安踏北京王府井旗艦店全新升級開業(yè)

北京時間11月12日，安踏北京王府井旗艦店全新升級后正式開業(yè)。安踏北京王府井旗艦店的煥新開業(yè)，是安踏零售新形象的首發(fā)里程碑，標志著安踏2023-2026核心戰(zhàn)略中“聚焦大眾賽道”與“品牌向上”的落地，以及安踏零售系統(tǒng)的全面升級。以此為起點，安踏將基于全新的店型規(guī)劃持續(xù)整合資源和升級系統(tǒng)，朝著突破商圈壁壘與提升品牌形象的渠道目標邁步前進。

安踏北京王府井旗艦店內(nèi)

憧憬凱旋，致敬得勝：全新概念打造王府井旗艦店

為了迎接即將到來的2024年巴黎奧運會，安踏北京王府井旗艦店以“憧憬凱旋，致敬得勝”為主題概念，旨在打造一個東方文化與歐洲風情激情碰撞的旗艦店外立面，是2023年安踏首家全新空間設(shè)計的旗艦店。

從外觀上看，店鋪以北京德勝門門磚堆砌方式結(jié)合巴黎凱旋門的形態(tài)，在外立面打造出安踏的凱旋之門，象征安踏伴隨著中國奧運會健兒，從北京出發(fā)，在即將到來的巴黎奧運會上凱旋而歸。此外，店鋪的設(shè)計在外立面主門頭對安踏ANTA 的英文首字母“A”進行了提取與藝術(shù)演繹，同時置入環(huán)形跑道這一標志性的奧運代表元素，在玻璃磚和獨特的光線設(shè)計下，9條跑道十分醒目。而正面和側(cè)面的11個櫥窗，則集中展示了安踏品牌歷年來攜手多支中國奧運代表隊出征奧運的高光時刻，氣勢恢宏。

安踏北京王府井旗艦店外立面“凱旋之門”

店內(nèi)上下三層的設(shè)計靈感源于未來運動科技實驗室，突出金屬、亞克力材料的線條律動感，創(chuàng)造出科技和時尚并存的運動空間。一樓入口處的焦點裝置“律動光跡”成為空間結(jié)構(gòu)的視覺亮點，由流線型的金屬材料和亞克力燈管制成，通過燈光與聲音的運用奠定運動與科技主調(diào)。二樓延續(xù)科技風格，以磨砂亞克力為主要材質(zhì)構(gòu)建現(xiàn)代實驗室，營造出未來感十足的環(huán)境，結(jié)合360°奧運冠軍陳列中島為顧客提供沉浸式的奧運體驗。最后三樓是安踏運動陳列空間安踏運動博物館，致力于傳承品牌運動歷史和文化。

當天上午，安踏全球代言人關(guān)曉彤現(xiàn)身安踏北京王府井旗艦店的開業(yè)現(xiàn)場，參觀奧運展廳和打卡拍照，更擔任明星店長為到店消費者提供搭配建議及買單服務(wù)。隨著關(guān)曉彤與嘉賓們一同為舞獅點睛和完成剪彩儀式，安踏北京王府井旗艦店正式宣告升級后全新開業(yè)。

11月12日，安踏全球代言人關(guān)曉彤出席開業(yè)活動

“安踏北京王府井旗艦店巧妙地將地道北京文化和巴黎風情結(jié)合起來，給我一種耳目一新的感覺，很高興今天能在現(xiàn)場見證它的開業(yè)。我已經(jīng)越來越期待明年的巴黎奧運會和中國運動員們的表現(xiàn)了。 “安踏全球代言人關(guān)曉彤說道。

全新戰(zhàn)略，賦能安踏零售全新形象

在”中國運動品牌領(lǐng)導(dǎo)者“的品牌使命下，安踏最新出臺2023-2026年的核心戰(zhàn)略：聚焦大眾專業(yè)運動賽道，圍繞”專業(yè)突破、品牌向上“。全新戰(zhàn)略的一大重點即在更新零售體系、充分拓寬優(yōu)質(zhì)渠道，以服務(wù)更廣泛的消費者。因此，根據(jù)安踏全新的店型規(guī)劃，旗下店鋪將被分為奧運競技場級、奧運殿堂級、精英級、標準級、基礎(chǔ)級五大級別。

北京王府井旗艦店是首家”奧運殿堂“形象店，是安踏充分運用專屬的奧運資源和品牌記憶打造出的新型獨家業(yè)態(tài)。店鋪處處都承載著過去十四年安踏攜手中國奧委會共創(chuàng)的榮譽與回憶，代表著安踏有機整合品牌資源、商品資源、奧運資源后的零售新形象。

除了安踏北京王府井旗艦店，同屬奧運殿堂級店鋪的安踏長春歐亞冠軍店、安踏河南正弘城店以及安踏北京合生匯店也同步全新升級開業(yè)，以新形象面向全國消費者。

其中，安踏長春歐亞冠軍店以 “成就最高峰”為主題，融合都市通勤、運動的簡潔現(xiàn)代風格和專業(yè)戶外徒步、滑雪、越野跑場景中的山石等自然元素，創(chuàng)造現(xiàn)代感材質(zhì)與自然景觀元素的碰撞，盡顯質(zhì)感和細節(jié)。給消費者以游走于城市戶外之間、運動模式自由切換的全新體驗，打造出獨具個性的安踏冠軍專屬形象。

安踏長春歐亞冠軍店

安踏河南正弘城店則延續(xù)了王府井的設(shè)計元素及磚堆砌方式，結(jié)合跑道線設(shè)計烘托出奧運主題與競技精神。并沿用安踏獨有的脈動光元素，體現(xiàn)出競技體育的速度與激情;內(nèi)場置入奧運雕塑造型，試衣間植入奧運氛圍，令消費者直觀感受出奧運氛圍，生動地傳達了運動精神與品牌理念。

而首家采用“SNEAKER VERSE”(運動鞋宇宙)概念的北京合生匯安踏鞋概念店更是融合潮酷運動和機械風格，打造出極具未來科技感的空間。

北京合生匯安踏鞋概念店

在全新店型規(guī)劃下，安踏還將推出更多的店鋪形式，以契合不同類別的消費者需求。SNEAKER VERSE有別于一般的運動品牌店態(tài)，運用了創(chuàng)新產(chǎn)品科技搭載數(shù)字化元素，回歸運動鞋本質(zhì)，用“人鞋合一”、“以鞋為腳的第二皮膚”的理念為每位運動鞋愛好者打造沉浸式、未來式的消費體驗。而要瘋概念店作為一個融合前場籃球場和后場零售門店的新店態(tài)，旨在創(chuàng)造一個充滿活力、創(chuàng)意和社交互動的空間。前場籃球場供籃球挑戰(zhàn)和技能訓練設(shè)施，后場零售門店區(qū)域注重融合籃球文化和時尚元素，展示出獨特的籃球氛圍，為消費者提供多樣化的選擇。

品牌向上，賦能大眾定位：安踏品牌以全新姿態(tài)整裝待發(fā)

“安踏北京王府井旗艦店的升級開業(yè)，是我們?nèi)�新店型�?guī)劃下的新嘗試。 “在談到王府井旗艦店全新開業(yè)的意義時，安踏品牌首席執(zhí)行官徐陽先生說道。”‘大眾定位’不是‘廉價’，‘品牌向上’也不是‘高價’。安踏的‘大眾定位’是要讓安踏能夠以不同的零售業(yè)態(tài)，去覆蓋全中國13億大眾人口所需要的消費場景;同時，品牌越向上，對大眾的賦能就越強。安踏品牌的總體目標是帶動全民運動消費的高質(zhì)量增長，也將以全方位創(chuàng)新開啟全新增長曲線，最終實現(xiàn)安踏攜手全中國運動人群同步奮進向上的新面貌。“