用專利打造品牌：中國(guó)鞋業(yè)未來(lái)之路

日前，民營(yíng)制鞋企業(yè)鴻星爾克一系列的公關(guān)動(dòng)作很是惹人注意，先是在今年的晉江國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)上，首次把企業(yè)的品牌建設(shè)手段由原來(lái)的名人代言加海量廣告投放，變?yōu)橐詫＠�技術(shù)加人性化科技為主打內(nèi)容的宣傳。很快該公司又高調(diào)推出了其自主研發(fā)的"GDS減震系統(tǒng)"，并放出了"將致力于成為一個(gè)擁有國(guó)際一流專利技術(shù)的制鞋企業(yè)"的豪言。 　　隨著高科技在鞋類產(chǎn)品中的分量日益加重，我國(guó)制鞋企業(yè)日漸意識(shí)到專利對(duì)于塑造企業(yè)品牌的重要性，這一發(fā)展趨勢(shì)為鴻星爾克等民營(yíng)企業(yè)和鞋業(yè)老字號(hào)所證實(shí)。 　　與內(nèi)聯(lián)升這樣的鞋業(yè)老字號(hào)相比，福建的制鞋企業(yè)鴻星爾克可以說(shuō)是中國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)中近年來(lái)涌現(xiàn)的新秀。鴻星爾克與許多民營(yíng)制鞋企業(yè)一樣，也走過(guò)了以明星代言推動(dòng)鞋業(yè)品牌發(fā)展的老路。但激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓鴻星爾克另劈奚徑，制定并實(shí)施了專利打造品牌的新戰(zhàn)略。記者在其官方網(wǎng)站看到，該公司把原本花重金邀請(qǐng)香港影視明星陳小春拍攝的廣告片，換成了以專利技術(shù)和人性化科技為主推理念的全新廣告。 　　在內(nèi)聯(lián)升、同升和、步贏齋等這些老字號(hào)制鞋企業(yè)中，北京的內(nèi)聯(lián)升鞋廠已經(jīng)率先把專利經(jīng)營(yíng)作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要部分來(lái)進(jìn)行規(guī)劃。據(jù)內(nèi)聯(lián)升鞋店總經(jīng)理助理牛女士介紹，內(nèi)聯(lián)升鞋廠早在上世紀(jì)90年代就已經(jīng)為其主打產(chǎn)品申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)專利，并于2001年正式獲得授權(quán)。近年來(lái)內(nèi)聯(lián)升鞋店更以專利戰(zhàn)略為核心，宣傳企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新理念，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，百年老字號(hào)面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然富有旺盛的生命力。 　　此外，專利同樣走進(jìn)了我國(guó)的特種鞋制鞋企業(yè)和制鞋相關(guān)企業(yè)，例如：上海華崎鞋楦有限公司今年就申請(qǐng)了該公司自主研發(fā)的鞋楦設(shè)計(jì)缺陷卡板中國(guó)專利。而民政部研究所輔助器設(shè)計(jì)定配中心采用人體力學(xué)設(shè)計(jì)、以先進(jìn)技術(shù)優(yōu)化生產(chǎn)工藝與專用特殊材料，開(kāi)發(fā)出了系列擁有專利的足部輔具產(chǎn)品。 　　但另一方面，中國(guó)的鞋業(yè)企業(yè)與國(guó)際大型鞋業(yè)企業(yè)相比仍有一定差距。 　　中國(guó)制鞋業(yè)資深人士陳國(guó)學(xué)表示，我國(guó)的許多制鞋企業(yè)在創(chuàng)業(yè)之初，都是外國(guó)知名品牌的委托加工企業(yè)。因此許多中國(guó)制鞋企業(yè)在開(kāi)發(fā)出自主品牌后進(jìn)一步發(fā)展的過(guò)程中，往往習(xí)慣于模仿國(guó)外產(chǎn)品，而不重視開(kāi)發(fā)自己的產(chǎn)品。這造成了中國(guó)鞋業(yè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品科技附加值普遍不高。 　　現(xiàn)在，世界制鞋行業(yè)整體向技術(shù)密集形轉(zhuǎn)型，大量的國(guó)際一流制鞋企業(yè)開(kāi)始在品牌建設(shè)中主打?qū)＠�牌、科技牌、人性牌大潮，以求提高產(chǎn)品的附加值。我國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)在發(fā)展之初走的是勞動(dòng)密集型發(fā)展道路，而今唯有順應(yīng)潮流，才能贏得明日的輝煌。