僑鄉(xiāng)晉江打造“品牌之都”初顯成效

新華網(wǎng)福州4月23日電（記者　王凡凡）第七屆中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會(huì)（簡稱“鞋博會(huì)”）２２日在僑鄉(xiāng)晉江拉下帷幕。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，本屆“鞋博會(huì)”共接待海內(nèi)外專業(yè)觀眾５．７萬人次，合同交易額達(dá)４４．７億元。 晉江市副市長張永寧認(rèn)為，“鞋博會(huì)”能取得如此驕人成績，歸功于該市近年來“打造品牌之都”戰(zhàn)略的實(shí)施。 　晉江是中國較早發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)的地區(qū)之一。改革開放初期，晉江人利用信息靈通、有海外資金支持等優(yōu)勢興辦了大批私營加工工業(yè)，仿造各種新奇稀罕的舶來品。經(jīng)過不斷積累和發(fā)展，至上世紀(jì)９０年代中后期，其技術(shù)裝備已相當(dāng)精良，具備了創(chuàng)新產(chǎn)品、制造品牌的基本條件。目前，該市已擁有私營企業(yè)及個(gè)體工商戶２萬多家，形成了紡織服裝、制鞋、建材陶瓷、食品、玩具文具等五大產(chǎn)業(yè)集群。 　 為改變創(chuàng)業(yè)初期留給消費(fèi)者的“產(chǎn)品低劣”的不良印象，在越來越劇烈的競爭中搶占更多的市場份額，１９９４年，該市首次把“質(zhì)量立市”列入發(fā)展戰(zhàn)略，１９９８年，又提出了“品牌立市”的策略，２００２年，在明確提出“打造品牌之都”的同時(shí)，實(shí)施了一系列具體措施，出臺(tái)了《關(guān)于調(diào)整充實(shí)‘打造品牌之都’若干優(yōu)惠政策的通知》，包括：鼓勵(lì)企業(yè)自創(chuàng)品牌并將宣傳企業(yè)品牌與晉江城市品牌相結(jié)合；組織企業(yè)到各地考察、學(xué)習(xí)著名品牌企業(yè)的運(yùn)作方式；邀請(qǐng)專家學(xué)者及著名品牌企業(yè)掌門人前來就如何塑造品牌舉行專題講座；舉辦“鞋博會(huì)”等大型展銷活動(dòng)，集中宣傳、推出一批品牌和企業(yè)；等等。 　與政府部門的系列措施相呼應(yīng)，晉江大部分企業(yè)也紛紛實(shí)施起“品牌經(jīng)營戰(zhàn)略”，在強(qiáng)化企業(yè)管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)革新的同時(shí)，加大了品牌宣傳策劃，聘請(qǐng)了一大批海內(nèi)外營銷專家前來助陣，一度創(chuàng)造了“明星代言＋央視廣告”的品牌推銷模式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅被晉江制鞋企業(yè)聘請(qǐng)作為形象代言人的體育影視明星就達(dá)７０多名。２０００年，晉江鞋業(yè)品牌上中央電視臺(tái)體育頻道做廣告的僅有１６個(gè)，２００１年增到３６個(gè)，２００３年則達(dá)４４個(gè)。 　 據(jù)悉，截至２００５年３月底，該市已擁有９個(gè)中國馳名商標(biāo)、９項(xiàng)中國名牌產(chǎn)品、２項(xiàng)中國出口名牌產(chǎn)品、７６個(gè)福建省著名商標(biāo)和８６項(xiàng)福建省名牌產(chǎn)品；已獲得質(zhì)量體系認(rèn)證證書６００多張，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證證書１００多張。