耐克、Gucci入局，傳統(tǒng)服裝品牌為何擁抱虛擬商品

去年，奢侈品牌Gucci和科技公司W(wǎng)anna Fashion合作推出了首款虛擬鞋Gucci Virtual 25，售價(jià)僅11.99美元，約合人民幣75元。這款虛擬鞋可以在Gucci App上以AR的形式試穿，也可以在VRChat、Roblox等應(yīng)用平臺中使用。除了裝扮自己的虛擬化身外，你也可以將虛擬試穿的視頻與好友分享。此外，RTFK Studios與Fewocious合作推出的三款NFT運(yùn)動(dòng)鞋，上架幾分鐘內(nèi)就售罄，售價(jià)竟達(dá)到3000美元到1萬美元。

在疫情期間，品牌線下店銷量增長緩慢，因此傳統(tǒng)服裝品牌也在尋找全新的銷售模式，除了運(yùn)營電商業(yè)務(wù)外，也在關(guān)注虛擬商品領(lǐng)域。近年來多個(gè)球鞋廠商也將目光看向NFT虛擬資產(chǎn)，比如耐克收購RTFKT，旨在開發(fā)虛擬球鞋。虛擬鞋柜嗣�思义并不蕷J嫻男�，脫]惺堤�，但葟男人愿意竾`酃郝潁�让人矄钧思扣E何�什脛�(chuàng)�统服装品牌要推臭櫃夆产�?是運(yùn)動(dòng)鞋在現(xiàn)實(shí)生活中不受歡迎，或沒有增長點(diǎn)了嗎?

相比于真的球鞋，虛擬球鞋的受眾主要包括球鞋收藏家、虛擬世界玩家，這種技術(shù)剛興起就受到大牌關(guān)注，原因不乏看好未來的虛擬社交平臺，推出NFT虛擬鞋為此做準(zhǔn)備，本質(zhì)上是在拓展新的市場，同時(shí)利用熱門概念來進(jìn)行營銷。那么，虛擬商品與實(shí)體商品相比有哪些優(yōu)勢呢?

吸引人們的獵奇心理，為客戶提供新鮮的互動(dòng)體驗(yàn);

實(shí)物球鞋難以實(shí)現(xiàn)的視覺效果和設(shè)計(jì)，還可以結(jié)合AR來試穿，和真鞋一樣可以從360°查看;

限量、獨(dú)特、獨(dú)一無二的所有權(quán);

保存時(shí)間更久，買賣交易周期可以更長;

成本低，NFT產(chǎn)品可以比真球鞋更便宜，滿足不同的受眾;

裝飾虛擬化身，參考游戲皮膚熱賣的原理;

個(gè)性化，支持修改色彩、加入特效。

吸引球鞋愛好者的獵奇心理

對于一些喜歡獵奇、嘗鮮的球鞋或科技愛好者來講，購買一雙虛擬鞋的確可以給你帶來炫耀的樂趣，成為你在虛擬世界中獨(dú)特的裝扮，也可以融入到視頻、照片中。比如，特斯拉CEO馬斯克在2018年走紅毯的時(shí)候，就“穿”了一雙靈感來自Cybertruck的虛擬鞋，其實(shí)這雙鞋由RTFKT設(shè)計(jì)，并不是真鞋，而是后期p上去的。盡管不是真的，也足夠吸引大眾的眼球.

另外一方面，虛擬球鞋成為品牌用來營銷的一種新型工具，應(yīng)用場景包括藝術(shù)品收藏、AR/VR或游戲的皮膚、線上虛擬發(fā)布會/展廳等等。此外，常常與AR、NFT等技術(shù)結(jié)合，進(jìn)一步吸引眼球。

我們知道，AR虛擬試穿已經(jīng)在品牌官網(wǎng)、社交應(yīng)用等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，虛擬球鞋可以通過AR穿在你腳上，從360°多個(gè)角度查看，還可以改變顏色，加入多種不同的特效、色彩，或是和手勢互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)很多真球鞋做不到的設(shè)計(jì)，而且成本更低。

AR球鞋濾鏡允許你在線上試穿虛擬球鞋、服裝，并拍照、拍視頻和好友分享。3D虛擬時(shí)裝也可以用來裝扮VR等游戲平臺的虛擬化身，比如去年RTFKT與Reayd Player Me合作，推出了一系列虛擬時(shí)尚單品，作為虛擬化身的限量皮膚，為用戶帶來個(gè)性化的體驗(yàn)。

RTFKT與Reayd Player Me合作虛擬化身

虛擬球鞋也常與熱門概念NFT結(jié)合，在炒作初期即使是一個(gè)NFT動(dòng)圖都有人付錢購買，而NFT球鞋更是讓收藏和科技愛好者們趨之若鶩。那么NFT到底是什么?

NFT虛擬鞋的價(jià)值

據(jù)了解，NFT指的是一種不可替代的代幣，也是一種數(shù)字令牌，其本質(zhì)是對數(shù)字資產(chǎn)等物品所有權(quán)的唯一證明，沒有兩個(gè)NFT是相同的。它允許藝術(shù)家、創(chuàng)作者出售藝術(shù)品或收藏品，即使是一條推文、一張gif動(dòng)圖，甚至是一段音頻、視頻、文字等內(nèi)容也可以作為藝術(shù)品出售。

號稱全球最大的NFT交易平臺OpenSea上，發(fā)布了各種類型的NFT資產(chǎn)，包括音樂、照片、藝術(shù)品、收藏品、域名、體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)元素、可交換的卡片、虛擬世界/場景、虛擬化身、游戲或工具類應(yīng)用。

使用NFT產(chǎn)品來宣傳的品牌包括雷朋、麥當(dāng)勞、NFL、可口可樂、美泰兒、倩碧、亞瑟士等等。其中，亞瑟士(ASICS)在2020年曾在VR中發(fā)布新款運(yùn)動(dòng)鞋，并360°展示運(yùn)動(dòng)鞋的3D模型。此外，亞瑟士還為Sunrise Red系列球鞋推出限量的數(shù)字球鞋。

對于品牌來講虛擬技術(shù)是營銷工具，而對消費(fèi)者來講NFT、AR虛擬鞋是一種入門潮牌的低門檻方式，除了個(gè)性化體驗(yàn)，還能得到限量的產(chǎn)品，甚至有可能比真球鞋更有收藏價(jià)值。

Gucci Virtual 25虛擬鞋

盡管虛擬球鞋支持交易，但它不一定永遠(yuǎn)屬于你。因?yàn)橛谰帽４娴乃�方法�?fù)雜，由于NFT資產(chǎn)托管在區(qū)塊鏈上，如果區(qū)塊鏈服務(wù)器斷電或下線，那么你難以讀取/使用自己購買的NFT資產(chǎn)。

如果你購買了NFT資產(chǎn)，其實(shí)只是獲得在區(qū)塊鏈上可追蹤的所有權(quán)，除此之外你沒有任何其他權(quán)利。比如，你無法和其他人分享NFT資產(chǎn)，改編、復(fù)制它也不行。換句話說，你可以在公共展出一雙真實(shí)的限量版球鞋，但你沒有直接在公共場合展示NFT資產(chǎn)的權(quán)利，除非創(chuàng)作者允許。

而且，NFT資產(chǎn)只能在某種屏幕上顯示，不是可以在真實(shí)空間中展示的實(shí)體藏品，除非未來人人一副AR眼鏡，這種虛擬商品的使用場景才能更日�；�。此外，目前國內(nèi)外法律法規(guī)對于NFT的規(guī)定還不完善，因此可能存在法律風(fēng)險(xiǎn)，或知識產(chǎn)權(quán)遭侵犯。

阿迪達(dá)斯用Gravity Sketch設(shè)計(jì)鞋子

未來，建議和實(shí)體球鞋結(jié)合，推出同樣型號的NFT虛擬球鞋、可收藏的3D模型，或是疊加在實(shí)體球鞋上的AR濾鏡來帶動(dòng)實(shí)體球鞋銷量。

此外，將AR和NFT結(jié)合也可帶來全新的應(yīng)用場景，比如持續(xù)存在于特定空間的LBS AR虛擬資產(chǎn)，允許你以AR的形式將NFT物品放置在沙發(fā)上、桌面上等地方，關(guān)閉AR后這些虛擬物品仍然保存在云端，下次開啟AR時(shí)還會在原處顯示。或者你可以在繁華的地段擁有一個(gè)LBS AR廣告牌，當(dāng)人們使用AR設(shè)備時(shí)便可以看到你的廣告。也可以在旅游景點(diǎn)設(shè)置額外的LBS AR導(dǎo)覽內(nèi)容，游客需要付費(fèi)才能體驗(yàn)。

3D虛擬技術(shù)對品牌的幫助

除了營銷外，球鞋品牌阿迪達(dá)斯在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)也擁抱了3D虛擬技術(shù)，比如：在VR中設(shè)計(jì)球鞋的3D模型，優(yōu)勢在于支持多人遠(yuǎn)程協(xié)作、設(shè)計(jì)體驗(yàn)更直觀、縮短設(shè)計(jì)周期(原本需要21天的工作可以縮短到一天內(nèi))、比2D繪圖效率更高。

據(jù)了解，F(xiàn)uturenatural球鞋采用一體式無縫設(shè)計(jì)，采用模制工藝，而不是傳統(tǒng)的縫制工藝。即通過高壓和高溫將鞋面熔合到鞋底，外觀看不到縫隙。在設(shè)計(jì)這款鞋的時(shí)候，設(shè)計(jì)師們發(fā)現(xiàn)在3D環(huán)境中可以更快建模，比2D設(shè)計(jì)效果更好，而且更省時(shí)間。

由于Futurenatural采用特殊定制的鞋楦，將無縫設(shè)計(jì)的鞋面與鞋楦對齊為2D設(shè)計(jì)帶來了挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)2D設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師只能用肉眼從多個(gè)平面圖來推斷效果，而在VR中，則可以更加自由的從360°查看球鞋的3D設(shè)計(jì)，以實(shí)現(xiàn)鞋楦與鞋面自然對齊。設(shè)計(jì)師們甚至可以將3D球鞋放大，查看鞋的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。

VR中，設(shè)計(jì)師們不用線下碰面，就能在3D空間中進(jìn)行交流、從多角度查看和實(shí)時(shí)修改3D設(shè)計(jì)�！禛ravity Sketch》不僅允許設(shè)計(jì)師構(gòu)建3D框架，還可以處理細(xì)節(jié)、渲染表面紋理。快速、直觀的3D設(shè)計(jì)也加速了團(tuán)隊(duì)之間的協(xié)作，設(shè)計(jì)師可以快速與制造商、營銷人員分享最新的設(shè)計(jì)，并獲得反饋。

阿迪達(dá)斯表示：在過去，我們會花費(fèi)數(shù)小時(shí)來創(chuàng)建正確的陰影和照明，而現(xiàn)在我們能夠加快速度并像以前從未有過的那樣深入細(xì)節(jié)。虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)無疑展示了它的價(jià)值，其使用門檻足夠友好，任何人都可以快速上手。尤其是對阿迪達(dá)斯等大品牌來講，它們看中產(chǎn)品和新工藝的結(jié)合，以探索與眾不同的創(chuàng)意。