飚向跑步新Future，361°開啟賽道夢想計劃

9月3日，杭州亞運會迎來倒計時20天。蕭山機場的大型宣傳燈牌、進入市區(qū)的公路上的刀旗、商業(yè)中心的閃亮屏幕……鋪滿城市的大賽宣傳物料仿佛構筑了一條條“亞運沖刺大道”，沖向9月23日在杭州奧體中心體育場舉行的盛大開幕式。

杭州亞運會的官方合作伙伴、中國知名運動品牌361°，也在杭州宣布鋪開一條“夢想賽道”。9月3日，“361°飛飚Future新品暨賽道夢想計劃發(fā)布會”盛大舉行。正如杭州亞運會將為中國體育產業(yè)事業(yè)發(fā)展帶來推進作用 ，361°“賽道夢想計劃”為中國跑者鋪就全新的追夢之路。

“賽道夢想計劃”是361°在跑步策略方面的全新升級。通過為不同配速的跑者人群匹配全矩陣的跑步裝備支持，提供全方位跑步專業(yè)指導，361°將助力跑者追夢，不斷完善361°跑步生態(tài)圈的建設，從而在跑步領域樹立專業(yè)形象，深化品牌在國內運動行業(yè)的領先地位。

2021年，361°推出首款碳板競速跑鞋，標志著品牌深耕跑步領域、尤其加強精英運動員服務能力的決心。經過兩年沉淀，361°在2023年迎來品牌創(chuàng)立二十周年之際發(fā)布跑步新策略。“賽道夢想計劃”將是一場覆蓋跑圈所有層級的全方位出擊。上至專業(yè)運動員、“大神”，下至“小白”、青少年學生，都從中受惠。

飛飚Future，361°跑步的頂層建筑

發(fā)布會上，361°最新旗艦級跑鞋“飛飚Future”盛大亮相。

自2021年發(fā)行首款碳板競速跑鞋以來，361°的跑鞋“碳板家族”不斷壯大，擁有飛燃、飛飚等多個系列的代表性產品。全新發(fā)布的飛飚Future由飛飚“進化”而來，定位為361°專業(yè)精英馬拉松競速跑鞋，處于361°跑鞋矩陣的頂層生態(tài)位，專門針對專業(yè)運動員和精英跑者爭奪賽事名次、刷新個人佳績或挑戰(zhàn)長距離之用，被譽為“極速怪獸”“賽道硬漢”。

飛飚Future延續(xù)了361°首創(chuàng)的分離式中底，通過充分形變釋出壓力、為跑者提供更大助推力。中底同時采用贏創(chuàng)尼龍12粗胚超臨界發(fā)泡工藝，能量回饋增至90%+。飛飚Future碳板總面積比飛飚一代增加5%，成為361°史上最大碳板。

飛飚Future首發(fā)推出四種配色

更強的動力、更輕的鞋重，配以深度優(yōu)化的回彈反應、提升跑者落地穩(wěn)定性，飛飚Future成為精英跑者極速狂飆的新利器。此外，還有鞋舌枕、后跟高回彈記憶棉、針織襪套鞋面等細節(jié)增加穿著舒適性，跑者進一步可在飛飚Future護航下全速推進。

發(fā)布會結束后，眾多杭州本地的高水平跑者首次試穿飛飚Future，出戰(zhàn)三號賽道10KM競速系列賽杭州亞運專場�！叭�號賽道”是361°自2021年起打造的自有跑步品牌IP，至今已形成10KM競速系列賽、城市跑、俱樂部、訓練營等多個子分支。其中10KM競速系列賽以專業(yè)田徑場為場地，全國巡回舉行，專業(yè)組關門時間40分鐘、精英組關門時間45分鐘，是361°針對精英跑者速度追求而設的高水平賽事。在這個過程中，361°可以獲得更多高水平跑者的反饋，實現(xiàn)進一步的產品升級完善。

杭州精英跑者實戰(zhàn)飛飚Future

與所有跑者起跑，賽道夢想計劃設置四層獎勵機制

隨著旗艦新品發(fā)布，361°針對跑步領域的全新策略“賽道夢想計劃”也浮出水面。該計劃將繼續(xù)支持精英跑者刷新上限，同時又將覆蓋到更多不同層次的跑者群體。

賽道夢想計劃主要為跑者的自我提升設立四大激勵機制。最頂層為“馬拉松激勵機制”，覆蓋在馬拉松賽事中名列前茅的優(yōu)秀業(yè)余跑者。未來三年，使用361°全套裝備以指定時間完成指定馬拉松賽事的非體制內跑者，可獲得“草根大神激勵”，起步獎金10萬元。男子跑進2小時10分、女子跑進2小時29分，更將獲得100萬元巨獎。另外三小時內完賽的跑者也可獲獎勵。豐厚的獎金額度有望鼓勵更多業(yè)余精英在更多賽事上奮力出擊，有助于中國馬拉松賽事的整體競技水平。

馬拉松激勵機制細則

四大激勵的第二層為“三號賽道10KM激勵機制”，針對在10KM競速系列賽中創(chuàng)造佳績的選手。具體獎勵項目包括現(xiàn)有的名次獎金、升級的百萬總獎金池，以及新增的全國紀錄獎、賽會紀錄獎。賽事還將新增青少年特別組，激勵青少年跑者中的佼佼者。

“馬拉松激勵機制”和“三號賽道激勵機制”均主要面向精英跑者，同時361°對精英競速場景做了細分，實現(xiàn)多路徑品牌理念呈現(xiàn)。既響應到長距離的全馬耐力挑戰(zhàn)，又覆蓋了短距離的10KM極速飛奔;既在大型城市馬拉松賽事展示了“361°戰(zhàn)隊”的面貌，又通過自有IP賽事傳遞出361°的競速追求。賽道夢想計劃對精英跑者的激勵兼具強針對性和大覆蓋面。

另外兩項激勵機制則滲透到更廣大的跑者群體。“城市跑團激勵機制”圍繞361°在各城市的合作跑團展開。361°每年為各合作跑團提供價值萬元的裝備以及團購優(yōu)惠等福利;另有萬元基金支持合作跑團舉行活動，以及與第三方機構合作的系統(tǒng)訓練課程。目前361°規(guī)劃每年啟動30家優(yōu)質跑團的合作。

“城市跑團激勵機制”中也包括針對跑團精英跑者的激勵條款，如簽約為“361°城市推廣大使”、破三獎金(可與馬拉松激勵獎金疊加)、馬拉松賽事參賽名額等等。因此，“城市跑團激勵機制”實現(xiàn)了從激勵精英跑者到支持大眾跑者的過渡，體現(xiàn)出賽道夢想計劃對跑者團體的更全面鼓勵。

賽道夢想計劃聚合跑者圈層

最基層的激勵是“青少年俱樂部激勵機制”，包括設置三號賽道青少年組別、為戰(zhàn)略合作的青少年田徑俱樂部舉辦青少年跑步訓練營，以及為合作俱樂部每年提供價值30萬元的裝備支持。361°研創(chuàng)中心還會定期收集數據和測試反饋，開發(fā)適用青少年特點的跑鞋。這意味著賽道夢想計劃從大眾跑者延伸到青少年跑者，擴大了服務年齡層，并且為中國下一代跑步力量的培養(yǎng)提供支持。目前361°規(guī)劃每年開放10個青少年俱樂部合作名額。

完善產品矩陣，為中國馬拉松市場回歸再上賽道

通過四大激勵機制，361°賽道夢想計劃展示了自上而下的跑者服務體系，同時又為跑者規(guī)劃出逐層超越的跑步生涯追夢通道。計劃最根本的目的在于讓處于不同發(fā)展階段的跑者都能獲得服務、獲得追夢的幫助�！百惖涝谀隳_下”，在這言簡意賅的口號號召下，從小白到黑馬，從少年到老練，從大眾到專業(yè)，從精英到大神，只要熱愛跑步，都會得到361°的鼓勵站上賽道。

361°品牌管理中心總經理鄭業(yè)欣發(fā)布賽道夢想計劃

近期已看到，361°專業(yè)線產品贏得越來越多精英跑者的青睞，在各大賽事不斷創(chuàng)造佳績。2022年廈門馬拉松上，穿著361°戰(zhàn)靴的破三跑者占所有破三跑者之比達到8.5%，在所有亮相廈馬的品牌中排名第四;同時相比2021年破三穿著率增加7.6%，居所有品牌之首。2023年，鄭開馬拉松全馬男子組前三、半馬男子組冠軍及季軍、全馬女子組季軍、半馬女子組亞軍均為361°支持的精英跑者。剛在8月底結束的哈爾濱馬拉松，361°精英跑者提前穿上飛飚Future斬獲全馬男子組亞軍和殿軍，361°跑步代言人李波獲得全馬國內男子組冠軍。

在頂層競技領域扎實積累后，隨著賽道夢想計劃的提出，361°鋪開了一幅更宏大的全層級跑者服務藍圖。

361°鞋產品中心副總經理蘇暢介紹飛飚Future

首先是產品技術下放。譬如從飛燃II開始搭載的“CQT碳臨界科技”，應用到碳速、飚速等等適配日常訓練需求的產品。技術下放完善了361°跑鞋陣容矩陣，貼合競速、訓練等不同需要，適配精英跑者、大眾跑者、初學者、青少年跑者等群體，讓賽道夢想計劃“賽道屬于每個熱愛奔跑的人”的宣言落到實處。

其次是品牌與跑者之間的層級互動機制。自有IP“三號賽道”在其中扮演橋梁角色。跑者可在三號賽道俱樂部活動中與“大神”級別的361°跑步代言人對話，獲得其提點乃至實踐指導，此乃頂部層級指向大眾層級鋪開的向下互動。而10KM競速賽又通過專業(yè)性和競技性，發(fā)掘各地優(yōu)秀業(yè)余選手，成為361°精英跑者陣容的一員。此乃大眾層級指向頂部層級聚攏的向上互動。

三號賽道成為品牌與跑者互動的橋梁

產品技術下放形成全面產品矩陣、多層互動機制助力品牌與跑者對話，賽道夢想計劃呼吁更多跑者為自我超越而站上賽道。這種得到扎實產品與服務支持的號召，在馬拉松市場全面復蘇的今天將更有熱烈反響。隨著全國各地跑步賽事大規(guī)�；貧w，跑者的裝備需求旺盛，361°將迎來開拓跑步市場的新機遇。

2023年361°中期業(yè)績報告顯示，上半年，361°收益同比升18.0%至43.12億元;受業(yè)績上升帶動，經營溢利同比上升28.6%至人民幣9.93億元。隨著下半年國內運動市場還有“金九銀十”等利好的支持，361°將向全年業(yè)績發(fā)起“飛飚”沖刺。在跑步市場方面，多場有旗艦意義或大賽成色的馬拉松比賽均將在秋冬時節(jié)舉行。屆時361°不但會繼續(xù)組織精英跑者沖擊佳績，也有望進一步實現(xiàn)口碑至銷售的轉化，在跑步品類業(yè)績方面創(chuàng)新高。

杭州亞運會的口號為“心心相融，@未來”，與飛飚Future的名稱巧合成為對應。離亞運打響的日子越來越近，大賽籌備好比也進入到馬拉松沖刺階段。而作為杭州亞運會官方合作伙伴的361°，也正在將一種沖刺中的活躍生機，釋放到整個跑者圈子，與跑者共同追夢更精彩的跑步生涯“Future”。在飛飚Future橫空出世的一刻飚向更高成就，在賽道夢想計劃發(fā)布中展示品牌理想，361°帶領跑者跑在一條屬于自己的“三號賽道”上，風馳電掣，乘勢而上。