體育賽事營(yíng)銷策略超前特步巨資搶得十運(yùn)商機(jī)

日前，記者從特步（中國(guó)）有限公司了解到，公司正式成為十運(yùn)會(huì)合作伙伴、江蘇體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備贊助商，并在江蘇省南京市召開了新聞發(fā)布會(huì)。在本次新聞發(fā)布會(huì)上，江蘇省副省長(zhǎng)何權(quán)，特步（中國(guó)）有限公司總裁丁水波發(fā)表了重要講話，何權(quán)副省長(zhǎng)還現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)了合作伙伴榮譽(yù)證書。　　 據(jù)特步（中國(guó)）有限公司丁水波總裁介紹，伴隨著2008北京奧運(yùn)會(huì)臨近的腳步，體育日益成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，高端賽事營(yíng)銷是企業(yè)拓展市場(chǎng)和推廣品牌形象的銳器，奧運(yùn)會(huì)TOP伙伴計(jì)劃歷來是國(guó)際一流品牌重金壟斷的名利場(chǎng)，中國(guó)的頂級(jí)賽事——全運(yùn)會(huì)同樣如此，跨國(guó)公司不僅對(duì)中國(guó)作為一個(gè)制造大國(guó)有充分的理解，更對(duì)中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的巨大潛力和購(gòu)買能力產(chǎn)生了濃厚的興趣。這樣，中國(guó)的“奧運(yùn)會(huì)”——全運(yùn)會(huì)合作伙伴也成為國(guó)際一流企業(yè)和品牌追逐的目標(biāo)。 　　據(jù)悉，作為運(yùn)動(dòng)鞋服生產(chǎn)企業(yè), 特步以1620萬巨資對(duì)中國(guó)體育事業(yè)大手筆的支持以及高瞻遠(yuǎn)矚的商業(yè)眼光贏得了業(yè)界和社會(huì)的普遍關(guān)注與認(rèn)同，不僅開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)成為大型賽事頂級(jí)贊助商的先河，而且充分顯示了特步借助十運(yùn)會(huì)平臺(tái)展示形象、開拓市場(chǎng)的信心和決心，更加凸現(xiàn)出十運(yùn)會(huì)作為體育營(yíng)銷平臺(tái)的巨大價(jià)值和美好前景。 據(jù)了解，特步長(zhǎng)期以來致力于打造時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌的形象和個(gè)性，在體育用品行業(yè)成績(jī)斐然，2004年銷售額高達(dá)10億元人民幣，成為體育用品行業(yè)不折不扣的一流強(qiáng)勢(shì)品牌，特步的遠(yuǎn)景是成為中國(guó)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌。而賽事營(yíng)銷似乎與特步提倡的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)略有差異，恰恰，特步高層以犀利的眼光和對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的深刻理解，認(rèn)為體育與運(yùn)動(dòng)本身就是一種跨國(guó)界的時(shí)尚，賽事營(yíng)銷同樣可以恰如其分的推廣特步品牌形象和品牌個(gè)性。因此，在國(guó)際品牌如耐克、阿迪達(dá)斯和眾多國(guó)內(nèi)外品牌尚未做好任何準(zhǔn)備的情況下，特步用半個(gè)月的時(shí)間以超人的魄力就完成了談判、簽約的過程，把遺憾和后悔留給了對(duì)手，成為最大的贏家。從另一個(gè)角度上看，特步與第十屆全運(yùn)會(huì)籌委會(huì)的簽約過程暗合了“更高、更快、更強(qiáng)”的奧林匹克精神。 相關(guān)鏈接：四年一屆的奧運(yùn)圣火剛剛在雅典沸騰了整個(gè)世界，中國(guó)代表團(tuán)在雅典奧運(yùn)會(huì)以32枚金牌居獎(jiǎng)牌榜第二的成績(jī)閃耀全球。2008年，百年奧運(yùn)更是以激情的步伐向北京走來，開始觸摸中國(guó)這個(gè)由體育大國(guó)走向體育強(qiáng)國(guó)的脈動(dòng)，歷來被譽(yù)為“中國(guó)國(guó)內(nèi)奧運(yùn)會(huì)”的全運(yùn)會(huì)，2005年10月在中國(guó)江蘇舉辦，無疑起到承上啟下“練兵為2008”的戰(zhàn)略作用，在中國(guó)實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)之夢(mèng)就要來臨的時(shí)候，十運(yùn)會(huì)成為全國(guó)人民享受體育、享受運(yùn)動(dòng)、享受激情與激動(dòng)最好的平臺(tái)。所以特步堅(jiān)持認(rèn)為：中華人民共和國(guó)第十屆運(yùn)動(dòng)會(huì)必將成為全運(yùn)會(huì)歷史上規(guī)模最大、競(jìng)爭(zhēng)最激烈、最讓人期待的一場(chǎng)偉大的運(yùn)動(dòng)會(huì)。