特步簽約霹靂舞國(guó)家隊(duì)，瞄準(zhǔn)的是年輕人和新潮運(yùn)動(dòng)

作為潮酷運(yùn)動(dòng)，街舞近年來(lái)隨著《這就是街舞》等綜藝的火爆重新進(jìn)入主流視野，熱度不斷攀升。而入選2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目，勢(shì)必將這個(gè)小眾運(yùn)動(dòng)推向大眾人群。

12月1日，特步宣布成為中國(guó)霹靂舞國(guó)家隊(duì)的官方鞋服贊助商，選手目前已穿著特步“裝備”征戰(zhàn)國(guó)際賽場(chǎng)。

▲中國(guó)霹靂舞國(guó)家隊(duì)成員：(左起)亓祥宇、芮玢琪、商小宇、劉清漪。

這是特步贊助的第一個(gè)國(guó)家隊(duì)，也是霹靂舞國(guó)家隊(duì)的首個(gè)官方合作伙伴。無(wú)論對(duì)品牌還是對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，都有特別的意義。

從邊緣走向舞臺(tái)中央

從廣義上來(lái)說(shuō)，霹靂舞是街舞的一個(gè)重要舞種，在不同地區(qū)的街舞比賽中都能看到霹靂舞的身影。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月4日，2021 WDSF世界霹靂舞錦標(biāo)賽在巴黎開賽，中國(guó)霹靂舞國(guó)家隊(duì)的四名成員在國(guó)際舞臺(tái)與全球最頂尖的霹靂選手進(jìn)行了較量。此前，他們接受了為期20天的封閉集訓(xùn)，巴黎之行更像是一場(chǎng)圓夢(mèng)之旅。

和滑板等很多街頭運(yùn)動(dòng)一樣，上世紀(jì)80年代霹靂舞(Breaking)在國(guó)內(nèi)興起后，很多人將其與“不良少年”劃上等號(hào)，這個(gè)舞種當(dāng)時(shí)并沒(méi)有得到及時(shí)正確的引導(dǎo)。最近幾年，街舞抓住Z世代張揚(yáng)個(gè)性、表達(dá)態(tài)度的需求，才逐漸走到陽(yáng)光下，被更多人所認(rèn)同。

2020年12月9日，國(guó)際奧委會(huì)正式同意2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)增設(shè)霹靂舞為比賽項(xiàng)目，給了霹靂舞甚至是街舞新的發(fā)展契機(jī)。幾天后，亞奧理事會(huì)第39次全體代表大會(huì)也宣布霹靂舞成為杭州亞運(yùn)會(huì)正式競(jìng)賽項(xiàng)目。今年9月，霹靂舞首次登上體育大賽的舞臺(tái)，第十四屆全運(yùn)會(huì)首次集結(jié)了國(guó)內(nèi)最頂尖的霹靂選手，代表國(guó)家征戰(zhàn)巴黎世錦賽的選手劉清漪，就是今年全運(yùn)會(huì)的女子組冠軍。

“目前中國(guó)的霹靂舞競(jìng)技水平與世界頂尖高手還存在一定差距�！敝袊�(guó)體育舞蹈聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)蘇潔在接受人民日?qǐng)?bào)采訪時(shí)表示。2019年6月，首屆世界街舞錦標(biāo)賽在江蘇南京舉行，霹靂舞項(xiàng)目里，中國(guó)女選手的最好成績(jī)是晉級(jí)四強(qiáng)，而男選手則止步32強(qiáng)，“但近年來(lái)我們同世界體育舞蹈聯(lián)合會(huì)的交流始終不斷，常邀請(qǐng)國(guó)外霹靂舞好手到國(guó)內(nèi)參賽、交流。” 言下之意，有了更多交流機(jī)會(huì)，選手會(huì)得到長(zhǎng)足進(jìn)步。

特步長(zhǎng)期致力中國(guó)街舞事業(yè)

此番簽約霹靂舞國(guó)家隊(duì)，讓特步在小眾運(yùn)動(dòng)、潮流文化領(lǐng)域向前邁了一大步。不少人可能覺得，這是特步在該領(lǐng)域的試水動(dòng)作，事實(shí)上，他們已經(jīng)布局多年。

實(shí)際上，如果將特步對(duì)街舞的策略仔細(xì)拆分來(lái)看，能夠看到他們深耕跑步策略的影子——產(chǎn)品力、傳播力和渠道力這“鐵三角”同時(shí)發(fā)力，其核心是“長(zhǎng)期主義”。

借助品牌本身具有的娛樂(lè)基因，特步2017年推出街頭IP熱煉工廠，主打街頭系列，包括街舞、滑板、說(shuō)唱、街頭籃球等，面向時(shí)尚年輕群體。2018年，特步贊助了《中國(guó)新說(shuō)唱》，大舉進(jìn)軍潮流運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。2019年，特步成為熱門綜藝《這就是街舞2》的官方服裝贊助商，并簽約馮正、波子等多名實(shí)力強(qiáng)勁的街舞選手，強(qiáng)化了品牌與街舞的關(guān)聯(lián)性。2020年，特步傾力打造的熱煉街頭·街舞挑戰(zhàn)賽在廈門成功舉辦，帶起了一波中國(guó)城市街舞文化熱潮。

同時(shí)，特步?jīng)]有忽視推進(jìn)青少年街舞運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，“街舞系列”已經(jīng)成為特步兒童兩大風(fēng)格主線之一。2021年6月，特步與中國(guó)舞蹈家協(xié)會(huì)街舞委員會(huì)(CHUC)青少年街舞國(guó)家隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并創(chuàng)辦BDS街舞賽事。

產(chǎn)品方面，特步也在著力打造專業(yè)舞鞋，立志成為“最懂中國(guó)街舞舞者的品牌”。此番贊助國(guó)家隊(duì)，特步推出街舞產(chǎn)品PRO版。比賽服logo的設(shè)計(jì)，用霹靂舞中經(jīng)典旋轉(zhuǎn)對(duì)“舞”字進(jìn)行演繹，結(jié)合中國(guó)書法，與“龍”、“鳳”元素有機(jī)結(jié)合，韻律感十足，非常有辨識(shí)度。

特步選擇的街舞賽道，能夠使自己在跑鞋之外又占據(jù)一個(gè)認(rèn)知標(biāo)簽，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異打法，也讓自己在運(yùn)動(dòng)潮流領(lǐng)域的探索更有底氣。

“特不服”精神詮釋街舞內(nèi)核

“特不服”是特步推出的品牌IP。2018年，特步贊助《中國(guó)新說(shuō)唱》并打造“熱煉工廠”，“特不服”IP首次發(fā)力街頭，其精神也隨之傳播開來(lái)。在2019年贊助《這就是街舞2》的時(shí)候，這個(gè)IP被植入到節(jié)目里最緊張的Battle環(huán)節(jié)，隨著“天生特不服，等你來(lái)叫板”這一口號(hào)的傳播，“特不服”給觀眾留下了深刻印象。

“特不服”精準(zhǔn)描述了街舞精神，敢想敢做、不羈不服、用實(shí)力說(shuō)話，也暗含著年輕人的叛逆、不甘平庸。況且街舞從不因循守舊，國(guó)際大賽中比拼的從來(lái)不是難度，而是創(chuàng)意。

2020年，特步開啟“特不服3.0”，推出街頭系列服裝和鞋款，吸引更多年輕人參與其中。在Z時(shí)代不斷尋求差異化、挑戰(zhàn)并突破自我的當(dāng)下，特步洞察年輕消費(fèi)者的需求，與之建立情感連接。

此番“特不服”開啟4.0版本，將沿用在與霹靂舞國(guó)家隊(duì)的合作中。這既是對(duì)“長(zhǎng)期主義”的堅(jiān)持，也能體現(xiàn)特步長(zhǎng)期支持中國(guó)街舞發(fā)展的決心。

國(guó)務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃(2021年—2025年)》中明確提出，2025年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。街舞也是重要組成部分，從專業(yè)角度來(lái)看，街舞對(duì)身體素質(zhì)要求高，但并不意味著這是一項(xiàng)高門檻的運(yùn)動(dòng)，通過(guò)街舞來(lái)鍛煉身體，正逐漸成為一種新潮的健身方式。在全民健身、體育強(qiáng)國(guó)的政策推動(dòng)下，霹靂舞納入奧運(yùn)，拓展了體育運(yùn)動(dòng)的邊界，加強(qiáng)了年輕人參與奧運(yùn)的積極性。

現(xiàn)階段街舞市場(chǎng)規(guī)模偏小。根據(jù)舞蹈家協(xié)會(huì)街舞聯(lián)盟提供的數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)有超過(guò)5000家的街舞培訓(xùn)工作室、每年累計(jì)500萬(wàn)的街舞培訓(xùn)人次、街舞行業(yè)從業(yè)者超過(guò)30萬(wàn)�，F(xiàn)階段街舞產(chǎn)業(yè)還處于野蠻生長(zhǎng)階段，發(fā)展空間雖然很大，但也需要積極引導(dǎo)。

特步目前扮演著中國(guó)街舞推動(dòng)者的角色，未來(lái)預(yù)計(jì)會(huì)在該領(lǐng)域投入更多精力和資源。大公司的加入有利于小眾運(yùn)動(dòng)找到出路，反過(guò)來(lái)，街舞蛋糕做大后，也將拓寬特步未來(lái)的發(fā)展車道。