溫州鞋企合力打造品牌

2004年9月17日，西班牙埃爾切市發(fā)生焚燒中國鞋暴力事件，被燒毀的溫州鞋共有16個(gè)集裝箱，造成經(jīng)濟(jì)損失約800萬元。為了擺脫單一的低成本的廉價(jià)市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式，創(chuàng)建國際知名品牌，溫州市鞋類企業(yè)近日自發(fā)組織成立了市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)鞋類出口委員會(huì)，并由該協(xié)會(huì)出面聯(lián)系12家會(huì)員企業(yè)，統(tǒng)一注冊(cè)一個(gè)國際品牌商標(biāo)，以形成合力出擊國際鞋類市場(chǎng)。 溫州鞋企都明白，西班牙鞋商對(duì)中國鞋的抵制由來已久，一旦配額取消后，將有愈演愈烈之勢(shì)，溫州鞋業(yè)需要有自己的對(duì)策。 　　一個(gè)個(gè)孤立、勢(shì)單力薄，那聯(lián)合起來呢？溫州人深諳"團(tuán)"的力量。炒房團(tuán)、炒煤團(tuán)……溫州團(tuán)所到之處，總能帶來一種力量和趨勢(shì)。在這場(chǎng)大火的刺激下，溫州鞋企一致認(rèn)為，是到了該聯(lián)手打品牌的時(shí)候了。 　　2004年9月22日，12家溫州外貿(mào)型鞋企發(fā)起組織"溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)鞋類出口委員會(huì)"，東藝鞋業(yè)董事長(zhǎng)陳國榮為組長(zhǎng)，吉爾達(dá)鞋業(yè)副總李國華、泰馬鞋業(yè)董事長(zhǎng)廖躍為副組長(zhǎng)，開展籌備工作。11月24日，"溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)鞋類出口委員會(huì)"正式成立。 　　該委員會(huì)成立做的第一件事就是邀請(qǐng)西班牙商會(huì)前來參觀中國鞋企制造過程。歐洲市場(chǎng)對(duì)"價(jià)廉物美"的中國鞋需求非常大，問題出在中國鞋子缺乏打進(jìn)歐洲主流市場(chǎng)的品牌效應(yīng)。 　　"出口委員會(huì)的成立代表了我們一種態(tài)度，以后出現(xiàn)在國際市場(chǎng)的溫州鞋企，不再孤立；溫州每個(gè)品牌的鞋，是代表了整個(gè)溫州鞋的形象。"陳國榮認(rèn)為，這有利于溫州品牌一鼓作氣走進(jìn)國際市場(chǎng)，也是相互保護(hù)的有效途徑。 出口委員會(huì)目前正在辦一件大事――12家外貿(mào)鞋企將實(shí)現(xiàn)捆綁，共同注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)。據(jù)悉，目前這12家鞋企暫時(shí)不會(huì)為了這個(gè)新商標(biāo)合伙成立一個(gè)公司，新商標(biāo)可能會(huì)暫時(shí)落戶在泰馬鞋業(yè)。12家成員企業(yè)的產(chǎn)品中，高檔鞋統(tǒng)一采用新商標(biāo)，而其他檔次的鞋仍舊使用各企業(yè)原有的商標(biāo)。新商標(biāo)注冊(cè)完成后，鞋類出口委員會(huì)已開始招募具有外經(jīng)貿(mào)知識(shí)和熟悉國際品牌運(yùn)作的專業(yè)人士參與進(jìn)來，共同提升品牌商標(biāo)的附加值。 　　東藝董事長(zhǎng)陳國榮說："中國鞋子在歐美市場(chǎng)的占有率非常高，但是我們的鞋子主要集中在低層次領(lǐng)域，鞋子整體品牌以及銷售網(wǎng)絡(luò)都不夠。"他表示，如果只是依賴別人單一的營銷網(wǎng)絡(luò)，那中國鞋企始終是被動(dòng)的；如果沒有自身響亮品牌，一旦貿(mào)易摩擦出現(xiàn)，往往很難應(yīng)對(duì)。 而海關(guān)相關(guān)人士建議，國內(nèi)產(chǎn)品在走向國際化過程中，首先應(yīng)注重創(chuàng)立民族品牌，逐步開拓中高檔鞋類市場(chǎng)；其次要在銷售國構(gòu)建健全的、強(qiáng)有力的分銷網(wǎng)絡(luò)；最后，還應(yīng)該努力加入當(dāng)?shù)氐男袠I(yè)協(xié)會(huì)、工會(huì)組織，及時(shí)與政府部門溝通與聯(lián)系，避免觸犯當(dāng)?shù)氐姆�律、法�?guī)。