亦喜亦憂中國鞋穿上品牌走世界
我國是世界鞋類生產第一大國,有制鞋企業(yè)2萬多家,從業(yè)人員200萬,具有100億雙的年生產能力。作為中國出口創(chuàng)匯前三位商品,我國鞋類總產量的70%出口,出口量居世界第一位,并且保持連年增長勢頭。中國鞋類出口的第二大市場,歐盟正在醞釀設置進口壁壘抵制中國鞋;第五大出口市場俄羅斯因"灰色清關"扣押中國鞋,事件尚未平息。業(yè)內人士認為,世界鞋類市場將進一步提高消費檔次,更注重功能化、時尚化、品牌化、個性化和專業(yè)性。我國鞋類產品要在國際市場上立于不敗之地必須在品牌化上下功夫
據海關統(tǒng)計,2004年,我國鞋類產品出口總量為58.8億雙,總值為146.3億美元,同比均增長17%。鞋類產品出口以皮面皮鞋和橡塑鞋為主。其中皮面皮鞋出口數量占鞋類產品出口總量的20%,金額占鞋類出口總額的43%,出口單價為5.48美元。橡塑鞋類產品出口數量占鞋類產品出口總量的56%,金額占鞋類出口總額的39%。隨著我國市場的不斷開放,進口關稅逐年下調,人民生活水平日益提高。越來越多的國際鞋類知名品牌產品加速登陸我國,搶占市場。近兩年來,我國鞋類產品進口總量為391萬雙,總值為1.1億美元,同比分別增長65.8%和83.1%。進口皮面皮鞋是我國同類產品平均出口單價的五倍。以上數字提醒我們,我國皮革出口仍是以低價格、低利潤、低成本、高數量搶占國際低檔市場;而國際品牌正在大舉進攻我國的高檔和中高檔市場。就喜而言,進入上世紀90年代以來,隨著世界制鞋業(yè)中心的東移,我國制鞋業(yè)迅速崛起。制鞋企業(yè)迅速擴大,產量不斷攀升,已經形成了原輔材料齊全、設備先進、配件齊全、鞋楦供應優(yōu)質便利、生產能力強大、銷售網絡發(fā)達的較為完善的鞋類產業(yè)鏈。制鞋的技術、質量已經達到國際中檔水平。目前,我國已有制鞋企業(yè)2萬多家,從業(yè)人員200萬,形成100億雙的年生產能力,成為世界鞋類第一生產大國。與巨大的產能相配套,目前我國也是世界鞋類第一出口大國。鞋類作為中國出口創(chuàng)匯的前三位商品,出口已占總產量的70%以上。目前,我國鞋類出口已遍及世界五大洲的190多個國家和地區(qū),并且持續(xù)保持高速增長勢頭。就憂而言,盡管我國鞋類產量和出口量很大,但技術創(chuàng)新、開發(fā)設計力量薄弱,自主知識產權較少,大部分產品屬于來料加工。產品科技含量低,低檔出口鞋占據了出口的主要位置,出口次序混亂,低價競銷嚴重;國際鞋類中低檔市場正面臨著越南等新興鞋類生產國的競爭。我國傳統(tǒng)鞋類出口市場已受到嚴重威脅。特別是我國鞋類出口多年集中在美國、歐盟、日本、俄羅斯和中國香港,多元化開發(fā)還遠遠不夠。出口市場過于集中,一方面造成我國鞋類出口價格偏低,另一方面也使我國鞋類出口風險進一步加大。一旦歐盟、俄羅斯等對我國產品采取反傾銷或規(guī)范加強關貿管理,將使我國鞋類出口出現重大損失。綜觀時下世界鞋類市場,在繼續(xù)提高舒適性、安全性的前提下,將進一步提高消費檔次,更加注重鞋類的功能化、時尚化、品牌化、個性化和專業(yè)性。因此,在未來國際鞋類市場上,具有特殊功能、滿足個性需求和特定用途的鞋類將成為消費熱點。隨著人類生活領域的不斷擴展,鞋的用途已遠遠超出了日常生活必需品的范疇。專業(yè)鞋已成為人們生活、工作、休閑、運動的重要組成部分。在國際休閑鞋類市場競爭激烈的情況下,專業(yè)鞋附加值高,利潤空間大。專業(yè)鞋出口對提高我國鞋類出口檔次和價格意義重大。時尚化、品牌化一直是國際高檔鞋類市場的主流和發(fā)展趨勢。目前,在海外,尤其是歐洲,各類鞋品都是時尚產業(yè)的寵兒,而且國際鞋類市場早已從"賣質量"進入到"賣品牌"的時代。我國鞋類產品要想在國際高檔鞋類市場上占有一席之地,就必須在時尚化、品牌化上下功夫。
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