國貨之光| 特步開辟行業(yè)慢直播的新形態(tài)

山海皆舞臺，大地即秀場

2022年9月2日，特步與時差島聯(lián)合發(fā)起的「山海皆舞臺，大地即秀場」首場大地行走戶外慢直播， 3個小時，穿越5個時區(qū)，橫跨中國東西6000公里，在@特步天貓官方旗艦店 、小紅書@特步運動 和 @時差島視頻號，三臺同步聯(lián)播，和數(shù)十萬人一起沉浸式行山尋海。

5名攝影師出鏡徒步，穿上特步山海系列休閑鞋，從中國最東端的縣級城市撫遠出發(fā)，一路翻過山、跨過海，走過茶馬古道，穿越冰川草原，最后抵達終點站喀什，用實際行動傳遞特步山海的國潮精神——步履不停，身體力行，走遍中國山川湖海，深耕本土傳統(tǒng)文化。

海、林、古道、山、土，每條路線對應一雙特步山海系列鞋款，在秦皇島的神秘海岸逡巡，穿越廣袤的烏蘭布統(tǒng)草原，重溫茶馬古道的艱苦歲月，在玉龍雪山揮灑武俠氣概，最后漫步千年古城喀什，吸引超38萬人在線沉浸式漫游5條中國最美風景線。

特步山海X時差島 首開行業(yè)慢直播的新形態(tài)

時差島是中國慢直播領域的引領者，創(chuàng)造了如自制旅行直播《百年孤獨》、微信視頻號《看見2021》、《看見春天》等大型綜合類事件直播。此次活動，特步山海與時差島將直播現(xiàn)場移至冶陶工作室，特邀冶陶藝術家現(xiàn)場分享陶文化，帶領萬千網(wǎng)友云游景德鎮(zhèn)，直觀展現(xiàn)陶器的制作全過程，超沉浸式ASMR感官按摩，打造“互聯(lián)網(wǎng)手替”冶陶治愈系慢直播，收獲了90萬互動量，在微博話題突破2000萬。

特步山海希望借助“冶陶”文化中對極致視覺藝術的追求，用精細工藝致敬每一位手藝人。即便走遍了山川湖海，特步山海始終不變的是對匠心的堅持，是對國潮的堅守和創(chuàng)新，簡單而純粹。

(特步山海冶陶)

開啟城市戶外國潮——特步山海的新視角

特步創(chuàng)立于2001年，20年來，特步始終堅持“運動時尚”的獨特定位，深耕中國運動休閑市場，銳意創(chuàng)新，敢于開拓，致力為人們提供兼具個性和實用性的體育用品。當前，特步已成為中國領先的體育用品企業(yè)，以自信國貨的視角，不斷引領時代的新潮流。

特步山海便是其中極具代表性的休閑國潮系列。特步山海系列誕生于2020年，汲取了《山海經(jīng)》里異獸的概念，率先以中國神話掀起國潮系列的浪潮。在不斷的兼容納新中，2021年特步山海推出中華國粹系列，融合剪紙，武術，書法，京劇的傳統(tǒng)文化，推出一系列火熱的國潮單品，累積銷售已近百萬雙，深受年輕人的喜愛。

(特步山海系列)

2022年，特步山海繼續(xù)探索中國智慧，以“物候有時，巧奪天工”為理念，結(jié)合本草綱目、茶馬古道、冶陶文化，把山海從傳統(tǒng)文化國潮轉(zhuǎn)向城市戶外國潮，以「去山海，找答案」為精神內(nèi)核，在新的傳播的video中，特步山海一路跋涉成長， 3年的沉淀，化作腳下的6000公里，將山海變成一種步調(diào)，更是一種精神，鼓勵當代年輕人為熱愛不斷前行，即便山海之大，星辰之廣，仍可仗劍天涯，見證山川起伏，邂逅自然萬物。特步山海，期待與每一位擁有獨立步調(diào)的年輕人并肩同行。

“去山海，找答案”——新國潮的自然之美

在多元文化盛行的今天，傳統(tǒng)文化以其深厚的歷史積淀、獨特的人文價值成為時尚發(fā)展的新風向，品牌紛紛開啟“新國潮”創(chuàng)作，形成國潮文化的高光態(tài)勢。在國潮營銷同質(zhì)化的當下，特步山海系列汲取自然的視覺語言，將古人智慧、山林之美、民族精神與休閑運動碰撞融合，腳踏中國大地，漫游山川湖海，通過中國文化和運動時尚產(chǎn)品的跨界創(chuàng)造，展現(xiàn)中國美學的國風之韻，引領新的國潮體驗。