百麗斥資1億獲Champion中國經(jīng)營權(quán)

近日，永嘉集團發(fā)布公告，宣布以1.04億元的總代價向百麗時尚集團全資附屬公司凡尚服飾(上海)有限公司出售全資附屬公司皆柏貿(mào)易(杭州)有限公司。

此次交易中，永嘉集團和百麗均為Champion在國內(nèi)的授權(quán)經(jīng)銷商。從百麗收購的內(nèi)容來看，此次交易的正是永嘉集團在國內(nèi)的Champion經(jīng)營業(yè)務(wù)。公告顯示，永嘉集團向百麗出售的資產(chǎn)包括尚未出售或預(yù)留的Champion產(chǎn)品，以及69間Champion專營店資產(chǎn)。

1.04億元的交易額中，包括8900萬元的存貨代價，以及專營店資產(chǎn)代價800萬元，后者另加溢價約700萬元。

根據(jù)出售協(xié)議，永嘉集團將于出售完成后終止經(jīng)營Champion的專營店。該集團董事會認(rèn)為，出售事項是集團終止其在中國的Champion業(yè)務(wù)的虧損及清理舊存貨的機會。

兩大經(jīng)銷商相爭，永嘉集團連續(xù)虧損

據(jù)了解，永嘉集團是Champion在國內(nèi)的第一家經(jīng)銷商，曾手握線下、線上經(jīng)銷權(quán)。2019年，百麗成為Champion在國內(nèi)的第二家經(jīng)銷商，并獲得了Champion的網(wǎng)店經(jīng)營權(quán)。根據(jù)百麗的公開聲明，簽約后一年多，Champion已于線下開設(shè)百余間實體店，并在線上開設(shè)了Champion天貓和京東旗艦店。

公開資料顯示，百麗國際成立于1992年，是一家大型時尚及運動產(chǎn)業(yè)集團，業(yè)務(wù)涵蓋鞋類、運動和服飾三大業(yè)務(wù)，旗下?lián)碛蠦ELLE、STACCATO、TATA、73Hours、TEENMIX、BASTO等十多個鞋履品牌，INITIAL、MOUSSY、SLY等服飾品牌，是Nike、Adidas等十余個全球知名運動品牌的在華關(guān)鍵零售伙伴。

最初百麗是通過旗下的滔博運營Champion，滔博在國內(nèi)經(jīng)銷的品牌還包括Nike、adidas、PUMA、LI-NING、CONVERSE等。滔博在2019年被分拆上市，Champion也由百麗旗下其他子公司運營。

在百麗和永嘉集團在國內(nèi)共同經(jīng)銷Champion的大背景下，競爭的存在也為品牌的維權(quán)、統(tǒng)一經(jīng)營帶來困難。

永嘉集團在公告中表示，由于Champion在中國的分銷權(quán)并非獨家，且永嘉集團并非該品牌在中國的網(wǎng)店營辦商，故永嘉集團與其他分銷商直接競爭時極為不利。

此外，Champion在中國的專營店表現(xiàn)未如理想，遠(yuǎn)低于永嘉集團所經(jīng)營的其他品牌。截至2022年12月31日及截至2023年6月30日六個月，永嘉集團在中國的Champion業(yè)務(wù)產(chǎn)生龐大的經(jīng)營虧損分別為約5200萬港元及3400萬港元。

近年來，Champion的產(chǎn)品在各大電商平臺和線下店鋪出現(xiàn)假貨泛濫的現(xiàn)象，此前有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)Champion的經(jīng)營權(quán)并不在一家經(jīng)銷商，也會打擊經(jīng)銷商維權(quán)的積極性。

此前Champion的母公司HanesBrands也曾在國內(nèi)起訴假冒企業(yè)。2021年，HanesBrands曾宣布， Champion在中國的商標(biāo)侵權(quán)案獲得初步勝利，案件中涉及的6名被告被指存在生產(chǎn)及分銷假冒偽劣的Champion產(chǎn)品，以及經(jīng)營未經(jīng)授權(quán)的Champion零售店等侵權(quán)行為，已被南京市中級人民法院責(zé)令立即停止對Champion品牌的一切侵權(quán)行為，并需支付總計超過60萬美元約合388萬元人民幣的罰款。

Champion可能被母公司出售

創(chuàng)立于1919年的Champion屬于大眾運動休閑品牌，曾是少數(shù)從老品牌翻紅為潮牌的成功案例。2017年前后，Champion借助復(fù)古運動風(fēng)潮，依靠明星帶貨和頻繁聯(lián)名一度迎來“第二春”，成為風(fēng)靡全球的潮牌，其增長勢頭一直延續(xù)到2022年初。

但此后一路下跌。去年11月，Champion在大陸的首家門店，北京三里屯太古里南區(qū)店關(guān)店停業(yè)。從剛開業(yè)時需要黃牛代排隊，到閉店落幕，也只用了四年時間。而在海外市場，Champion同樣面臨挑戰(zhàn)。

據(jù)HanesBrands財報顯示，2023年第二季度，銷售額同比下跌5%至14.4億美元，毛利率降至33.5%，經(jīng)營虧損錄得2246萬美元。Champion所在的運動部門營收額下跌19%至2.67億美元，其中Champion銷售額同比下降16%，主要歸因于消費者需求疲軟和分銷庫存過剩。

截至2023年7月1日，Hanesbrands資產(chǎn)負(fù)債率高達94.5%，較2022年底的93.9%進一步惡化。具體來看，其總資產(chǎn)為62.8億美元(約合人民幣458億元)，負(fù)債為59.3億美元(約合人民幣433億元)，其中35億元(約合人民幣255億元)為長期債務(wù)。

基于上述表現(xiàn)，2023年至今，Champion母公司Hanesbrands的股價下跌了約33%。

9月19日， HanesBrands公開表示，在財務(wù)和法律顧問的協(xié)助下，其董事會和執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)團隊正在對Champion全球業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略選擇進行評估。董事會將考慮廣泛的替代方案，以實現(xiàn)股東價值最大化，其中包括潛在的出售或其他戰(zhàn)略交易，以及繼續(xù)作為HanesBrands的一部分運營業(yè)務(wù)。

HanesBrands的董事會主席表示，“Champion是全球知名的生活方式品牌，作為美國運動服裝的先驅(qū)，在運動領(lǐng)域有著悠久的歷史。近年來，執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)團隊在Champion內(nèi)部實施了重大的結(jié)構(gòu)改進，從而使公司的內(nèi)衣褲和運動服業(yè)務(wù)之間存在更大的差異。考慮到這一點，經(jīng)過仔細(xì)考慮，我們已經(jīng)開始對Champion全球業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略選擇進行全面審查。我們致力于與我們的顧問合作，確定正確的前進道路，使Champion和HanesBrands都能充分發(fā)揮潛力，實現(xiàn)價值最大化�！�

公開資料顯示，HanesBrands是美國一家專業(yè)的內(nèi)衣和運動服飾生產(chǎn)及銷售公司，旗下品牌包括Hanes(恒適)和Champion等。