運動鞋產(chǎn)業(yè)亟待打破膠著狀態(tài)

去年以來，隨著"特步"、"德爾惠"榮膺"中國馳名商標(biāo)"，福建晉江鞋都的名牌陣營經(jīng)歷了新一輪擴(kuò)容。與此同時，品牌之間的差距也在緩緩拉開，以安踏、德爾惠、特步等為首的第一梯隊逐漸在市場上占據(jù)了有利位置。泉州市鞋業(yè)商會秘書長鄭天對說："強勢品牌憑借品牌知名度和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，規(guī)模效益正逐漸顯現(xiàn)。" 　　2004年以來，晉江運動鞋市場增長出現(xiàn)放緩跡象。晉江運動鞋主要是中低檔非場地使用鞋。由于產(chǎn)品領(lǐng)域和價格檔次都有局限，市場開始趨于過剩。另據(jù)了解，場地鞋（當(dāng)?shù)仄髽I(yè)稱"專業(yè)鞋"）市場近年有所增長。今年，一些品牌企業(yè)加大了對場地鞋市場的介入力度，晉江產(chǎn)的籃球鞋、足球鞋在國內(nèi)市場上擁有了一定的份額。不過，場地鞋市場增長幅度仍然不大。對此，資深營銷人士何若指出，眾多品牌上上下下，市場在此消彼漲中洗牌。"在中低檔市場這一塊，已經(jīng)沒有太大的上升空間。" 　　泉州喜德龍公司負(fù)責(zé)人林水盤說，晉江是世界最大的運動鞋生產(chǎn)基地，但這頂桂冠是在生產(chǎn)這個環(huán)節(jié)上獲得的。 　　在市場方面，晉江鞋業(yè)必須通過商業(yè)品牌把基地的優(yōu)勢發(fā)揚光大。他認(rèn)為，晉江鞋業(yè)的品牌戰(zhàn)將進(jìn)入實質(zhì)性階段。林說，暫時的繁榮并不表明晉江鞋業(yè)有持久的競爭力。晉江鞋業(yè)必然要經(jīng)歷一個品牌整合生產(chǎn)資源的過程。將來，陳埭運動鞋品牌不可能是群雄并存，大的市場份額會落到幾個主導(dǎo)市場的品牌手里，而整個生產(chǎn)基地將主要為這些大品牌服務(wù)。一部分既不能創(chuàng)出品牌，又缺乏強大研發(fā)生產(chǎn)能力的小廠將會被淘汰。林說："大品牌定會整合當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)，就像當(dāng)年的耐克整合臺資企業(yè)一樣。" 　　目前，晉江制鞋企業(yè)已經(jīng)有了3個"中國馳名商標(biāo)"和5個"中國名牌產(chǎn)品"。在創(chuàng)牌方面，晉江鞋業(yè)已經(jīng)有了一些成績。但將來的國內(nèi)市場是不是晉江品牌的天下，還很難說。按林水盤的理解，品牌整合生產(chǎn)資源是一個趨勢，但基地可以為任何一個成功的品牌服務(wù)。如果晉江企業(yè)不能把牌子做硬，掌握基地的品牌就不一定是"晉江籍"，而可能是"美國籍"、"歐洲籍"或者"日本籍"。