的稅收。這樣一來，既可減少或避免遭到反傾銷申訴的可能性，也不會受到同行的排斥或反對。 　　 　　鄭秀康認為，在“走出去”中，我們不僅要懂得國際貿(mào)易游戲規(guī)則，更要主動融入國際規(guī)則。這方面我們千萬不能有惹不起躲得起的想法，采取打一槍換一個地方的做法，進不了歐美發(fā)達國家，就另辟道路進非洲、中東國家吧。這不是我們的長久之計，因為只有遵守國際規(guī)則，我們“走出去”的道路才能愈走愈寬廣。 　　 　　目前，“康奈”正在國際市場上努力實踐著改變中國皮鞋形象的探索。從2001年以專賣店的形式進軍國際市場至今，康奈已在歐美市場開設(shè)了90家專賣店，并將定位瞄準中高檔市場。據(jù)了解，目前“康奈”海外專賣店的平均零售價已高達60美元。