魔法照進現(xiàn)實 —琪爾特集團巴布豆童鞋品牌長青之路

BOBDOG巴布豆童鞋,其IP形象早已深入消費者內(nèi)心,擁有過億IP專屬粉絲群體。這只誕生于日本畫家永井孝子之手的卡通IP,至今已經(jīng)跨越三十多年的蓬勃發(fā)展,成為陪伴一代代兒童的深刻記憶。熱情、開朗、喜歡冒險的巴布豆IP卡通形象。

2012年6月,琪爾特股份有限公司正式成為巴布豆全球合作商中國區(qū)域合作伙伴,開始引領(lǐng)巴布豆童鞋在中國童裝市場上披荊斬棘。

琪爾特集團在2001年成立,由中國第一批童鞋設(shè)計領(lǐng)軍人物、具有“童鞋設(shè)計教父”之稱的林玉琪先生一手創(chuàng)立。得益于琪爾特集團天生的產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢,巴布豆童鞋在中國市場越走越寬,其極富潮流文化的個性潮童鞋品,逐漸成為潮流新生代的文化象征。

“合作共贏,資源共享”是琪爾特巴布豆發(fā)展尋求合作的堅持理念。廣納世界范圍內(nèi)的設(shè)計研發(fā)人才,與世界范圍內(nèi)相關(guān)企業(yè)集團探尋合作,共同打造童裝品牌更有希望的未來。在攜手巴布豆兩年后,琪爾特集團就于2013年與韓國頂級設(shè)計團隊簽約,通過跨國合作接軌國際流行趨勢,如此高度的布局為巴布豆今后的發(fā)展蓄足了力氣,也給巴布豆成為國際化全方位童裝品牌的發(fā)展奠定不可撼動的基礎(chǔ)。

2014年,巴布豆榮獲“中國鞋業(yè)盛典十大童鞋品牌”,占據(jù)中國童鞋市場領(lǐng)先地位;同時琪爾特集團榮膺“中國500最具價值品牌”;2016年,“QET+童品集合店”全球首發(fā)震撼亮相“上海·第16屆CBME國際嬰童展”,正式啟動國際化戰(zhàn)略格局、以全新格局顛覆現(xiàn)有商業(yè)模式、打造童品一站式輕松購物體驗、開創(chuàng)多品牌多品類的零售店鋪模式的“新型產(chǎn)業(yè)”。

十年來,琪爾特巴布豆長期堅持以高品質(zhì)為基礎(chǔ),創(chuàng)新巴布豆童鞋產(chǎn)品設(shè)計,保證孩子們舒服健康的穿著感;而精湛工藝和獨家面料,更是代表了巴布豆品牌的時尚典范,彰顯巴布豆童鞋探索未來的生活態(tài)度和充滿活力的運動藝術(shù)!

巴布豆卡通形象做為一個超級符號,代表玩樂、趣味和魔力,是巴布豆品牌重要的無形資產(chǎn),是經(jīng)過時間積累的超級IP。但琪爾特集團表示,巴布豆童鞋的持續(xù)性發(fā)展依然面臨挑戰(zhàn)。

“我們需要以一個更新、更年輕的方式開啟巴布豆的品牌魔法�！�

而這個方式,毫無疑問就是創(chuàng)新。首先,是產(chǎn)品上的創(chuàng)新。在過去十多年的經(jīng)營中,琪爾特集團通過門店終端、線上門店等渠道構(gòu)建了較為完整的顧客意見反饋機制,這得以讓最前端的產(chǎn)品設(shè)計師們不斷對巴布豆產(chǎn)品進行調(diào)整和優(yōu)化。公司擁有獨特的產(chǎn)品風(fēng)格與研發(fā)優(yōu)勢,從創(chuàng)新設(shè)計的理念出發(fā),每季節(jié)以不同的故事為題材,充分發(fā)揮并持續(xù)升級BOBDOG巴布豆國際品牌IP的潮流魅力,進一步提升巴布豆IP品牌文化價值。

其次,是在營銷上的創(chuàng)新。進入社交媒體時代,琪爾特集團改變了曾經(jīng)先講影視故事,后造IP的傳統(tǒng)路線。而是直接借助巴布豆經(jīng)典形象,借助各大平臺的精準(zhǔn)互動,同時通過線上發(fā)聲更為密切地關(guān)注中國兒童成長,抓準(zhǔn)了“Z世代”的潮玩風(fēng)尚。

琪爾特集團相關(guān)負責(zé)人告訴筆者,舒適是巴布豆一切產(chǎn)品設(shè)計的核心。只有持續(xù)以各種方式改進自己,不斷創(chuàng)新,才能年復(fù)一年地為熱愛巴布豆童鞋的家長和孩子們提供更出色的巴布豆體驗。