鞋業(yè)大生產(chǎn)格局初露端倪

10月11日，奧康甌北國際品牌產(chǎn)業(yè)園正式投產(chǎn)運營。始建于2002年11月的奧康甌北國際品牌產(chǎn)業(yè)園占地111畝，耗資1.5億元，引進12條意大利生產(chǎn)線，投產(chǎn)后年產(chǎn)量將達到800萬雙。據(jù)了解，這是代表了中國制鞋最高水平的溫州規(guī)模最大的鞋業(yè)制造基地之一。 鞋業(yè)大生產(chǎn)格局下的“奧康版” 今年以來，中國鞋業(yè)的形勢不容樂觀。有數(shù)據(jù)資料表明，中國鞋業(yè)整體出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的跡象，而且市場競爭趨于白熱化，連鎖專賣店業(yè)績出現(xiàn)下滑趨勢。而與此同時，有中國鞋業(yè)界“少帥”之稱的奧康集團總裁王振滔除了在重慶創(chuàng)建“中國西部鞋都”以及和世界鞋王GEOX聯(lián)姻之外，余下的時間則是四面出擊，大有跨行業(yè)發(fā)展的趨勢。 目前，奧康集團總共擁有總部生產(chǎn)基地、甌北國際品牌產(chǎn)業(yè)園和西部鞋都奧康生產(chǎn)基地等三大生產(chǎn)基地。而隨著國際品牌產(chǎn)業(yè)園的開業(yè)，奧康的產(chǎn)業(yè)布局也已顯山露水。據(jù)王振滔透露，奧康正在著手搭建中國皮鞋業(yè)最完善、最龐大的生產(chǎn)體系，將形成東西部聯(lián)動的鞋業(yè)發(fā)展格局。 這一體系的具體內(nèi)容是：溫州總部生產(chǎn)基地——主攻內(nèi)銷產(chǎn)品生產(chǎn)；西部鞋都奧康生產(chǎn)基地——主攻中低檔產(chǎn)品生產(chǎn)；為世界零售巨頭代工；國際品牌產(chǎn)業(yè)園——主攻高檔產(chǎn)品，成為國際品牌的OEM、意大利GEOX呼吸鞋主要生產(chǎn)基地。整個體系呈現(xiàn)出金字塔式的戰(zhàn)略布局，形成一個有層次的鞋業(yè)大生產(chǎn)體系。 對于這個“大生產(chǎn)”的概念，王戲稱是為即將進行生產(chǎn)本土化的國際品牌“打工”而準(zhǔn)備的。從理論上推算，奧康的三大生產(chǎn)基地有年產(chǎn)量2000多萬雙的生產(chǎn)能力，這是相當(dāng)可觀的。當(dāng)然，奧康“大生產(chǎn)”布局的真正意義還在于它正朝著“逐步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)、產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)間升級”的方向邁進。在很多專家和政府的眼中，一個先進的制造業(yè)基地不僅僅是個產(chǎn)業(yè)規(guī)模的概念，更是一系列具有內(nèi)在關(guān)聯(lián)性、構(gòu)成完整產(chǎn)業(yè)鏈的各種綜合要素的集聚。而奧康一直是按產(chǎn)業(yè)升級的思路進行操作的。 去年,在重慶璧山投資10億元建設(shè)中國西部鞋都，其思路就是整合當(dāng)?shù)氐闹菩�資源和移植溫州產(chǎn)業(yè)鏈。與溫州市區(qū)僅一江之隔的甌北產(chǎn)業(yè)園則力圖重整溫州制鞋產(chǎn)業(yè)，溫州市區(qū)是制鞋配套資源最密集的地方。 擁有如此龐大生產(chǎn)旗艦的奧康正在謀劃一出鞋業(yè)反戈一擊的“好戲”，盡管生產(chǎn)“大一統(tǒng)”尚待時間和市場考驗，但奧康相信自己能夠改變中國鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局。 世界級制造的溫州解讀 近兩年，關(guān)于“中國制造”如何在未來的全球化競爭中贏取未來的問題眾說紛紜，如“具有國際競爭力的產(chǎn)品”、“打造品牌”等觀點都有相當(dāng)大的市場。但在奧康看來，擁有一個國際水準(zhǔn)產(chǎn)品和國際品牌發(fā)展的環(huán)境無疑是最好的變現(xiàn)方式。 奧康甌北國際品牌產(chǎn)業(yè)園的定位就是國際品牌的生產(chǎn)基地，很顯然，打造世界級的制造基地是其使命。當(dāng)然，只為國外品牌做嫁衣賺點加工費并不是奧康的真正意圖�！拔覀兛春玫氖菄�際品牌的技術(shù)和其國際化的工作方式”，王振滔說。王本人在回顧與意大利鞋業(yè)第一品牌GEOX這一年多的合作中，十分感嘆意大利人對技術(shù)和工藝的精益求精。 在奧康與GEOX的合作中，生產(chǎn)領(lǐng)域的全面合作是重要內(nèi)容。GEOX總部直接派技術(shù)人員對奧康進行全方位的技術(shù)指導(dǎo)，而GEOX的制鞋模板將全部供奧康使用。據(jù)奧康內(nèi)部一位人士透露，這遠比雙方市場相互借道更為實際、更為關(guān)鍵。 另外，打造世界級的制造基地，奧康還有兩方面的動作：一是引進先進設(shè)備，二是信息化的發(fā)展。據(jù)了解，奧康甌北國際品牌生產(chǎn)基地的14條生產(chǎn)線將全面從意大利引進，完全是世界級的裝備。 王振滔認(rèn)為，真正將國際品牌的技藝為我所用，將自我品牌打造成世界級產(chǎn)品，這是中國制造業(yè)成就世界品牌的根本。而按照世界級的標(biāo)準(zhǔn)來要求自己，才能全面提高自身品牌內(nèi)涵。否則，最終自己的企業(yè)反而變成了國際品牌的國際生產(chǎn)車間。 “制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、擁有專利、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、產(chǎn)品附加值最高的企業(yè)，才是世界一流的制造企業(yè)”，有專家在談到制造業(yè)的規(guī)劃時也表示,溫州企業(yè)一定要規(guī)避誤區(qū)，要明確制造企業(yè)或基地的定位。因此，在日益緊密的國際化競爭中，中國制造應(yīng)學(xué)會“加強先進技術(shù)和設(shè)備的引進、消化、吸收，實現(xiàn)從模仿創(chuàng)新到自主創(chuàng)新的大突破�！倍鴬W康無疑已經(jīng)用實際行動在尋求世界級制造最好的演繹方式。 “最后一公里”的跳躍 日前，記者從奧康集團了解到，在10月11日奧康甌北國際品牌產(chǎn)業(yè)園的開業(yè)儀式上，GEOX公司向奧康授予了“GEOX亞洲生產(chǎn)基地”的牌匾。由此可見,GEOX方面對奧康的生產(chǎn)能力與工藝水平給予了極大肯定。 據(jù)介紹，奧康國際品牌產(chǎn)業(yè)園總共有14條生產(chǎn)流水線，大部分將供GEOX生產(chǎn)使用。但拿到GEOX的生產(chǎn)訂單遠不是奧康與GEOX合作的最終目的，奧康將從中提升自主品牌的內(nèi)涵。 今年上半年，奧康在重慶發(fā)布了國內(nèi)著名品牌評估機構(gòu)——北京名牌資產(chǎn)評估有限公司的評估結(jié)果，奧康的品牌價值為16.98億元。在中國皮鞋行業(yè)，這一數(shù)字堪稱創(chuàng)舉，并得到了中國皮革工業(yè)協(xié)會的高度評價。但即便如此，與許多同行業(yè)國際品牌相比，奧康仍相距甚遠。 在當(dāng)前眾多中國企業(yè)放眼全球、著力打造世界品牌的風(fēng)潮中，如何尋求突破是其所要思考的。許多中國企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模和能力是世界級的，市場運作能力是世界級的，人力資源也是世界級的，但打造世界品牌是個系統(tǒng)工程，其核心環(huán)節(jié)是技術(shù)開發(fā)能力，這是中國企業(yè)邁向國際的跳板。 通信行業(yè)有個概念叫“最后一公里”，指的是在電信業(yè)務(wù)提供商與最終用戶的連接中，電信業(yè)務(wù)提供商的技術(shù)能力決定了其將占有更多的用戶資源。借用這一說法，其實在制鞋等其他制造領(lǐng)域，這種現(xiàn)象也是相當(dāng)普遍的。中國制鞋企業(yè)同樣在邁向“最后一公里”的道路上受制于薄弱的設(shè)計開發(fā)能力。 “因此，國際品牌產(chǎn)業(yè)園的作用關(guān)鍵還在于與國際品牌在設(shè)計開發(fā)領(lǐng)域展開合作�！眾W康集團總裁王振滔表示。據(jù)了解，這一目標(biāo)也隨著奧康甌北國際品牌產(chǎn)業(yè)園的開業(yè)而展開。日前，在奧康的努力下，GEOX亞洲研發(fā)中心從香港移至中國東莞，并有可能在未來放在上海。 如此一來，奧康與GEOX的合作就呈現(xiàn)出如此圖景：代理GEOX進行中國市場布局——為GEOX生產(chǎn)——設(shè)計開發(fā)的合作。國際品牌擅長的通過設(shè)計開發(fā)創(chuàng)造和引領(lǐng)市場的運作模式,將在奧康與GEOX這一戰(zhàn)略聯(lián)盟中體現(xiàn)。 另據(jù)透露，GEOX方面曾表示亞洲市場可以由奧康來操作，但奧康明白目前還不具備這一實力。不過王振滔表示，一旦機會成熟，奧康借GEOX進軍亞洲市場也并非遙不可及，這對奧康品牌的國際化是一個契機。 值得一提的是，GEOX將于今年12月1日在意大利米蘭上市，未來幾年內(nèi)還計劃在英國、美國和中國上市。GEOX這一全球性的資本運作戰(zhàn)略也表明,其全球惟一的合作伙伴奧康將在未來承擔(dān)更重要的角色。