泉州戶外產(chǎn)業(yè)設(shè)點(diǎn)境外 開啟國際化征程
【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】泉州戶外用品行業(yè)經(jīng)過這兩年轟轟烈烈的造牌運(yùn)動,產(chǎn)業(yè)實(shí)力日漸強(qiáng)盛,并且形成了規(guī)模不小的品牌梯隊,開始謀求全球化擴(kuò)張。記者近日從業(yè)界了解到,已經(jīng)在土耳其開了訂貨會,而明偉青少年戶外裝備也謀劃在香港開旗艦店,并進(jìn)一步輻射海外市場。泉州戶外產(chǎn)業(yè)的國際化宣告開啟。
戶外品牌設(shè)點(diǎn)境外
“我們正在設(shè)立深圳的辦事處,作為與香港店鋪的聯(lián)絡(luò)處,為在香港開設(shè)旗艦店做準(zhǔn)備!痹诿鱾ヱ橊劦2014春夏訂貨會上,公司董事長張聰明說,公司進(jìn)入戶外行業(yè)已經(jīng)四年了,青少年戶外裝備的定位填補(bǔ)了國內(nèi)的市場空白。
“去年公司在英國上市后,我們就考慮進(jìn)軍海外市場,打造成一個真正的國際化品牌。到香港開店只是,今后還會到英國和歐洲其他國家開店,把海外市場做好!睆埪斆髡f,今后兩年,公司會進(jìn)一步布局海外市場,打造國際品牌形象。
在成人戶外用品企業(yè)上,天倫天是布局海外的先行者。今年4月,天倫天把海外的第一場訂貨會放在了土耳其!艾F(xiàn)在公司的產(chǎn)品已經(jīng)在土耳其、葡萄牙、西班牙、意大利等地銷售了!碧靷愄炜偨(jīng)理許騰達(dá)說,目前公司在海外的布局以進(jìn)入當(dāng)?shù)氐膽敉馄放萍系隇橹!昂M獾那狼闆r比較不一樣,先試點(diǎn)集合店看看市場反應(yīng),為進(jìn)一步獨(dú)立開店做準(zhǔn)備!彼硎荆靷愄爝會加快在東南亞一帶市場的布點(diǎn),進(jìn)一步擴(kuò)大海外市場的版圖。
捷足先登
事實(shí)上,“走向國際市場、打造國際品牌”在泉州體育用品行業(yè)更早出現(xiàn)。
2003年,拿下了匈牙利亞洲中心“晉江街”最大的一個攤位,這是其啟動國際化戰(zhàn)略后的首次重大行動。后來,該公司還專門成立海外事業(yè)部,強(qiáng)調(diào)以自主品牌闖國際市場,并開始在俄羅斯、韓國、新加坡、菲律賓等國家設(shè)立分公司。
2008年,首次祭出“全球訂貨會”旗號,除了邀請以往的國內(nèi)代理商和經(jīng)銷商赴會外,還有來自亞洲、歐洲、大和美洲十幾個主要國家的40多位經(jīng)銷商到場。近幾年,匹克的國際化步伐更是逐步加快,美國研發(fā)中心、旗艦店的開設(shè),都是其中濃墨重彩的幾筆。
其他幾大體育用品,也紛紛以在海外設(shè)立研發(fā)中心或者分公司等形式,逐步邁開了開拓海外市場的步伐。
“2008年以后,受金融危機(jī)影響,歐美鞋業(yè)市場出現(xiàn)洗牌現(xiàn)象,競爭格局面臨重新調(diào)整!睒I(yè)界人士表示,當(dāng)?shù)赜胁簧俳?jīng)營鞋業(yè)或者體育用品的零售商倒閉,出現(xiàn)了市場的空白區(qū)域,這對國內(nèi)企業(yè)來說是一種機(jī)會,“因?yàn)槲覀兇蟛糠值漠a(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌龆紝儆谥械投。?dāng)?shù)叵M(fèi)者減少高端消費(fèi)之后,必然會增加中低端產(chǎn)品的消費(fèi)!
看美市場機(jī)會
許騰達(dá)認(rèn)為,比起體育用品行業(yè),戶外品牌在開拓海外市場方面有著自己的優(yōu)勢。“就體育用品行業(yè)來說,國際巨頭、在海外市場的銷售價格并不貴,國內(nèi)體育品牌的價格優(yōu)勢很難體現(xiàn)!彼J(rèn)為,戶外用品本身的定價就比較高,相比國際品牌來說,國內(nèi)品牌在銷售價格上更有優(yōu)勢。
業(yè)界人士分析認(rèn)為,既然是要進(jìn)行自有品牌輸出,戶外企業(yè)還是要先在國內(nèi)打造好自己的品牌形象!澳壳皻W美市場的格局正在發(fā)生變化,原本屬于當(dāng)?shù)毓┴浬痰母叨耸袌龇蓊~,已經(jīng)開始慢慢融合到中低端市場中來,但是無論如何品牌才是消費(fèi)者最終選擇的原因,企業(yè)一定要注意維護(hù)好自己的品牌形象!睒I(yè)界人士表示,此外,戶外企業(yè)要注意結(jié)識新的渠道合作伙伴,“目前處于渠道重新整合時期,如果沒有把握好現(xiàn)在的轉(zhuǎn)型期,今后要立足市場就更難了,這也是戶外企業(yè)開始布局海外的一個重要原因!(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: )
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