晉江打造中國鞋業(yè)強市

人們認(rèn)識晉江，是因為晉江是一片涌動的經(jīng)濟發(fā)展熱土。人們認(rèn)識晉江也因為它是“中國鞋都”。走在晉江，猶如徜徉在鞋的世界，“安踏”、“亞禮得”、“愛樂”、“德爾惠”、“361°”…… 中國晉江，是全國最具規(guī)模、最集中的制鞋基地，年產(chǎn)運動鞋超7億雙。2004年共報檢出口鞋類4.3857億雙，比2003年增長9.4%；出口金額達(dá)到10.4億美元，比去年增長11.7%,創(chuàng)下了歷史新高，其中出口歐盟、美國、日本、韓國、南非、俄羅斯約占一半。 晉江人正用自己的智慧打造中國鞋業(yè)強市。 產(chǎn)業(yè)聚集催生鞋都 20多年前，誰也不曾想到，毫無制鞋傳統(tǒng)的晉江竟會與鞋子結(jié)下不解之緣。20年后的今天，晉江成了全國制鞋主要基地和世界旅游運動鞋生產(chǎn)基地。全市現(xiàn)有鞋業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)3000多家，從業(yè)人員超過35萬人，年產(chǎn)量超7億雙，年產(chǎn)值超180億元，產(chǎn)品60%出口，遠(yuǎn)銷世界80多個國家和地區(qū)。 談到鞋，晉江人總是這樣眉飛色舞，豪情萬丈。20年前，晉江市陳埭鎮(zhèn)洋埭村村民林土秋成為“晉江制鞋第一人”，從此，“叮叮咚咚”的制鞋聲響遍洋埭，并慢慢地擴散到鄰近的溪邊、四境，還有江頭等村。晉江的鞋業(yè)就這樣發(fā)展了。在晉東平原這片土地上生根，又在池店、安海、內(nèi)坑這片土地上發(fā)展。 從小打小鬧，到規(guī)模發(fā)展，這是晉江鞋企走過的路子。如今不僅是鞋企，還有鞋輔原材料市場�，F(xiàn)在陳埭四境的鞋材市場與廣東東莞、浙江溫州并稱為全國三大鞋業(yè)原輔材料市場。走在這里，仿佛走進了一個鞋的王國，到處都是與鞋有關(guān)的廣告，林林總總、形形色色，或在屋頂、或在路旁，極力彰顯鞋的魅力。這就是陳埭，一個充滿感性和個性的鞋業(yè)空間。 這是一個綿延數(shù)公里的鞋材市場，呈“井”字形的4條大街，遍布著近600家鞋材店鋪，集鞋材批發(fā)零售、儲運、鞋機展銷為一體。在這里，大至制鞋的機械設(shè)備，小到鞋釘鞋扣，只要是制鞋需要的，應(yīng)有盡有，貨色齊全�！靶�材一條街”，吸引了30多個國家和地區(qū)的鞋材鞋機客商入市經(jīng)營，市場年交易額達(dá)20多億元，成為華東地區(qū)規(guī)模最大的鞋材市場之一。 今天，在陳埭正在興建一座國內(nèi)規(guī)模最大的鞋類專業(yè)批發(fā)市場“中國鞋都”。這座鞋業(yè)城，總投資2.5億元，占地200畝，總建筑面積20萬平方米，設(shè)有商務(wù)展覽中心、原輔材料區(qū)、鞋業(yè)機械區(qū)、成品展區(qū)、倉儲區(qū)等，是一個集商貿(mào)、展覽為一體的大型專業(yè)批發(fā)市場。 因鞋業(yè)集聚，2001年3月19日，晉江市被中國皮革和制鞋工業(yè)研究院等四家機構(gòu)聯(lián)合命名為“中國鞋都”。 品牌打響催生鞋都 “我選擇，我喜歡”、“運動美時美克”、“非一般的感覺”、“運動就要酷到底”，這些充滿青春活力的廣告語，伴隨著時下熱力四射的電影明星、運動明星們，在熒屏上展示晉江鞋的動人風(fēng)采�！鞍蔡ぁ迸c女排運動員、“361°”與中國羽毛球隊、“三興”與謝霆鋒結(jié)緣，吳奇隆與“德爾惠”比酷，陳小春與“鴻星爾克”共舞，金萊克邀請乒乓球名將王楠，“喜得龍”請蔡振華，伏明霞穿上了“美克”鞋……一時間，群星薈萃，晉江鞋企聘請了70多位明星作為形象代言人，在媒體上亮相。2000年，晉江鞋業(yè)品牌上央視5套的有16個，2001年為36個，2003年則達(dá)到44個…… 重質(zhì)量，聘請形象代言人，讓晉江鞋企品牌日趨成熟。晉江市鞋業(yè)企業(yè)有2張全國馳名商標(biāo)，3個中國名牌產(chǎn)品，占全國運動鞋行業(yè)的一半，還有20多個福建省著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品。全市有300多家企業(yè)通過質(zhì)量體系認(rèn)證。 涌動的創(chuàng)牌潮，讓晉江鞋企走向飛躍。它改變了企業(yè)以前以“跑量”來經(jīng)營的模式，而以改進生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)計水平來提高產(chǎn)品質(zhì)量。晉江鞋企在國內(nèi)建立營銷專賣銷售網(wǎng)，在國外不再依賴代理商而直接設(shè)立商務(wù)機構(gòu)。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，全市已有30多家企業(yè)在菲律賓、美國、俄羅斯等20多個國家設(shè)立100多個商務(wù)機構(gòu)�！鞍蔡ぁ钡拿麣庠谥袞|一帶很響亮，該公司還在新加坡、俄羅斯等地設(shè)立專賣店。“福聯(lián)”、“佳信”、“恒人”等鞋企也相繼實現(xiàn)與沃爾瑪?shù)仁澜缰�名跨國零售商和知名品牌�?lián)姻。2004年，晉江旅游鞋占全國市場的40%，國際市場的20%。 據(jù)統(tǒng)計，全國運動鞋生產(chǎn)企業(yè)年銷售額前10位中晉江鞋占了6席，這其中有安踏、361°，而“安踏”鞋還創(chuàng)下了全國市場占有率第一的成績。2002年9月12日寰球公司通過了國家質(zhì)檢總局的國家級出口免檢評審，成為福建省首家產(chǎn)品出口免檢企業(yè)。2003年3月7日，安踏、寰球、361°進駐匈牙利亞洲中心中國鞋都晉江街試營業(yè)，晉江名牌鞋子以自己的品牌打進了歐洲市場。美國洛杉磯也將成立晉江商品直銷中心，其中包括晉江的一些品牌鞋。這些事實都表明，晉江鞋業(yè)在國際上有了自己的一些市場。 2004年1月6日，國家質(zhì)檢總局在北京舉行2003年度國家免檢產(chǎn)品頒證大會，“安踏”、“愛樂”、“喬丹”、“361°”、“德爾惠”、“貴人鳥”、“國輝”、“雷速”、“金萊克”、“金蘋果”、“愛奇”、“恒強美克”、“名樂”、“亞禮得”旅游鞋等12種產(chǎn)品獲得國家免檢產(chǎn)品資格，國家鞋類免檢產(chǎn)品有17個，晉江占了12個席位。 因名牌集聚，“品牌之都”正在晉江打響。