歷階而上，361°“飚”出新速度

9月3日，在距離杭州亞運(yùn)會舉辦還有20天之際，來自中國的體育品牌361°在杭州發(fā)布了專業(yè)精英馬拉松競速跑鞋飛飚Future。

下午2點(diǎn)鐘，一進(jìn)到展廳，像走進(jìn)一家科技產(chǎn)品的體驗(yàn)館，桌面上陳列著各種配色的新品，跑者們在熱鬧交流著對產(chǎn)品體驗(yàn)感受。

的確，科技引領(lǐng)著未來，也正如此次發(fā)布會推出的飛飚Future與賽道夢想計(jì)劃，引領(lǐng)著361°在跑步領(lǐng)域的未來。

一、飛飚Future登場，持續(xù)發(fā)力跑步賽道

在過去的20年里，361°從2003年的起始階段就專注體育運(yùn)動，直到今天，他們?nèi)允沁@一領(lǐng)域堅(jiān)定的耕耘者，同時也是收獲者。

不僅如此，跑步更是他們長期的核心戰(zhàn)略之一。

361°在入局跑步領(lǐng)域后，就從裝備、自有IP賽事、社群等多維度進(jìn)行全方位構(gòu)建，不斷完善跑步生態(tài)圈的建設(shè)。從最早的海外線拿下多個國際獎項(xiàng)，到2021年推出飛燃、2022年陸續(xù)推出飛飚和飛燃2三款碳板跑鞋加入國產(chǎn)品牌碳板競速的競爭，361°一直在完善跑鞋矩陣，為不同類型的跑者提供能夠滿足需求的產(chǎn)品。與此同時，361°還持續(xù)打造“三號賽道”IP，在廈門成立全國首個“三號賽道跑步俱樂部”，完善跑步生態(tài)圈建設(shè)。

三年疫情后馬拉松賽事迎來了井噴式的爆發(fā)，各大品牌都加大了對跑步領(lǐng)域的投入，跑者們對跑鞋的選擇也從國際品牌開始關(guān)注到了更多的國產(chǎn)品牌。

361°品牌管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣在現(xiàn)場說道：“361°計(jì)劃在未來三年加大投入助力中國路跑事業(yè)，為更多跑者提供專業(yè)的跑步產(chǎn)品和服務(wù)，致力成為賽道上每一位跑者的陪伴者、鼓勵者和助力者。并進(jìn)一步為全中國跑者創(chuàng)造全新的跑步發(fā)展體系，滿足全中國每個階段跑者的需求，共赴熱愛。”

二、賽道夢想計(jì)劃加持，構(gòu)建跑步全體系

在全民健身與奔跑的趨勢之下，每個人都想奔跑起來，這已經(jīng)是一個不可逆的勢頭。這對品牌來說，確實(shí)是一個好的商機(jī)。

數(shù)據(jù)也佐證了這個趨勢。根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布了《2022中國跑步運(yùn)動行業(yè)大報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，跑步人群占比運(yùn)動健身行業(yè)總用戶規(guī)模的26%。

越來越多的跑步愛好者將自己的熱愛投入到跑步中，帶動著更多的品牌加大營銷布局，無論是各地跑團(tuán)還是社群跑者，尤其是精英跑者，都成為國內(nèi)外品牌的“必爭之地”。

而此次發(fā)布的飛飚Future跑鞋可以說是361°成立20年在跑步領(lǐng)域創(chuàng)新產(chǎn)研的最新成果，無論是對361°跑步領(lǐng)域戰(zhàn)略布局還是增強(qiáng)賽道營銷來說都是重中之重。

這款專業(yè)精英馬拉松競速跑鞋,是針對專業(yè)運(yùn)動員與精英跑者的，同時也是361°專業(yè)跑步鞋矩陣的再度升級。

根據(jù)現(xiàn)場發(fā)布會透露，飛飚Future使用了承托式仿生趾骨折疊碳板，比飛飚一代碳板面積加大5%;中底采用贏創(chuàng)尼龍12粗胚超臨界發(fā)泡工藝，能量回饋90%+;RPU配方進(jìn)行了升級，底花紋路調(diào)整，干式止滑提升了70%，濕式止滑提升了35%;41碼整鞋重量僅199克。

作為361°為精英跑者打造的跑鞋，已經(jīng)過了大賽的考驗(yàn)，在8月27日結(jié)束的哈爾濱國際馬拉松中，三號賽道精英跑者KIPROTICH KIRUI穿著飛飚Future以2:10:26的完賽成績奪得了男子組全程亞軍。

除了在產(chǎn)品端持續(xù)發(fā)力，覆蓋全階段跑者外，361°在未來三年里，將通過面向所有跑者推出激勵計(jì)劃——“賽道夢想計(jì)劃”，讓國內(nèi)草根大神、精英跑者、大眾跑者和青少年實(shí)現(xiàn)自己的跑步追求，也讓更多人加入到跑步這項(xiàng)運(yùn)動中，享受跑步帶來的健康和快樂。

“三號賽道”就是其中最具有代表性的IP，以IP連接大眾跑者與精英跑者，在國內(nèi)各大線下門店組織“三號賽道跑團(tuán)”城市活動，促進(jìn)與跑者交流，不斷擴(kuò)大在跑步領(lǐng)域的影響力。今年4月，361°在廈門創(chuàng)建了全國首個“三號賽道跑步俱樂部”，為跑者們提供線下交流空間，被視為是361°持續(xù)在跑步領(lǐng)域發(fā)力的信號。

除了跑團(tuán)等社群的打造，361°IP賽事“三號賽道10KM競速系列賽”，至今已舉辦7場，在2024年也將升級為路跑賽事2.0，在“競速”基礎(chǔ)上，專業(yè)度程度提升，激勵城市精英跑者發(fā)掘自身潛力，挑戰(zhàn)自我PB，同時增加了青少年組，激勵青少年挑戰(zhàn)自我，用10KM開啟跑者圓夢計(jì)劃。

此外，對于跑圈來說，無論是跑者還是各品牌都格外關(guān)注頂尖跑者，尤其是在各大賽事上。品牌也從早前的尋找頂尖跑者作為代言人，到現(xiàn)在“買腳大戰(zhàn)”，頂尖跑者的地位舉足輕重。361°也先后簽約了李子成、管油勝等高競技水平跑者，來為品牌背書。

此次賽道夢想計(jì)劃，361°推出了一系列的激勵機(jī)制，分別針對馬拉松、三號賽道10KM、城市跑團(tuán)以及青少年俱樂部四部分，除了獎金、裝備支持外，還會每年啟動30家優(yōu)質(zhì)跑團(tuán)合作以及10個青少年俱樂部的合作名額。鼓勵所有跑者在跑步上追求更快、更好的成績。

三、跑向“新”未來

激勵跑者挑戰(zhàn)PB，跑出速度，361°自身的營收也表現(xiàn)出了強(qiáng)勢。

根據(jù)今年上半年發(fā)布的中期財(cái)報(bào)顯示，361°在上半年實(shí)現(xiàn)了營收人民幣43.12億元，增長18.0%，經(jīng)營溢利同比上升28.6%至人民幣9.93億元。其之所以能夠保持高速增長，這跟361°的雙驅(qū)動戰(zhàn)略“專業(yè)運(yùn)動+運(yùn)動潮流”有關(guān)。該戰(zhàn)略圍繞跑步、籃球、綜訓(xùn)和運(yùn)動潮流等核心品類拓展產(chǎn)品矩陣。

顯然，在361°迎來20周年之際，他們會將這份專業(yè)加大投入到跑步領(lǐng)域。去年4月，在河北石家莊首次自辦全馬賽事“疾速開飚”精英測試賽;競速跑鞋矩陣在去年天貓618競速馬拉松跑鞋品類銷售第三;代言人李子成穿著飛飚在去年桐廬半程馬拉松中以1:02:44的成績打破了維持了13年的中國半程馬拉松紀(jì)錄;今年廈門馬拉松鳴槍開跑，破3跑者中361°跑鞋穿著率位居全品牌榜第4位;代言人李子成、管油勝、李波等多次拿下賽事冠軍……

當(dāng)然，成就離不開品牌在產(chǎn)品研發(fā)方面的投入。根據(jù)2022年財(cái)報(bào)顯示，361°的研發(fā)投入占到總支出的3.8%，在國產(chǎn)運(yùn)動品牌中名列前茅。一個重要信息是，361°在科技工藝方面不斷升級，此次飛飚Future是國產(chǎn)跑鞋中首次中底采用贏創(chuàng)尼龍12粗胚超臨界發(fā)泡工藝的產(chǎn)品，“贏創(chuàng)尼龍12粗胚(板材整體)超臨界發(fā)泡+仿生碳板”的組合已經(jīng)打出名堂，它的推出只是361°一個新起點(diǎn)。

中國跑步市場的盤子越來越大，各品牌都想占到更大的份額，未來三年在“賽道夢想計(jì)劃”的加持下，361°也將像跑者一樣不斷刷新“PB”。

現(xiàn)在，站在新的起點(diǎn)，361°準(zhǔn)備起跑。