業(yè)績下滑，愛馬仕遇危機要擴產(chǎn)？

上周，據(jù)外媒報道為了滿足消費者依舊強勁的手袋需求，Hermes愛馬仕宣布將在未來五年內(nèi)在法國再開兩家皮具作坊，雇傭500多名工匠。

愛馬仕新增兩個皮革作坊

據(jù)我們了解到，這兩個新皮革作坊分別位于法國LIsle-dEspagnac市的Charente 和Loupes市的Gironde，并預(yù)計分別于2025年和2026年開業(yè)。

屆時，Hermes在法國的皮革制品和馬具部門的生產(chǎn)基地數(shù)量將增加至24個。值得注意的是，自2010年以來，Hermès一直在通過收購和新建皮具工坊的方式加強供應(yīng)鏈，共新開設(shè)了9家皮具工坊，專業(yè)皮具工匠數(shù)量超4300人。

盡管工匠數(shù)量有所增加，但是要價不菲Hermès皮具竟然還是一包難求，尤其是Birkin、Kelly Bag等知名手袋。

然而，上周傳來了一個消息，Hermes將在未來5年中設(shè)立更多的皮具手工作坊，未來將提供更多產(chǎn)品給顧客。并預(yù)計在2022年結(jié)束之前，愛馬仕將總共有52間皮件生產(chǎn)工坊，產(chǎn)能也將提高6-7%。

排除已經(jīng)在進行中的3間皮件工作坊，最新決定再額外開設(shè)2間工作坊，當(dāng)然都會維持品牌引以為傲的工藝，以及在法國生產(chǎn)的血脈，并且會為此拉長時間一步步培育出約500位工匠，時間落在五年內(nèi)完成。

愛馬仕為何突然要擴產(chǎn)?

事實上，Hermes在上個月公開了第四季財務(wù)報告時顯示，顯示收入同比增長11%，比2019年增長了28.4%，達到了23.8億歐元。

但是，第四季度的皮具和馬鞍用品的收入?yún)s下降了5.4%，這個數(shù)據(jù)令投資者感到恐慌，對此愛馬仕則將其歸咎于生產(chǎn)限制和庫存枯竭。

皮具銷售額下滑了5.4%，背后原因官方目前歸咎于原物短缺以及生產(chǎn)限制。

不盲目漲價的愛馬仕

當(dāng)其他奢侈品牌都在大幅漲價標(biāo)志性手袋時，Hermès對此卻顯得多少有點無動于衷。

Hermès的執(zhí)行主席Alex Dumas在3月18日回應(yīng)到，“我們不盲目追隨別人的做法，愛馬仕2021年的收入接近90億歐元，我們不打算用價格來推動進一步增長。我們的價格是真實的價格。愛馬仕和客戶之間有著真正融洽的信任關(guān)系，我不想讓這一點受到影響”。

同時他也解釋到，Hermes的產(chǎn)品在2022年可能上漲3.5%，其中很大一部分原因是制造成本上升造成的。

愛馬仕計劃擴張

亞洲和美洲是Hermès增長最為強勁的兩大市場，2021年和2019年收入占比分別占到了54.1%和24.4%。

愛馬仕集團的財務(wù)執(zhí)行副總裁Eric du Halgouët指出，去年通過收購中國本土的奢侈品牌SHANG XIA，愛馬仕集團的營業(yè)收入增加了9100萬歐元。他同時也強調(diào)了大中華區(qū)、澳大利亞和新加坡的持續(xù)表現(xiàn)，因為亞洲的銷售數(shù)據(jù)最為可觀，增長勢頭最強勁!

副總裁Eric du Halgouë透露，Hermès將在2022年增加更多的費用來門店擴張，加速品牌的線下布局。新的精品店將于今年在圣彼得堡、斯特拉斯堡、巴塞羅那、多哈、武漢、上海、奧斯汀、德克薩斯和紐約市麥迪遜大道706號等地開業(yè)。

然而現(xiàn)有的生產(chǎn)限制已經(jīng)無法滿足不斷擴張的Hermès門店。

據(jù)了解，Hermes的產(chǎn)品依然以經(jīng)典手袋以及Della Cavalleria等手袋為主要增長點。而一個手袋需要一名工匠大約15個小時才能完成，而且Hermes品牌并不愿意改變這樣的生產(chǎn)方法。

擴產(chǎn)，也促使了愛馬仕調(diào)整自身的生產(chǎn)性能。

歐洲奢侈品迎來爆發(fā)

去年一年，法國手提包和絲綢圍巾的制造商收入增長了41.8%，相比之下，2021和33.4%的收入增長了2019，這進一步證實了該行業(yè)的繁榮。凈***增長76.5%，達到24.5億歐元，經(jīng)常性經(jīng)營收入增長78.2%，達到35.3億歐元。

這是愛馬仕集團在2021年末發(fā)布的歐洲報告，顯示了歐洲奢侈品市場的進步。

Hermes的執(zhí)行主席Alex Dumas說：“法國本地客戶使我們能夠在很大程度上抵消歐洲旅游業(yè)的下滑。其中，78%的顧客是愛馬仕的新客戶。”

而LVMH集團旗下的Louis Vuitton第四季度的總收入為200億歐元，與2019年相比，收入增長了22%，時尚和皮具部門的收入增長了51%，反映了奢侈品市場的前景廣闊和品牌的實力。

Kering集團的報告也稱，Gucci品牌的第四季度收入增長31.9%，比2019年增長25%。

從中期來看，盡管世界各地存在經(jīng)濟、地緣政治和貨幣方面的不確定性，但是奢侈品的市場仍然是光明的，這也讓愛馬仕集團確認了現(xiàn)收入增長的雄心勃勃的目標(biāo)。

愛馬仕集團的調(diào)查結(jié)果確實證實了歐洲奢侈品巨頭已經(jīng)進入了一個興盛時期。