網(wǎng)絡(luò)，是鞋業(yè)企業(yè)的重要新財(cái)源途徑

日前，李寧公司與網(wǎng)易和攜手共建“李寧網(wǎng)易體育頻道”，結(jié)成“戰(zhàn)略合作伙伴”關(guān)系。在此之前，NIKE與新浪體育頻道，安踏與搜狐體育頻道，美特斯邦威與搜狐音樂(lè)，鯊?fù)�與TOM體育頻道，361與QQ體育頻道，都已經(jīng)有過(guò)深度合作，并且都收到了不同程度的效果。 對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的重要性，耐克看到得比較早，他們?cè)缇蛯㈦娮泳W(wǎng)絡(luò)作為與顧客互動(dòng)的渠道，吸納新客源的手段，并且嘗到了甜頭。耐克香港有限公司的葉芷盈說(shuō)，“要讓顧客知道品牌每年推廣的主題，除了透過(guò)電視廣告及店鋪外，互聯(lián)網(wǎng)更是重要的元素�！� 該公司每次在招攬會(huì)員參加活動(dòng)前，都會(huì)在官方網(wǎng)站上進(jìn)行網(wǎng)上報(bào)名。因?yàn)檫@種方式的回應(yīng)更快，省去傳統(tǒng)要填表格郵寄等繁瑣流程�！岸�且也可以在其他瀏覽量高的入門網(wǎng)站發(fā)放活動(dòng)資訊，不但能接觸新客源，更能將瀏覽者最終帶到官方網(wǎng)站，增加瀏覽人數(shù)”。 著名品牌實(shí)戰(zhàn)專家趙昌彪先生指出，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)近1億，整體說(shuō)來(lái)，網(wǎng)民年輕，是鞋業(yè)品牌尤其是運(yùn)動(dòng)鞋品牌的目標(biāo)消費(fèi)群，該群體消費(fèi)欲旺盛，輻射能量巨大，因此，網(wǎng)絡(luò)在鞋業(yè)的營(yíng)銷中發(fā)揮的作用將會(huì)越來(lái)越大。體育品牌借助網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行營(yíng)銷，國(guó)外運(yùn)作已經(jīng)頗為成熟。這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，其所具備的快速、互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，將得到越來(lái)越多企業(yè)的認(rèn)可和應(yīng)用。趙昌彪強(qiáng)調(diào)，中國(guó)鞋業(yè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)的力量，積極尋找商機(jī)，開掘網(wǎng)絡(luò)財(cái)源。