我鞋業(yè)面臨出口困局

6月30日，歐盟決定對從中國進口的勞保鞋進行反傾銷調(diào)查。專家分析，這有可能是針對中國其他鞋類產(chǎn)品限制的開始——— 6月30日，歐盟正式立案啟動對中國勞保鞋進行反傾銷調(diào)查。7月3日，中國國際鞋業(yè)博覽會世界鞋業(yè)論壇舉行�？的渭瘓F總裁鄭秀康在論壇上說：“我的心情有些沉重，歐盟此舉可能意味著接下去要連續(xù)針對中國的鞋類產(chǎn)品實施反傾銷調(diào)查。中國鞋業(yè)面臨嚴峻考驗�！� 我國已是世界第一大鞋類產(chǎn)品生產(chǎn)國和出口國 據(jù)商務部進出口公平貿(mào)易局局長王世春分析，本次勞保鞋反傾銷案可能引發(fā)歐盟對中國鞋類反傾銷系列案。7月中旬和9月初，反傾銷調(diào)查可能會擴大到中國出口量較大的紡織面料鞋和皮面皮鞋，受影響的鞋類產(chǎn)品總值將達16億美元之多。 經(jīng)過近20年的發(fā)展，中國已成為世界第一大鞋類產(chǎn)品生產(chǎn)國和出口國。中國年產(chǎn)鞋約百億雙，2004年出口鞋類產(chǎn)品58.8億雙。今年1—4月，我國對歐盟出口3.3億雙，價值9.4億美元，同比增長32.4%。 中國較低的勞動力成本使中國鞋業(yè)具有明顯的制造成本優(yōu)勢。但我們必須正視的是，由于中國鞋類產(chǎn)品出口增長快，且價格低，讓歐盟一些傳統(tǒng)制鞋國感到威脅。中國在為全球消費者提供物美價廉的鞋類產(chǎn)品的同時，也改變了世界鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)和市場結(jié)構(gòu)。 歐盟此次反傾銷調(diào)查實屬意料之中。早在去年7、8月份，歐盟一些鞋企和組織就開始醞釀對自中國進口的鞋采取貿(mào)易保護措施。今年2月1日，歐盟開始對中國鞋類實施為期一年的進口預先監(jiān)控，此后頻頻發(fā)布中國鞋進口數(shù)量激增、價格下跌的消息，給中國出口企業(yè)造成巨大壓力。 中國鞋出口價格連年走低，少數(shù)企業(yè)為搶市場惡性競爭 雖然中國鞋出口增長較快，但出口的平均價格則連年走低。少數(shù)企業(yè)為了搶市場，不惜相互殺價，造成惡性競爭，被國外抓住了把柄。今年前4月，出口歐盟的鞋平均單價僅為2.83美元/雙。 中國鞋要想打入國際市場，最重要的是練好內(nèi)功，以過硬的質(zhì)量和價格取勝。制鞋企業(yè)要盡快轉(zhuǎn)變出口增長方式，從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量品牌型轉(zhuǎn)變，提高檔次，打出品牌。 在這方面，部分制鞋企業(yè)作了有益的嘗試。比如，在中國眾多的鞋類出口企業(yè)中，康奈集團的出口數(shù)量不算多，但康奈有三大鮮明特點：一是以自主品牌出口，是中國鞋業(yè)第一個在海外打出中國自主品牌的企業(yè)，已在歐美10多個國家開設(shè)了近90家品牌專賣店和專柜；二是以中高檔產(chǎn)品出口，康奈出口鞋平均單價為13美元以上，皮鞋平均零售單價達到60美元，最高達到150美元；三是建立自己的營銷體系，這有別于其他出口鞋企品牌和營銷渠道控制在外國公司手中。 中國企業(yè)還可以與國際合作，利用他們的營銷渠道，開拓中國品牌市場。據(jù)了解，歐洲鞋業(yè)零售商聯(lián)盟委員會主席唐達近日已與中國鞋博會組委會達成初步協(xié)議，代理一批中國品牌銷往歐洲。 此外，貿(mào)易是雙方的，你來我也可往。意大利鞋業(yè)聯(lián)合會主席羅西從1983年就來中國投資辦企業(yè)，目前在中國年產(chǎn)10萬雙中高檔皮鞋，98%在中國銷售。 我國鞋業(yè)至今沒有一個世界級品牌 我國鞋業(yè)雖然產(chǎn)量世界第一，但還沒有一個世界級品牌。我國鞋品的主要問題是款式不新，產(chǎn)品技術(shù)含量低，因而附加值低。重要原因是技術(shù)創(chuàng)新能力不強，多數(shù)企業(yè)靠仿制、復制、抄襲開發(fā)新的款式。 鞋業(yè)論壇上，有一幕頗有意思的情節(jié)：中外專家當場評價康奈的鞋。意大利鞋業(yè)聯(lián)合會主席羅西拿起一雙皮鞋，仔細端詳后說，這鞋總體質(zhì)量不錯，按照國際標準滿分10分可打8分。法國品牌策劃人馬蒂拿起一雙旅游鞋說，這鞋款式質(zhì)量都很不錯，我喜歡，但看起來頗像國際名牌耐克。也就是說，你們的鞋沒有自己的設(shè)計，沒有特色，建議你們更多注入中國文化元素。 專家們認為，我國鞋企對鞋的設(shè)計還比較陌生。鞋不就是一個鞋面加一鞋底嗎？其實遠非如此簡單，因為一雙好鞋不僅要好看，而且要舒適，還要耐穿。要做到這幾點，并不容易。要讓鞋穿著舒適，就要研究人體腳的構(gòu)造；要穿著透氣，還要研究空氣流體力學；鞋面運用的各種不同材質(zhì)，要經(jīng)過特殊工藝處理……說鞋是高科技產(chǎn)品其實一點不為過。 鞋類設(shè)計師要對新鞋形體造型有豐富的想象能力和形象思維能力，要具有審美眼光，并有一雙靈巧的手。但目前我國的設(shè)計師普遍短缺。盡快培養(yǎng)設(shè)計師是當務之急。