雙星鞋以自有品牌闖國際市場

人民網青島視窗5月28日電 記者宋學春 通訊員王開良報道：近日,雙星鞋遠涉重洋，抵達美國、迪拜等國家市場。同時，雙星店崛起越南、新加坡、澳大利亞等國家，雙星產品出口覆蓋100多個國家和地區(qū),年出口創(chuàng)匯達1.3億美元。 　　雙星作為中國名牌，應該加強自身品牌的出口。自有核心技術和自主品牌是立足國際市場的雙刃劍。.雙星集團根據(jù)產銷現(xiàn)狀，確立品種、品牌的主攻方向，使企業(yè)向品牌經營發(fā)展，做大、做強品牌，實施“走出去”戰(zhàn)略，使中國鞋在全球市場上真正成為強名牌，中國由制鞋大國變成制鞋強國。 　　雙星集團把握創(chuàng)立自主品牌的重大意義，開始實施“以自有品牌闖國際市場，奪回出口主動權”的重大戰(zhàn)略。雙星集團的自有品牌出口，主要以六種形式進行推廣。其一是推動銷售方式改革，建立現(xiàn)代銷售網絡，創(chuàng)建自有銷售渠道。在世界范圍內的各大洲及地區(qū)建立海外分公司及海外代理，如在美國、德國、中東、南非等國家和地區(qū)建立分公司和海外代理，負責專門的雙星海外品牌銷售及維護工作。派遣本土公司人員長期駐外從事海外品牌推廣業(yè)務，或與當?shù)刭Y信良好的銷售商攜手，伸出合作的“橄欖枝”，簽訂海外代理協(xié)議，由當?shù)劁N售商根據(jù)當?shù)厥袌銮闆r簽訂相應銷售協(xié)議，進行品牌推廣�，F(xiàn)在雙星在美國、俄羅斯、波蘭、中東等建立了10多個國際分公司；其二是針對小批量本土品牌的出口訂單，直接與當?shù)劁N售商簽訂銷售合同，進行小批量非長線訂單的出口；其三是花力氣，從技術開發(fā)到新產品開發(fā)，從批量生產到市場推廣，從廣告宣傳到產品形象等，投入大量的人、財、物和精心運作，實施“增高”戰(zhàn)略，提出“創(chuàng)世界名牌，當世界名廠、做雙星名人”的“三名戰(zhàn)略”，在全集團內掀起一股創(chuàng)國際名牌熱潮，運用政策、制度、道理、感情、精神綜合地進行企業(yè)管理，使產品優(yōu)質率一直保持在99％以上。設立雙星英文網站，參加美國拉斯維加斯鞋展、德國GDS鞋展、廣交會等國際展覽會，提高企業(yè)和品牌知名度，依靠雙星國家級技術開發(fā)中心和檢測中心，加強自主開發(fā)和與美國最大鞋業(yè)經銷商PSS公司合作開發(fā)力度，保證研發(fā)優(yōu)質產品。 　　截至目前，雙星品牌已成功打入中東、歐洲、美國等國家和地區(qū)，另外，澳大利亞、韓國、奧地利等國家一些銷售商也爭取或開始代理雙星品牌的當?shù)劁N售權�，F(xiàn)在雙星品牌海外推廣的產品以鞋類為主，輔以雙星服裝等運動休閑系列產品，雙星產品出口覆蓋了美、日、德、南美、澳洲等100多個國家和地區(qū),年出口創(chuàng)匯達1.3億美元。