提高品牌內(nèi)涵 鞋企需要造星運(yùn)動(dòng)

在世界經(jīng)濟(jì)全球化的今天，眾多國(guó)際化品牌的鞋、箱包品牌已經(jīng)紛紛進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)面臨的市場(chǎng)是與世界品牌競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。國(guó)外知名大品牌的設(shè)計(jì)能力與內(nèi)涵，文化積淀歷經(jīng)了數(shù)十年甚至數(shù)百年，而中國(guó)品牌如何在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得有利地位是我們的企業(yè)首先要想到的問題。中國(guó)品牌從某種程度上輸?shù)牟皇琴|(zhì)量，而是品牌內(nèi)涵以及設(shè)計(jì)能力， 因此如何提高品牌內(nèi)涵及設(shè)計(jì)能力成為需要研究和解決的現(xiàn)實(shí)問題。 推動(dòng)品牌建設(shè)需要借助一定的平臺(tái)，中國(guó)企業(yè)每年花大把銀子赴海外參展拓展外銷訂單，其實(shí)現(xiàn)已不是新聞，中國(guó)業(yè)者似乎是舍近求遠(yuǎn)，徒浪費(fèi)人力、財(cái)力，可謂勞民傷財(cái)。 原因?yàn)楹危恳颥F(xiàn)在歐、美線的大型貿(mào)易商或分公司皆在廣東、浙江、福建設(shè)有分公司或辦事處（目前約有500家以上）專責(zé)樣品開發(fā)、下單、驗(yàn)貨；廠商只要能接觸到這些人，就比到歐、美參展還有機(jī)會(huì)拿到訂單，不過業(yè)者自己的品質(zhì)及工廠管理絕對(duì)也要得到歐、美線貿(mào)易商信任，不然，你花再多的金錢赴海外參展，仍會(huì)是徒勞無功。 美國(guó)拉斯維加斯Ｗsa鞋展，德國(guó)杜塞道夫的Ｇds鞋展，意大利米蘭的Ｍicam、Ｇarda鞋展及Ｌineapelle展，不只是全球制鞋業(yè)者耳熟能詳?shù)恼褂[會(huì)，也是這10多年來全球鞋款流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)中心。 綜觀目前中國(guó)的鞋類博覽會(huì)，從地域上講主要集中在長(zhǎng)江以南地區(qū)，如東莞全國(guó)鞋類商品及工業(yè)設(shè)備交易會(huì)、上海國(guó)際鞋帽商品博覽會(huì)、溫州國(guó)際鞋類、皮革制造技術(shù)和材料展覽會(huì)等等。而中國(guó)鞋消費(fèi)的市場(chǎng)份額卻在長(zhǎng)江以北廣大地區(qū)。 2005年，商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展事務(wù)局全面介入北京“中國(guó)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)”�煵⒂幸鈱⑺�扶植成為中國(guó)的Ｍicam、Ｇds這樣的國(guó)際高檔成品鞋專業(yè)展會(huì)。商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展局已初步?jīng)Q定在出展、來展等方面全力支持，打造中國(guó)自己的以推動(dòng)品牌為中心的展覽及相關(guān)活動(dòng)，為中國(guó)鞋業(yè)走向世界提供良機(jī)，為國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)搭建最好的交流平臺(tái)，同時(shí)也為鞋博會(huì)的發(fā)展創(chuàng)造新的機(jī)遇。