體育品牌耐克 值得鞋界人士仔細(xì)觀看

耐克正在中國(guó)刮起一股健舞風(fēng)潮，北到北京，南至香港，耐克在不少黃金地段開(kāi)始了一輪題為“5678”的廣告攻勢(shì)。 想要?jiǎng)?chuàng)造業(yè)績(jī)，公司已不能再靠營(yíng)銷，而要靠品牌來(lái)吸引顧客。運(yùn)動(dòng)品牌耐克于2004年的品牌價(jià)值高達(dá)93億美元，其成功因素是透過(guò)舉辦不同類型的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，與顧客建立緊密的關(guān)系，并帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)商品的銷售；而女性客戶群正是耐克近年刻意經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)之一。 近年運(yùn)動(dòng)風(fēng)氣持續(xù)吹，連運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷手法也變得多元化�！澳涂说睦砟钍且�做運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，除了推出不同的時(shí)尚產(chǎn)品外，還希望帶領(lǐng)運(yùn)動(dòng)風(fēng)氣，引領(lǐng)新潮流。”耐克香港有限公司高級(jí)市務(wù)經(jīng)理葉芷盈表示，耐克每年都會(huì)針對(duì)不同的客群，而持續(xù)舉辦各種分眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如針對(duì)19歲以下青少年的“超級(jí)籃球聯(lián)賽”、為足球迷而設(shè)的“5人足球賽”等�！拔覀兿Ｍ�借不同的活動(dòng)，與顧客培養(yǎng)感情，令他們可感受品牌推動(dòng)運(yùn)動(dòng)熱潮的精神”。 “5678”—— 健舞營(yíng)銷 成功的品牌，必需要有廣泛的產(chǎn)品線結(jié)合巿場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。近年女性趨向熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，加上女性運(yùn)動(dòng)商品的巿場(chǎng)增長(zhǎng)潛力豐厚，耐克遂于4年前在香港成立Nike Women會(huì)員制，針對(duì)女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，與健身中心結(jié)為合作伙伴，教授Hip Hop、BodyJam、Capoeira等多元化的健身舞課程。 “在香港，女性愈來(lái)愈喜歡參加跳舞課程，而健身中心推廣的舞蹈班便很受歡迎。例如2003年最成功的健康舞班，在5星期內(nèi)便凝聚了超過(guò)2000名顧客。當(dāng)鼓勵(lì)更多人做運(yùn)動(dòng)時(shí)，自然會(huì)帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷量�！� Nike Women每年都會(huì)推出全球性的主題，今年2月于日本、韓國(guó)和中國(guó)香港等亞洲地區(qū)，便以“5678”作口號(hào)，喻意將重點(diǎn)投放在健身舞營(yíng)銷上。剛于4月1日在九龍灣展貿(mào)舉辦的“Nike Midnight Jam 2005”，讓會(huì)員帶同朋友，與其他首次見(jiàn)面的會(huì)員，在偌大的場(chǎng)館內(nèi)jam舞狂歡。耐克的人員表示“推動(dòng)健康舞熱潮，目的是要鼓勵(lì)會(huì)員親身參與。從活動(dòng)中將品牌的新信息傳給消費(fèi)者，并促進(jìn)雙向溝通，也強(qiáng)化品牌的吸引力”。