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百麗時尚“雙向奔赴”式營銷,與年輕人實現(xiàn)高效對話

2023-11-15 14:14:59 來源:中國經濟新聞網 中國鞋網 http://xibolg.cn/

雙向奔赴,才是YYDS!如今的年輕人,真的太喜歡“雙向奔赴”這個詞了。理性與感性并存的TA們,愛磕兩情相悅的情侶,感動于彼此惦記的親情,就連消費也更傾向于更懂TA們想法的品牌。

“心動付費”時代,國內大型時尚鞋服集團——百麗時尚集團(以下簡稱“百麗時尚”),一直注重走進年輕群體內心,尋找情緒共鳴點。近段時間,百麗時尚旗下眾多品牌,更是用一次次“雙向奔赴”的創(chuàng)意營銷,實現(xiàn)了與年輕群體的高效對話。

百麗BELLE:發(fā)布創(chuàng)意TVC,演繹情緒的“雙向奔赴”

不愿囿于他人標準,希望活出真實的自我;拒絕囿于條條框框,敢于正視內心的渴望……年輕人熱忠于追求新鮮感,希望打破一成不變。但因工作的壓力,或是學習的繁重,年輕人“做自己”并不是那么容易。

2023年9月,百麗時尚旗下主品牌BELLE,在天貓超級品牌日活動中獨辟蹊徑地發(fā)布了品牌 TVC《一步之遙》,從用戶視角出發(fā),用雕塑創(chuàng)意手法,演繹各行各業(yè)普通人的百態(tài),鼓勵年輕人“Be Real”,堅持自己所熱愛的事情。



TVC《一步之遙》以BELLE品牌代言人劉雯視角展開,講述了老師、996白領、年輕媽媽3個大眾感知、共鳴比較強的社會角色和她們無法做自己的故事,并呈現(xiàn)出一個接一個的改變是如何發(fā)生的。片中,堅硬卻易碎的雕塑就像緊繃的人。但穿上BELLE的鞋子之后,雕塑就變得鮮活起來,走出原來的位置,周圍的一切也煥然一新。

打破標準,百變所以美麗! 這一次,BELLE以故事為媒,以情緒為介,不僅自然而不突兀地在劇情中植入了品牌好鞋,更成功向時下年輕用戶傳遞了品牌的價值主張:生活變幻莫測,但你可以比生活多變一點,創(chuàng)造自己的理想生活。



圣伽步SKAP:打造城市騎趣,制造喜好的“雙向奔赴”

白天辦公室碼字,晚上直播唱歌、分享生活,周末環(huán)城騎行、Citywalk……肆意灑脫的年輕人們愛好也更加廣泛,總能在平淡的生活中找到一點樂趣,保持鮮活的力量。

以年輕的喜好為出發(fā)點,2023年9月,百麗時尚旗下品牌SKAP攜手TakeYourTime且慢,在廣東東莞開啟了一場“莞城騎趣”之旅。



一群志趣相投的好友,沿著城市路際穿梭,探索未知風景,是當下年輕人喜愛騎行的重要原因。SKAP×TakeYourTime且慢打造的“城市探享騎行營”,匯集了一群熱愛騎行的時尚年輕人。TA們從SKAP門店出發(fā),穿過秋風和街道,輕盈的身影和舊城風景巧妙接洽,直達可園博物館,在秋日陽光下成為了東莞街頭一道隨性潮流的年輕風景線。

踏風而行的旅途中,SKAP“2023秋冬新品·風行系列”也留下了輕盈舒適、慵懶隨性的蹤跡。純黑極簡的摩登格調、銀灰層次漸變的自由之風,是騎行的好裝備,更是社交拍照的好伴侶。新品發(fā)布從品牌的單向輸出,變?yōu)橛脩襞c品牌的“雙向奔赴”,SKAP此次城市騎行活動成功提升了年輕用戶的參與感和認同感,實現(xiàn)品牌與年輕人的深度溝通,激發(fā)品牌“世界在你腳下”的價值共鳴。



營銷新時代,作為“互聯(lián)網原住民”的年輕消費者面對消費決策時,正加速從功能型消費完成向情感型、價值型消費的轉變。百麗時尚主動迎合年輕群體,擁抱年輕人的情緒表達和生活喜好,建立起核心群體與品牌之間長久的認同寄托,實現(xiàn)雙向奔赴。

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