老外追求漢化 國產(chǎn)運(yùn)動鞋急需個性歸屬

在大陸的運(yùn)動鞋市場，有這樣一個有趣的現(xiàn)象：國內(nèi)廠商想方設(shè)法把產(chǎn)品裝飾得有異域風(fēng)情，而那些國際知名品牌卻拼了命地將自己“漢化”。就像錢鐘書老先生說的那樣：外面的人想進(jìn)去，里面的人想出來。 NIKE SHOX VC IV鞋舌處的“鳳”、“凰”字樣成了整雙鞋子最大的亮點(diǎn)。漢字很醒目，鳳凰的圖騰也很誘人。在全掌SHOX這樣的高科技已經(jīng)不能吸引我們的眼球時，NIKE又用這樣一處小創(chuàng)意讓很多人再次乖乖掏出了錢包。 類似這樣的設(shè)計(jì)不是第一次，也絕對不會是最后一次。每一年，NIKE都會推出一款A(yù)ir Force I的生肖紀(jì)念版，繡著生肖圖案，寫上“羊”、“猴”或其他生肖的字樣。這樣一個再簡單不過的改動，就可以讓一雙普普通通的鞋子大賣特賣。不得不承認(rèn)：NIKE很能賺錢，也很會賺錢。 無獨(dú)有偶。在香港巨星成龍推出的以自己名字為品牌的運(yùn)動鞋上，鞋的側(cè)面打著繁體的“龍”字，甚是顯眼。作為龍的傳人，這款鞋子著實(shí)讓大家興奮了好一陣子。可又有人指出：成龍?jiān)缫呀?jīng)和銳步公司簽下了終身合同，銳步還曾經(jīng)為他推出過特別版本。估計(jì)這款球鞋在開發(fā)研制和市場推廣方便，應(yīng)該得到了銳步的支持。甚至可能和NIKE和JORDAN一樣，成龍的運(yùn)動鞋是銳步的一個附屬產(chǎn)品。指望“貼牌生產(chǎn)”的產(chǎn)品擎起大旗有點(diǎn)不太現(xiàn)實(shí)，看來我們還高興得早了點(diǎn)。 其實(shí)在產(chǎn)品中融入中國文化元素，國產(chǎn)品牌并不是沒有成功的個例。2000年悉尼奧運(yùn)會上，中國體育健兒不僅取得了驕人的成績，火紅的中國龍運(yùn)動服和瑰麗的蝴蝶運(yùn)動鞋更讓所有人側(cè)目。許多外國運(yùn)動員為能得到一套中國隊(duì)的服裝而欣喜不已。雖然卡特穿著NIKE SHOX BB4在法國中鋒頭上來了個“猛龍過江”，但在國內(nèi)SNEAKER的心目中，中國隊(duì)的那身服裝才是真正的“龍?zhí)ь^”！ 四年，又一屆奧運(yùn)會年，又一個輪回。我們看到了國產(chǎn)品牌推出了專業(yè)運(yùn)動鞋，看到了外國體育代表隊(duì)穿上了中國品牌的服裝，但總感覺少了點(diǎn)什么，似乎還沒有找到那一絲歸屬感。 學(xué)習(xí)別人的長處是對的，但最重要的是保持自己獨(dú)有的風(fēng)格。“特色”這一點(diǎn)尤其重要，我們偉大祖國不是還要建設(shè)“有中國特色的社會主義”么？所以說，以潮流之名拋棄本土文化，無論如何也說不通。 “走出去”的理念也沒有問題，但本土文化不能拋棄。外國人最喜歡的是中國自己的文化，所以有時候，看起來“土氣”反而吸引人。當(dāng)然，能把地方特色和時尚流行融為一體就更好了。