用專利打造品牌：中國鞋業(yè)未來之路

日前，民營制鞋企業(yè)鴻星爾克一系列的公關(guān)動作很是惹人注意，先是在今年的晉江國際鞋業(yè)博覽會上，首次把企業(yè)的品牌建設(shè)手段由原來的名人代言加海量廣告投放，變?yōu)橐詫＠�技術(shù)加人性化科技為主打內(nèi)容的宣傳。很快該公司又高調(diào)推出了其自主研發(fā)的"GDS減震系統(tǒng)"，并放出了"將致力于成為一個擁有國際一流專利技術(shù)的制鞋企業(yè)"的豪言。 　　隨著高科技在鞋類產(chǎn)品中的分量日益加重，我國制鞋企業(yè)日漸意識到專利對于塑造企業(yè)品牌的重要性，這一發(fā)展趨勢為鴻星爾克等民營企業(yè)和鞋業(yè)老字號所證實。 　　與內(nèi)聯(lián)升這樣的鞋業(yè)老字號相比，福建的制鞋企業(yè)鴻星爾克可以說是中國制鞋產(chǎn)業(yè)中近年來涌現(xiàn)的新秀。鴻星爾克與許多民營制鞋企業(yè)一樣，也走過了以明星代言推動鞋業(yè)品牌發(fā)展的老路。但激烈的市場競爭讓鴻星爾克另劈奚徑，制定并實施了專利打造品牌的新戰(zhàn)略。記者在其官方網(wǎng)站看到，該公司把原本花重金邀請香港影視明星陳小春拍攝的廣告片，換成了以專利技術(shù)和人性化科技為主推理念的全新廣告。 　　在內(nèi)聯(lián)升、同升和、步贏齋等這些老字號制鞋企業(yè)中，北京的內(nèi)聯(lián)升鞋廠已經(jīng)率先把專利經(jīng)營作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要部分來進行規(guī)劃。據(jù)內(nèi)聯(lián)升鞋店總經(jīng)理助理牛女士介紹，內(nèi)聯(lián)升鞋廠早在上世紀90年代就已經(jīng)為其主打產(chǎn)品申請了外觀設(shè)計專利，并于2001年正式獲得授權(quán)。近年來內(nèi)聯(lián)升鞋店更以專利戰(zhàn)略為核心，宣傳企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新理念，使消費者認識到，百年老字號面對激烈的市場競爭依然富有旺盛的生命力。 　　此外，專利同樣走進了我國的特種鞋制鞋企業(yè)和制鞋相關(guān)企業(yè)，例如：上海華崎鞋楦有限公司今年就申請了該公司自主研發(fā)的鞋楦設(shè)計缺陷卡板中國專利。而民政部研究所輔助器設(shè)計定配中心采用人體力學(xué)設(shè)計、以先進技術(shù)優(yōu)化生產(chǎn)工藝與專用特殊材料，開發(fā)出了系列擁有專利的足部輔具產(chǎn)品。 　　但另一方面，中國的鞋業(yè)企業(yè)與國際大型鞋業(yè)企業(yè)相比仍有一定差距。 　　中國制鞋業(yè)資深人士陳國學(xué)表示，我國的許多制鞋企業(yè)在創(chuàng)業(yè)之初，都是外國知名品牌的委托加工企業(yè)。因此許多中國制鞋企業(yè)在開發(fā)出自主品牌后進一步發(fā)展的過程中，往往習(xí)慣于模仿國外產(chǎn)品，而不重視開發(fā)自己的產(chǎn)品。這造成了中國鞋業(yè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品科技附加值普遍不高。 　　現(xiàn)在，世界制鞋行業(yè)整體向技術(shù)密集形轉(zhuǎn)型，大量的國際一流制鞋企業(yè)開始在品牌建設(shè)中主打?qū)＠�牌、科技牌、人性牌大潮，以求提高產(chǎn)品的附加值。我國制鞋產(chǎn)業(yè)在發(fā)展之初走的是勞動密集型發(fā)展道路，而今唯有順應(yīng)潮流，才能贏得明日的輝煌。