頂級(jí)品牌也可以“中國(guó)制造”

在英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》本周首次于上海舉辦的國(guó)際頂級(jí)時(shí)尚品行業(yè)峰會(huì)的開(kāi)幕式上，阿瑪尼、夏奈爾等國(guó)際時(shí)尚界大牌群賢畢至，而PRADA集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官Bertelli博士受邀作開(kāi)場(chǎng)致辭，足見(jiàn)PRADA在國(guó)際頂級(jí)時(shí)尚品行業(yè)中的領(lǐng)軍地位。 　　 　　一頭銀發(fā)的Patrizio Bertelli博士 ，在Bologna大學(xué)時(shí)學(xué)習(xí)的是工程學(xué)，在1967年，他在家鄉(xiāng)創(chuàng)建了一個(gè)生產(chǎn)皮帶和皮包的小型工廠。1977年，他遇到了Miuccia PRADA，不久結(jié)為夫婦，他與PRADA簽訂了合同，成為它的貼牌生產(chǎn)商，為它生產(chǎn)一些皮革制品，這種合作的成長(zhǎng)成功地使之形成PRADA時(shí)裝集團(tuán)。 　　 　　作為時(shí)尚金字塔的最頂端，一直為歐美國(guó)家引以為傲的頂級(jí)時(shí)尚品牌，如今也無(wú)法忽視中國(guó)、俄羅斯等頂級(jí)品牌新興市場(chǎng)的強(qiáng)大消費(fèi)潛力，以及中國(guó)、印度等國(guó)家價(jià)廉物美的生產(chǎn)能力。隨著越來(lái)越多的頂級(jí)品牌開(kāi)始將部分產(chǎn)品的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到勞動(dòng)力成本低廉的國(guó)家，歐洲一些傳統(tǒng)的頂級(jí)時(shí)尚界人士開(kāi)始感到憂慮。在國(guó)際時(shí)尚發(fā)源地之一的意大利，一部分人士希望保護(hù)傳統(tǒng)品牌“意大利制造”的高貴血統(tǒng)，反對(duì)將產(chǎn)品放到意大利以外的國(guó)家生產(chǎn)，視“中國(guó)制造”為時(shí)尚品牌的威脅。而B(niǎo)ertelli博士的觀點(diǎn)卻更為開(kāi)放，他認(rèn)為PRADA強(qiáng)調(diào)的是與眾不同的時(shí)尚特性，而不是保守的傳統(tǒng)產(chǎn)地；為了滿足越來(lái)越復(fù)雜的全球化需求，頂級(jí)時(shí)尚品牌更應(yīng)專注于非物質(zhì)的部分如創(chuàng)意等方面的投資，不斷保持時(shí)尚品牌的原創(chuàng)精神，才能滿足全球客戶的多元需求。 　　 　　“當(dāng)公司需要大批量生產(chǎn)時(shí)，在意大利本土獲得低成本的勞動(dòng)力幾乎是不可能的，意大利現(xiàn)有的勞動(dòng)力不足以生產(chǎn)全球市場(chǎng)上需要的所有產(chǎn)品，更何況我們的工人不僅幫本國(guó)品牌生產(chǎn)，還幫很多其他國(guó)家的品牌生產(chǎn)�！盉ertelli博士認(rèn)為，目前國(guó)際上頂級(jí)品牌與非頂級(jí)時(shí)尚品牌的界限越來(lái)越模糊，富有潛力的年輕的時(shí)尚品牌層出不窮，歐洲傳統(tǒng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正面臨著關(guān)鍵的時(shí)刻，應(yīng)該意識(shí)到，經(jīng)濟(jì)全球化為大家?guī)��?lái)的是機(jī)會(huì)而不是威脅。 　　 　　在上世紀(jì)80年代和90年代，PRADA發(fā)展了多條新的生產(chǎn)線，分別在1983年和1988年引入鞋子和女裝，1993年推出副牌MIUMIU和PRADA男裝，1997年推出了PRADA的運(yùn)動(dòng)系列。不斷解讀時(shí)尚的變化，也許正是PRADA在國(guó)際頂級(jí)時(shí)尚業(yè)獨(dú)樹(shù)一幟的生命源泉。 　　 　　盡管Bertelli博士愿意接受“中國(guó)制造”，但對(duì)于頂級(jí)品牌的意大利血統(tǒng)仍有不可割舍的情懷。他一再?gòu)?qiáng)調(diào)，“MADEINITALY”始終是PRADA的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，作為一個(gè)頂級(jí)時(shí)尚品牌，其獨(dú)特的制作工藝是最寶貴的資源，例如那些對(duì)手工技術(shù)要求很高的產(chǎn)品如皮帶、皮鞋等，PRADA會(huì)堅(jiān)持在意大利本土制造，因?yàn)橹挥型ㄟ^(guò)意大利的能工巧匠手工打造，才能體現(xiàn)出上乘的品質(zhì)，而那些大批量消費(fèi)者產(chǎn)品，可以考慮轉(zhuǎn)移到中國(guó)等其他國(guó)家生產(chǎn)，而這并不意味著質(zhì)量、品質(zhì)的降低，成功地控制成本，會(huì)使品牌產(chǎn)品更具有競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)然必須標(biāo)明產(chǎn)地。 　　 　　Bertelli博士承認(rèn)，國(guó)際上對(duì)原產(chǎn)地的規(guī)范一直是一個(gè)棘手的問(wèn)題，如何定義時(shí)尚品牌，關(guān)鍵要看品牌管理者如何經(jīng)營(yíng)。不僅是在法國(guó)、意大利制造的才是頂級(jí)品牌，如果某個(gè)品牌的產(chǎn)品在全世界10個(gè)不同的國(guó)家生產(chǎn)，恰恰說(shuō)明它是一個(gè)國(guó)際化品牌。“消費(fèi)者選擇PRADA產(chǎn)品，是因?yàn)樗�漂亮、聰明，非常有�?chuàng)意，能迎合不同生活方式的變化，而不僅僅因?yàn)樗�是在意大利生產(chǎn)的，也許有一天我們的產(chǎn)品會(huì)標(biāo)上‘MADEINPRADA’而不是‘MADEINITALY’�！� 　　 　　當(dāng)有人問(wèn)及如何使中國(guó)的品牌早日走向世界躋身于世界頂級(jí)品牌之林時(shí)，Bertelli博士半開(kāi)玩笑地回答道：“與意大利的企業(yè)成立合資公司�！�