國內(nèi)本土品牌的童裝生意已成氣候 361度童裝業(yè)務(wù)喜人

本土品牌近年來在國潮風(fēng)的帶動下實(shí)現(xiàn)了不錯的發(fā)展，不少本土服飾品牌不僅口碑出色，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和布局上也完善了起來，豐富了廣大國內(nèi)消費(fèi)者的選擇。近日361度發(fā)布了2021年的年度報(bào)告，透露了品牌全年業(yè)績的表現(xiàn)，尤其是童裝領(lǐng)域的表現(xiàn)相當(dāng)喜人。從去年開始361度兒童就在專心和國際范圍內(nèi)的品牌看齊，這對一個新市場來說也有更強(qiáng)的驅(qū)動力。通過在技術(shù)和制造領(lǐng)域的提升和積累，361度找到了本土品牌在童裝市場發(fā)展的個性化途徑。

隨著國內(nèi)教育雙減政策的落地，越來越多的兒童青少年都開始關(guān)注運(yùn)動、健康等身體身心的綜合素質(zhì)發(fā)展。因?yàn)槿缃竦那嗌倌陮η蝾愡\(yùn)動的熱愛更多，也讓361看到了在這一市場發(fā)力的前景。在童裝用品中跑步、籃球和運(yùn)動生活的單品更多，差異化也更豐富。同時童裝形象店也在努力做的更好，提升在形象店中的比例。

和國際運(yùn)動品牌相比，本土品牌對國內(nèi)消費(fèi)者的了解更加深入，也在價格定位等細(xì)節(jié)上有更大的發(fā)揮空間。361度童裝的業(yè)務(wù)表現(xiàn)也證實(shí)了這一優(yōu)勢的存在，兒童業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)給集團(tuán)的營收為11.07億元，同比增長了18.7%。

當(dāng)然本土品牌在兒童業(yè)務(wù)領(lǐng)域有成就同時離不開的是核心實(shí)力的提升，361度在電商業(yè)務(wù)等領(lǐng)域也在提升效率，一些接地氣的兒童用品宣言和主題也在推廣中，豐富了青少年們的運(yùn)動生活，也提升了品牌在這一群體受眾中的口碑和認(rèn)識。眾所周知疫情對于時尚行業(yè)帶來了一定的沖擊，如何和疫情時代的新情況并存并積極發(fā)展才是國際服飾品牌和本土品牌都需要考慮的問題。健康正在受到越來越多人的重視，而童裝領(lǐng)域這一趨勢只會更提前。

中國運(yùn)動市場的缺口還是較大的，雖然近年來的增長都有強(qiáng)勁的勢頭。在此背景下中國本土品牌的占有率也在不斷提升著，此前就有安踏的銷售額比耐克還高的記錄，也算是國產(chǎn)品牌的高光時刻。當(dāng)然時代在進(jìn)步，形勢也是瞬息萬變的，如何在這些變化中一路在前方，不停占領(lǐng)品牌發(fā)展的高低，本土品牌還要走一段路。可喜可賀的是此前的經(jīng)驗(yàn)積累給我們了足夠的底氣，期待看到本土品牌更好的業(yè)績。