中國動向Kappa業(yè)務(wù)持續(xù)改善 與街頭潮牌聯(lián)動嘗試年輕化

體育用品品牌的發(fā)展在遇到奧運會、冬奧會等年份的表現(xiàn)總會比較亮眼，就算遇到疫情帶來的供應(yīng)鏈問題和封鎖的沖擊，不少運動品牌依然有不錯的成績。Kappa母公司中國動向近日公布了公司營業(yè)收入的變化：2021/22財年中期收入為8.52億，同比增長4.55%。經(jīng)營虧損為7.48億，同比下降了148%。按產(chǎn)品劃分服裝類收入占比相比去年也有提升。

在品牌發(fā)展的策略上Kappa運動時裝進行著新的嘗試，今年5月在北京舉行了“二進制風(fēng)格系統(tǒng)”主題的中國首秀。作為一個進入中國20年的品牌，Kappa正在全面年輕化：快閃、概念店、跨界聯(lián)名發(fā)售，各種新潮的營銷也為更多年輕人打開了了解Kappa的另一扇門。

近日Kappa與街頭潮牌的聯(lián)動引來了很多粉絲的關(guān)注，Palace x Kappa聯(lián)名的消息讓不少年輕人熱血沸騰，雖然說品牌主打的是情侶運動風(fēng)，但和運動潮牌的合作并不是很多。這次聯(lián)手是不是有大動作推出呢?從近年來Kappa的合作情況來看無法預(yù)測。不過此前曾經(jīng)和倉石一樹的聯(lián)名的確是創(chuàng)下了一時的輝煌。此次聯(lián)名嘗試也許是在進行有意模仿此前的聯(lián)名也未可知。

如今的Z世代年輕人對新生事物有更高的眼光和辨別能力，但面對街頭潮牌和時尚運動的聯(lián)合作品往往都是趨之若鶩的。這種個性、炫酷的品牌調(diào)性彰顯出年輕人對自我表達的熱切期盼。Kappa 在此前曾經(jīng)攜手哥倫比亞的亞圣菲獨立俱樂部發(fā)布球隊2021/22賽季全新第二客場球衣，透過球衣表達對這座偉大城市的敬意。這里是足球文化非常濃厚的城市，與這座城市之間也有著緊密的聯(lián)系。

雖然Kappa品牌在國內(nèi)年輕人心中的定位更傾向于情侶、休閑風(fēng)格，但Kappa在運動領(lǐng)域的設(shè)計潛力依然很大。如今國人熱愛運動，對這類產(chǎn)品的需求也在提升。如果能更清晰的了解到消費者的需求和市場的年輕化大潮，相信運動品牌的未來會有更精彩的成果。進行系列年輕化、街頭潮流化的合作也證實了Kappa在此領(lǐng)域的野心和堅定信念。