“舊鞋新生”遇見“撒開腳丫”——低碳環(huán)保與社會(huì)公益融合的耐克樣本

“曾經(jīng)的我是一個(gè)恬靜、內(nèi)斂的小女孩，一說話就臉紅，更別提參加運(yùn)動(dòng)會(huì)打籃球了�！币幻�六年級的小學(xué)生郝雨菁這樣說道，“但兩位老師的出現(xiàn)改變了我的想法�！�

2019年的夏天，耐克“撒開腳丫”項(xiàng)目走進(jìn)山西沁源縣王陶小學(xué)開展活動(dòng)，郝雨菁被選為六一走秀節(jié)目中的一員。但由于內(nèi)向的性格，郝雨菁根本不敢在人前邁步，“所幸當(dāng)時(shí)耐克的兩位老師(員工志愿者)耐心指導(dǎo)我如何大方地展現(xiàn)自己。在她們的鼓舞下，我也變得越來越自信”。

欣喜的是，這份鼓勵(lì)一直源源不斷地給予郝雨菁力量。2021年5月，她在縣級田徑運(yùn)動(dòng)會(huì)上代表學(xué)校參加了跳高、跳遠(yuǎn)比賽，同年9月入選了�；@球隊(duì)，運(yùn)動(dòng)伴隨著她不斷追求更好的自己。

時(shí)隔三年，在距離郝雨菁2000多公里的云南巍山縣廟街鎮(zhèn)古城小學(xué)，將有一批與她同齡的女孩們，在全國首個(gè)“撒開腳丫”主題環(huán)保運(yùn)動(dòng)場上肆意奔跑。

可以看到，在踐行可持續(xù)理念的征途中，耐克從自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢出發(fā)，著眼于社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題與細(xì)節(jié)之處，用心打磨體系化、品牌化、創(chuàng)新型的公益項(xiàng)目，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)與社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一。

“環(huán)保和公益是耐克企業(yè)文化的重要內(nèi)核，‘舊鞋新生’和‘撒開腳丫’都是耐克大力投入的長期項(xiàng)目。如何持續(xù)創(chuàng)新，激勵(lì)更多人的參與、引導(dǎo)觀念和行為的改變，從而讓環(huán)保和公益產(chǎn)生更大的社會(huì)影響，是耐克不斷在探索的方向�！蹦涂舜笾腥A區(qū)體育公益負(fù)責(zé)人許琳表示，“此次聯(lián)合行動(dòng)正是這樣一種突破，我們打造了一個(gè)方便公眾參與的平臺，讓大家在舉手做環(huán)保同時(shí)參與一個(gè)意義深遠(yuǎn)的公益計(jì)劃。”

新生：延續(xù)一雙鞋的生命旅程

一雙廢舊耐克球鞋的歸宿是什么?扔了可惜，留著沒用，是許多人面對“愛鞋”時(shí)的兩難心理。當(dāng)環(huán)保概念越來越深入人心，當(dāng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)潮吹到鞋履行業(yè)，讓“舊鞋”獲得“新生”便逐漸成為當(dāng)下的流行趨勢。

一只舊鞋的新生總共需要幾步?對于普通消費(fèi)者而言，只需要2步。首先，在支付寶搜索“耐克舊鞋新生”小程序;然后，點(diǎn)擊“立即回收”，即可讓自己的“愛鞋”開啟一段可持續(xù)的新旅程。經(jīng)過Nike Grind技術(shù)的拆解加工，回收后的廢舊球鞋鞋底搖身一變，化為橡膠顆粒用于鋪設(shè)運(yùn)動(dòng)場，“換個(gè)身份”助力開啟新一輪的奔跑。

這，就是耐克的“舊鞋新生”環(huán)保計(jì)劃，通過減少原生面料及橡膠消耗，從而減少碳排放。目前，耐克已經(jīng)在各地修建了25個(gè)Nike Grind環(huán)保運(yùn)動(dòng)場，平均每個(gè)月就有一個(gè)全新環(huán)保運(yùn)動(dòng)場落成。

環(huán)境保護(hù)工作是一項(xiàng)需要堅(jiān)持“長期主義”的事業(yè)。早在1992年，耐克就開創(chuàng)性地推出“Recycle A Shoe”(“舊鞋新生”)計(jì)劃，從供應(yīng)鏈中收集具有回收價(jià)值的剩余材料，經(jīng)Nike Grind技術(shù)轉(zhuǎn)化成創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。2015年，Nike Grind計(jì)劃正式落地中國。

為推動(dòng)“Move to Zero”計(jì)劃，鼓勵(lì)更多消費(fèi)者關(guān)注環(huán)保事業(yè)并親身參與到資源循環(huán)的行動(dòng)中來，2020年8月，耐克在大中華區(qū)發(fā)起首次面向全國消費(fèi)者的“舊鞋新生”計(jì)劃。2022年9月，耐克攜手螞蟻集團(tuán)，在支付寶上線“耐克舊鞋新生”小程序。消費(fèi)者通過小程序完成舊鞋回收，即可因循環(huán)利用所作出的低碳貢獻(xiàn)，獲得相應(yīng)的螞蟻森林“綠色能量”。這一合作充分發(fā)揮了兩大平臺成熟項(xiàng)目的影響力，讓資源循環(huán)成為民眾“可參與的綠色”。此外，耐克還積極擴(kuò)大線下參與項(xiàng)目的門店規(guī)模，在全國多個(gè)高校入駐“舊鞋新生”服務(wù)站點(diǎn)，便利更多消費(fèi)者加入行動(dòng)。

從供應(yīng)鏈到消費(fèi)者，這份長達(dá)30余年的堅(jiān)持，體現(xiàn)的是耐克對實(shí)現(xiàn)環(huán)保閉環(huán)的堅(jiān)定決心，也是其對可循環(huán)理念的長久堅(jiān)守。

在技術(shù)革新方面，耐克更是與同濟(jì)大學(xué)展開合作，進(jìn)一步革新Nike Grind回收技術(shù)以提高回收效率，從廢舊運(yùn)動(dòng)鞋不同組分分離技術(shù)開發(fā)，廢舊運(yùn)動(dòng)鞋閉環(huán)利用工藝開發(fā)，以及生命周期碳排測算與追溯體系構(gòu)建三大方面進(jìn)行提升。研究成果表明，從再生鞋的全生命周期碳足跡來看，與現(xiàn)有運(yùn)動(dòng)鞋相比，平均碳排放降低了62%。

當(dāng)前，循環(huán)經(jīng)濟(jì)已然成為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要手段之一。2021年10月，國務(wù)院印發(fā)《2030年前碳達(dá)峰行動(dòng)方案》，提出“大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，充分發(fā)揮減少資源消耗和降碳的協(xié)同作用”�？梢�，耐克“舊鞋新生”計(jì)劃正是以實(shí)際行動(dòng)提高資源利用效率，是將可持續(xù)發(fā)展理念融入品牌日常行動(dòng)的重要體現(xiàn)。

賦能：讓更多女孩奔跑起來

“女孩是精致的”“運(yùn)動(dòng)不是女生的菜”“經(jīng)常跑步跑得腿都粗了”……現(xiàn)實(shí)中，許多傳統(tǒng)的思維誤區(qū)是限制女孩兒們“撒開腳丫”的典型障礙。韓景文，一名來自北京十八中附小的女孩，就曾分享她的困惑：她從小酷愛足球，不過，老師和父母都對她說踢足球影響學(xué)習(xí)，女孩子踢足球不像女孩子。

景文的困惑恰恰折射出女孩在參與體育運(yùn)動(dòng)時(shí)面臨的重重困難。耐克發(fā)現(xiàn)，在全球范圍內(nèi)，9-14歲的女孩退出體育運(yùn)動(dòng)的概率是男孩的兩倍。如何更精準(zhǔn)地識別影響女孩參與運(yùn)動(dòng)積極性的因素，如何更科學(xué)賦能女孩加入運(yùn)動(dòng)行列、享受運(yùn)動(dòng)之美，是許多公益力量值得思考的問題。

為深入了解“女孩運(yùn)動(dòng)參與度較低”這一長期存在的社會(huì)現(xiàn)象，2018年，耐克與北京大學(xué)婦女兒童體育研究中心和邁普數(shù)據(jù)開展合作，在全國四個(gè)城市，對2000多名9-14歲女孩進(jìn)行了調(diào)研以及訪談。結(jié)果顯示，“世俗偏見”“自身設(shè)限”“客觀因素”“社交習(xí)慣”“缺乏榜樣”是降低女孩參加運(yùn)動(dòng)可能性的五大關(guān)鍵因素。

在此背景下，2019年3月，耐克在中國推出首個(gè)通過運(yùn)動(dòng)賦能女孩的公益項(xiàng)目——“撒開腳丫”，明確提出要提供具有性別競爭力(女孩更感興趣的運(yùn)動(dòng))的課程、提升教練水平，切實(shí)提高女孩的體育能力，釋放她們的潛能與自信。

不可否認(rèn)的是，“撒開腳丫”這一基于翔實(shí)的調(diào)研分析與企業(yè)使命推出的公益項(xiàng)目，敏銳洞悉了問題的深層原因，針對女孩參與運(yùn)動(dòng)的實(shí)際痛點(diǎn)給予了相對應(yīng)的改善措施，踐行了科學(xué)公益理念，有益于提升女孩的真實(shí)受益。

作為全球運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)跑者，耐克十分強(qiáng)調(diào)科學(xué)運(yùn)動(dòng)的重要性，在“撒開腳丫”首期項(xiàng)目中就通過發(fā)布中文版“執(zhí)教女孩運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)”手冊，給予相關(guān)從業(yè)者全方位的指導(dǎo)與建議。這也契合了2020年10月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳所印發(fā)《關(guān)于全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)校體育工作的意見》中，所提到要“完善師資培訓(xùn)”“教會(huì)學(xué)生科學(xué)鍛煉和健康知識”等政策要求。

為更好回應(yīng)并解決前期項(xiàng)目調(diào)研中“女孩缺乏運(yùn)動(dòng)榜樣”這一痛點(diǎn)問題，2022年3月，“撒開腳丫”項(xiàng)目第二期迭代升級。耐克通過邀請中國女性精英運(yùn)動(dòng)員發(fā)聲參與、聯(lián)合多個(gè)“公益合伙人”等方式，在運(yùn)動(dòng)賦能女孩領(lǐng)域孵化了更龐大的社會(huì)公益力量。

融合：延續(xù)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的生命力

如果說環(huán)保和公益是耐克企業(yè)文化的重要內(nèi)核，那么，將在云南巍山縣廟街鎮(zhèn)古城小學(xué)建成的“撒開腳丫”主題環(huán)保運(yùn)動(dòng)場就是兩個(gè)內(nèi)核的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。不難看出，“運(yùn)動(dòng)場”是兩個(gè)項(xiàng)目得以融合的具象實(shí)物基礎(chǔ)，舊鞋可新生為運(yùn)動(dòng)場，運(yùn)動(dòng)場又為女孩們提供了撒開腳丫的空間。

讓“低碳環(huán)保”遇上“賦能女孩”，此次聯(lián)合行動(dòng)是耐克在低碳環(huán)保與社會(huì)公益融合領(lǐng)域給出的答案，具有創(chuàng)新意義。首先，它在環(huán)保與運(yùn)動(dòng)賦能領(lǐng)域進(jìn)一步釋放了“榜樣力量”，借助“她能量”呼吁更多人為環(huán)境保護(hù)和鄉(xiāng)村女孩的體育教育事業(yè)貢獻(xiàn)力量。其次，此次聯(lián)合行動(dòng)也以形式創(chuàng)新帶動(dòng)更多消費(fèi)者加入探索可循環(huán)未來的進(jìn)程，讓公眾在參與項(xiàng)目的過程中，進(jìn)一步深化對環(huán)保與賦能女孩成長等議題的思考。

正因耐克在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域始終秉持長期主義，持續(xù)跟進(jìn)、評估、優(yōu)化項(xiàng)目，因而走出了一條科學(xué)公益之路，為“環(huán)�！焙汀肮�益”的融合提供了耐克樣本。

從該樣本分析，不同領(lǐng)域融合的重要前提是，兩者皆為經(jīng)得起推敲的有效公益，能夠切實(shí)解決具有社會(huì)公共價(jià)值的特定問題。同時(shí)，公益項(xiàng)目需要根據(jù)社會(huì)環(huán)境的變化不斷迭代升級，這亦是保持其生命力的關(guān)鍵所在。

無論是全球氣候變暖背景下的低碳環(huán)保還是各類資源不均衡背景下的社會(huì)公益，都需要尋求有效解決方案，倘若可以融合解決，那將是對企業(yè)貢獻(xiàn)出的社會(huì)公共資源的最優(yōu)使用，也是企業(yè)延續(xù)社會(huì)責(zé)任生命力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的不二路徑。