造牌運(yùn)動(dòng)加速 晉江鞋企為何卻邁不開(kāi)步

強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，是晉江鞋業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源泉，晉江鞋業(yè)從起初的家庭作坊到打造品牌，再到現(xiàn)在全面實(shí)施名牌戰(zhàn)略，晉江鞋業(yè)的造牌運(yùn)動(dòng)可謂風(fēng)起云涌。晉江不少企業(yè)鉚足了勁創(chuàng)建名牌，從ISO9001國(guó)際質(zhì)量認(rèn)證體系到TQM全面質(zhì)量管理，從連鎖經(jīng)營(yíng)到品牌戰(zhàn)略，從媒體整合到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等方面做了大量的工作。 自從晉江實(shí)施規(guī)劃“品牌之都”戰(zhàn)略以來(lái)，已取得了顯著的成效。目前晉江擁有9項(xiàng)中國(guó)名牌產(chǎn)品，8項(xiàng)中國(guó)馳名商標(biāo)，27項(xiàng)國(guó)家免檢產(chǎn)品，不少產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率冠居全國(guó)。近日貴人鳥(niǎo)集團(tuán)就又喜獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，一夜之間，整個(gè)晉江市的街道都變成了“熱烈祝賀貴人鳥(niǎo)榮膺中國(guó)馳名商標(biāo)”的廣告牌。 由此可見(jiàn)晉江鞋都的名牌陣營(yíng)正經(jīng)歷著新一輪擴(kuò)容。與此同時(shí)，品牌之間的差距也在緩緩拉開(kāi)，以安踏、德?tīng)柣荨⑻夭降葹槭椎牡谝惶蓐?duì)逐漸在市場(chǎng)上占據(jù)了有利位置。 但是2004年以來(lái)，晉江運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)增長(zhǎng)出現(xiàn)放緩跡象。晉江運(yùn)動(dòng)鞋主要是中低檔非場(chǎng)地使用鞋。由于產(chǎn)品領(lǐng)域和價(jià)格檔次都有局限，市場(chǎng)開(kāi)始趨于過(guò)剩。在創(chuàng)牌方面，晉江鞋業(yè)已經(jīng)有了一些成績(jī)。但將來(lái)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是不是晉江品牌的天下，還很難說(shuō)。品牌整合生產(chǎn)資源是一個(gè)趨勢(shì)，但基地可以為任何一個(gè)成功的品牌服務(wù)。如果晉江企業(yè)不能把牌子做硬，掌握基地的品牌就不一定是"晉江籍"，而可能是"美國(guó)籍"、"歐洲籍"或者"日本籍"。