福建鞋業(yè)行業(yè)該如何提高競爭力

制鞋業(yè)是福建省傳統(tǒng)優(yōu)勢與特色產(chǎn)業(yè)之一。旅游運動鞋產(chǎn)量約占全國40%，據(jù)初步統(tǒng)計：2004年該省鞋業(yè)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)700多家，完成工業(yè)總產(chǎn)值380多億元，比增22%，出口交貨值21.5億元，比增6%，兩項均居全國第二位。 　　福建省建鞋業(yè)具有以下優(yōu)勢： 　　1、產(chǎn)業(yè)集群初成規(guī)�！，F(xiàn)已形成三大產(chǎn)業(yè)集群，其中發(fā)育最好的產(chǎn)業(yè)集群是晉江旅游運動鞋產(chǎn)業(yè)集群。該集群平均產(chǎn)品成本比其他地方的低10-20%；設(shè)備配置居全國領(lǐng)先水平；營銷網(wǎng)絡(luò)已從全國市場向國際市場延伸；除成品鞋制造外，從皮革、鞋材、化工原料、鞋機到數(shù)字制模，都有專業(yè)生產(chǎn)廠家為之配套。 　　2、龍頭企業(yè)已經(jīng)形成。福建省鞋業(yè)企業(yè)中規(guī)模以上的企業(yè)占全國比重22.8%，規(guī)模千萬元以上的企業(yè)產(chǎn)值占全省鞋業(yè)產(chǎn)值的1/3以上。一大批規(guī)模大的福建鞋業(yè)企業(yè)由于具備規(guī)模經(jīng)濟效應、低成本、高質(zhì)量、大批量的優(yōu)勢成功接受國外大品牌的定單，參與國際鞋業(yè)市場的競爭。 　　3、品牌效應初步顯露。全行業(yè)擁有“富貴鳥”、“安踏”、“愛樂”、“特步”和“亞禮得”等5個中國名牌，占全國同業(yè)的38%，還有“富貴鳥” 、“安踏”、“特步”、“爾惠"等4個中國馳名商標，16個“國家質(zhì)量免檢”企業(yè)，40個“福建省名牌產(chǎn)品”，15個"福建省著名商標"，一些企業(yè)開始利用知名品牌優(yōu)勢為國外商家進行“定牌加工”生產(chǎn)。 　　4、目標市場成功錯位。福建是我國乃至全球旅游運動鞋業(yè)的重要生產(chǎn)基地，已把握了中國旅游運動鞋市場中的中偏高、中、到中偏低檔次的細分市場，與我國皮鞋業(yè)霸主的浙江和我國女鞋業(yè)霸主廣東形成“三國鼎立”的局面。 　　5、營銷活動富有進攻性。福建鞋業(yè)企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國市場，并向國際市場延伸，國際營銷方式從定牌加工、間接出口向自我品牌、直接出口轉(zhuǎn)變每年晉江國際鞋博會影響日益增加，正成為福建鞋業(yè)競爭力不可或缺的一部分。 　　雖然福建省的鞋業(yè)具備了上述五大優(yōu)勢，但該省的鞋業(yè)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新仍停留在模仿創(chuàng)新階段，鞋業(yè)企業(yè)的品牌個性尚未形成。鞋業(yè)企業(yè)的市場競爭手段仍是價格和促銷，能在營銷戰(zhàn)略層次上開展競爭的企業(yè)為數(shù)很少。鞋業(yè)企業(yè)的開發(fā)自主品牌產(chǎn)品的意思薄弱，在出口產(chǎn)品中相當一部分是定牌加工，靠的是國外著名商標加“MADE IN CHINA”�！皠诠せ摹鼻治g原有低成本優(yōu)勢，鞋業(yè)的發(fā)展，尤其是西部鞋業(yè)的快速崛起，大幅度增加了制鞋工人、特別是技術(shù)工人的需求，破壞了鞋業(yè)勞動力市場的供需平衡。 　　與此同時，“用地”限制企業(yè)進一步發(fā)展空間。土地充分開發(fā)，民間投資旺盛，國家對土地管理的加強，多因素的共同作用使得本已短缺的土地供應更加緊張，成為企業(yè)進一步擴大規(guī)模，技術(shù)升級的關(guān)鍵性制約因素。三個集群之間的關(guān)聯(lián)效應未能充分發(fā)揮。雖然福建三大鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群分布在距離不到200公里的沿海地帶中，但三個集群之間關(guān)聯(lián)程度仍比較低，無法在更大程度上獲取范圍經(jīng)濟優(yōu)勢和集聚規(guī)模優(yōu)勢。而配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于起步狀態(tài)。該省鞋業(yè)雖已形成較大規(guī)模，而且也急需一個巨大的鞋配件、輔料、鞋機及配件的市場與其配套，這些需求足以促進配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是目前制鞋配件、鞋材輔料、鞋機及配件產(chǎn)業(yè)在福建省發(fā)育尚不完善，還有很大的市場潛力等待開發(fā)。 　　面對上述情況，若想進一步提升福建鞋業(yè)競爭力，鞋企又應該采取哪些措施呢？ 　　1、大力開展鞋業(yè)技術(shù)創(chuàng)新活動。組織對影響產(chǎn)業(yè)集群升級的關(guān)鍵技術(shù)如材料、工藝等進行科技攻關(guān)，通過技術(shù)突破和成果推廣，不斷提升行業(yè)整體技術(shù)水平，提高福建省鞋業(yè)與國際鞋業(yè)對接程度，使該省成為世界最大的旅游運動鞋生產(chǎn)中心。 　　2、加大自我品牌培育力度。制定自我品牌培育計劃，采取一系列有效措施，大力支持企業(yè)培育國際市場中的自我品牌。設(shè)立自我品牌培育基金，對有一定條件的企業(yè)扶持，使之“錦上添花”。對以自我品牌出口的產(chǎn)品達到一定數(shù)量時給予獎勵，爭取在3-5年內(nèi)有5-7個福建鞋業(yè)自我品牌在國際市場上被逐步認同。 　　3、鼓勵集群跨區(qū)域延伸，在做大集群的過程中克服發(fā)展瓶頸問題。采用“飛地”等做法，鼓勵晉江產(chǎn)業(yè)集群向附近區(qū)域和山區(qū)市縣延伸，在這些地方創(chuàng)建“晉江鞋業(yè)工業(yè)園區(qū)”，使這些地方豐富的勞動力資源和相對充裕的土地資源與沿海的技術(shù)資源和資金資源集合起來，不僅能較好解決“勞工荒”和“用地緊”，而且通過新產(chǎn)業(yè)集群的繁衍，繼續(xù)保持福建鞋業(yè)的競爭優(yōu)勢。 　　4、提高三大集群之間關(guān)聯(lián)程度，提升整體競爭優(yōu)勢。以晉江旅游運動鞋產(chǎn)業(yè)集群為核心，充分發(fā)揮該集群的鞋料鞋機及配件市場、國際鞋博會、鞋業(yè)生產(chǎn)力服務中心、鞋業(yè)市場的輻射帶動作用，引導全省鞋業(yè)企業(yè)主動與晉江旅游運動鞋產(chǎn)業(yè)集群對接，逐步將三大集群融為一體。 　　5、加快培育鞋業(yè)關(guān)聯(lián)行業(yè)或產(chǎn)品的新產(chǎn)業(yè)集群。泉州市、莆田市要適當選擇有一定基礎(chǔ)的地點，通過實施產(chǎn)業(yè)集群輔導工程，鞋機及配件產(chǎn)業(yè)集群、鞋化工用品產(chǎn)業(yè)集群、鞋皮革材料產(chǎn)業(yè)、鞋用紡織產(chǎn)業(yè)集群，爭取在較短時間內(nèi)培育出新興產(chǎn)業(yè)集群，成為福建鞋業(yè)發(fā)展的新增長點。 　　6、大力開發(fā)鞋業(yè)人力資源。建構(gòu)福建鞋業(yè)人力資源素質(zhì)提升體系，如創(chuàng)辦福建鞋業(yè)高職學院、鞋業(yè)職業(yè)中等學校和鞋業(yè)技工學校等，在鞋業(yè)密集發(fā)展的縣區(qū)組建鞋業(yè)培訓中心。由省里有關(guān)部門聯(lián)合出臺《福建鞋業(yè)技術(shù)職稱和技工等級評定條例》，采用“地方糧票”的辦法，頒發(fā)相應證書，激發(fā)鞋業(yè)員工提高自身素質(zhì)的積極性。 　　7、大力發(fā)揮各級政府發(fā)展的主動性，設(shè)置鞋業(yè)發(fā)展領(lǐng)導機構(gòu)。參照漳州組建鋼木家具發(fā)展辦公室等的做法，泉州、福州和莆田三市政府專門成立鞋業(yè)集群管理與發(fā)展指導辦公室，以有效配置各類資源，協(xié)調(diào)各方關(guān)系，制定發(fā)展戰(zhàn)略，推動鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 　　8、進一步充實和優(yōu)化各級鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會。積極探索如何發(fā)揮鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會在發(fā)展福建鞋業(yè)中的重要作用，大力培育福建鞋業(yè)的行業(yè)文化，提高企業(yè)對協(xié)會的認同度和參與度。逐步將部分政府管理鞋業(yè)的功能過渡到行業(yè)協(xié)會，拓展政府行業(yè)管理范圍外的新服務功能，提高協(xié)會協(xié)調(diào)鞋業(yè)發(fā)展的影響、能力和凝聚力。 9、開展鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈招商。充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群低商務成本和良好經(jīng)營環(huán)境的優(yōu)勢，突出福建鞋業(yè)招商的獨特“賣點”，創(chuàng)新招商手段，采取多種招商模式，開發(fā)新招商領(lǐng)域，瞄準國際鞋業(yè)大品牌和鞋業(yè)關(guān)聯(lián)企業(yè)，當前，鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈招商重點應放在提高本省鞋機、鞋材研究開發(fā)和制造水平上。