頂級品牌也可以“中國制造”

在英國《金融時(shí)報(bào)》本周首次于上海舉辦的國際頂級時(shí)尚品行業(yè)峰會(huì)的開幕式上，阿瑪尼、夏奈爾等國際時(shí)尚界大牌群賢畢至，而PRADA集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官Bertelli博士受邀作開場致辭，足見PRADA在國際頂級時(shí)尚品行業(yè)中的領(lǐng)軍地位。 　　 　　一頭銀發(fā)的Patrizio Bertelli博士 ，在Bologna大學(xué)時(shí)學(xué)習(xí)的是工程學(xué)，在1967年，他在家鄉(xiāng)創(chuàng)建了一個(gè)生產(chǎn)皮帶和皮包的小型工廠。1977年，他遇到了Miuccia PRADA，不久結(jié)為夫婦，他與PRADA簽訂了合同，成為它的貼牌生產(chǎn)商，為它生產(chǎn)一些皮革制品，這種合作的成長成功地使之形成PRADA時(shí)裝集團(tuán)。 　　 　　作為時(shí)尚金字塔的最頂端，一直為歐美國家引以為傲的頂級時(shí)尚品牌，如今也無法忽視中國、俄羅斯等頂級品牌新興市場的強(qiáng)大消費(fèi)潛力，以及中國、印度等國家價(jià)廉物美的生產(chǎn)能力。隨著越來越多的頂級品牌開始將部分產(chǎn)品的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到勞動(dòng)力成本低廉的國家，歐洲一些傳統(tǒng)的頂級時(shí)尚界人士開始感到憂慮。在國際時(shí)尚發(fā)源地之一的意大利，一部分人士希望保護(hù)傳統(tǒng)品牌“意大利制造”的高貴血統(tǒng)，反對將產(chǎn)品放到意大利以外的國家生產(chǎn)，視“中國制造”為時(shí)尚品牌的威脅。而Bertelli博士的觀點(diǎn)卻更為開放，他認(rèn)為PRADA強(qiáng)調(diào)的是與眾不同的時(shí)尚特性，而不是保守的傳統(tǒng)產(chǎn)地；為了滿足越來越復(fù)雜的全球化需求，頂級時(shí)尚品牌更應(yīng)專注于非物質(zhì)的部分如創(chuàng)意等方面的投資，不斷保持時(shí)尚品牌的原創(chuàng)精神，才能滿足全球客戶的多元需求。 　　 　　“當(dāng)公司需要大批量生產(chǎn)時(shí)，在意大利本土獲得低成本的勞動(dòng)力幾乎是不可能的，意大利現(xiàn)有的勞動(dòng)力不足以生產(chǎn)全球市場上需要的所有產(chǎn)品，更何況我們的工人不僅幫本國品牌生產(chǎn)，還幫很多其他國家的品牌生產(chǎn)。”Bertelli博士認(rèn)為，目前國際上頂級品牌與非頂級時(shí)尚品牌的界限越來越模糊，富有潛力的年輕的時(shí)尚品牌層出不窮，歐洲傳統(tǒng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正面臨著關(guān)鍵的時(shí)刻，應(yīng)該意識(shí)到，經(jīng)濟(jì)全球化為大家?guī)�來的是機(jī)會(huì)而不是威脅。 　　 　　在上世紀(jì)80年代和90年代，PRADA發(fā)展了多條新的生產(chǎn)線，分別在1983年和1988年引入鞋子和女裝，1993年推出副牌MIUMIU和PRADA男裝，1997年推出了PRADA的運(yùn)動(dòng)系列。不斷解讀時(shí)尚的變化，也許正是PRADA在國際頂級時(shí)尚業(yè)獨(dú)樹一幟的生命源泉。 　　 　　盡管Bertelli博士愿意接受“中國制造”，但對于頂級品牌的意大利血統(tǒng)仍有不可割舍的情懷。他一再強(qiáng)調(diào)，“MADEINITALY”始終是PRADA的核心競爭力之一，作為一個(gè)頂級時(shí)尚品牌，其獨(dú)特的制作工藝是最寶貴的資源，例如那些對手工技術(shù)要求很高的產(chǎn)品如皮帶、皮鞋等，PRADA會(huì)堅(jiān)持在意大利本土制造，因?yàn)橹挥型ㄟ^意大利的能工巧匠手工打造，才能體現(xiàn)出上乘的品質(zhì)，而那些大批量消費(fèi)者產(chǎn)品，可以考慮轉(zhuǎn)移到中國等其他國家生產(chǎn)，而這并不意味著質(zhì)量、品質(zhì)的降低，成功地控制成本，會(huì)使品牌產(chǎn)品更具有競爭力，當(dāng)然必須標(biāo)明產(chǎn)地。 　　 　　Bertelli博士承認(rèn)，國際上對原產(chǎn)地的規(guī)范一直是一個(gè)棘手的問題，如何定義時(shí)尚品牌，關(guān)鍵要看品牌管理者如何經(jīng)營。不僅是在法國、意大利制造的才是頂級品牌，如果某個(gè)品牌的產(chǎn)品在全世界10個(gè)不同的國家生產(chǎn)，恰恰說明它是一個(gè)國際化品牌�！跋�費(fèi)者選擇PRADA產(chǎn)品，是因?yàn)樗�漂亮、聰明，非常有�?chuàng)意，能迎合不同生活方式的變化，而不僅僅因?yàn)樗�是在意大利生產(chǎn)的，也許有一天我們的產(chǎn)品會(huì)標(biāo)上‘MADEINPRADA’而不是‘MADEINITALY’�！� 　　 　　當(dāng)有人問及如何使中國的品牌早日走向世界躋身于世界頂級品牌之林時(shí)，Bertelli博士半開玩笑地回答道：“與意大利的企業(yè)成立合資公司。”