發(fā)布XDNA新廠牌！特步“潮拜少林”掘金新國(guó)潮時(shí)代

河南登封，少室山上，千年古剎，燈火通明。5月15日晚，在少林寺，這片流傳著無(wú)數(shù)傳說的土地上，一場(chǎng)沉浸式潮流大秀正式上演。

在如夢(mèng)似幻的光影藝術(shù)中，看客們夢(mèng)回到千年以前，仿佛跨越了時(shí)空，探訪那傳說中的武林江湖。這里只有練武臺(tái)，沒有秀場(chǎng)。當(dāng)化身武林俠士的模特，身著少林的最新聯(lián)名穿行于這千年古剎中，可以說，特步重新定義了秀場(chǎng)的玩法與傳承。

大秀最后，特步品牌代言人范丞丞、景甜、汪東城和少林弟子釋小龍帶領(lǐng)十多位來(lái)自不同領(lǐng)域的文化傳承者，一同以特步少林聯(lián)名系列造型匯聚現(xiàn)場(chǎng)。年輕無(wú)畏的先鋒態(tài)度，和千年少林的江湖傳奇，在這一刻融合得淋漓盡致。

發(fā)布新廠牌、攜手天貓超品日 特步少林已成黃金CP

眾所周知，作為中國(guó)知名運(yùn)動(dòng)品牌，特步從誕生之初便擁有很強(qiáng)的時(shí)尚潮流基因，在過去幾十年的發(fā)展歷程中，特步正是憑借體育+時(shí)尚的雙軌營(yíng)銷戰(zhàn)略脫穎而出，為廣大消費(fèi)者熟知。如今，在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，特步已經(jīng)通過160X等專業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)逐漸占有一席之地。而在潮流領(lǐng)域，特步也需要一塊金字招牌。

“XDNA”的logo正是由特步XTEP的“X”轉(zhuǎn)化而來(lái)

事實(shí)上，這正是本次活動(dòng)的另一個(gè)重點(diǎn)——特步全新廠牌“XDNA”的發(fā)布。據(jù)體育大生意了解，XDNA廠牌是基于特步品牌對(duì)自身運(yùn)動(dòng)時(shí)尚基因的文化創(chuàng)新，正如中國(guó)之于李寧、彪馬黑標(biāo)之于，是在保有特步主品牌XTEP的X元素的基礎(chǔ)上，融合不同文化DNA基因的傳承與創(chuàng)新。

作為XDNA的首個(gè)產(chǎn)品系列，“潮拜少林”就是向千年少林文化致敬并傳承少林武學(xué)經(jīng)典。據(jù)悉，該系列圍繞過去、現(xiàn)在和未來(lái)的時(shí)間線，汲取千年少林文化基因，并結(jié)合如今最為流行的萌寵、賽博朋克等元素，推出了名為江湖令、少林喵、少室櫻雨和機(jī)甲武僧的國(guó)潮跨界產(chǎn)品�？梢韵胂�，該系列又將掀起一波搶購(gòu)熱潮。

而在未來(lái)，特步高端產(chǎn)品線XDNA，將包容一切傳統(tǒng)及現(xiàn)代的文化，演繹XDNA文化自信的年輕無(wú)限可能。在民族品牌都在面臨品牌升級(jí)的當(dāng)下，XDNA的誕生，對(duì)于特步而言可謂意義重大。

值得一提的是，特步本次活動(dòng)還與天貓超級(jí)品牌日攜手。天貓超級(jí)品牌日，是天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷超級(jí)IP，善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)。此次5月15日的“潮拜少林”盛典，正是由特步和天貓超級(jí)品牌日一同攜手打造，兩大IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合無(wú)疑將為活動(dòng)帶來(lái)全網(wǎng)級(jí)別的曝光。

這夜的活動(dòng)已足夠精彩。但實(shí)際上，一年之前，特步第一次攜手少林，就在業(yè)界引起轟動(dòng)。當(dāng)時(shí)，特步在少林寺的山門前搞了一場(chǎng)以“開門見山”為主題的國(guó)潮功夫秀。那是少林寺千百年來(lái)第一次舉行類似的商業(yè)活動(dòng)。隨后，特步又在上海用三個(gè)少林空間交匯的快閃店，攜手品牌代言人范丞丞和Z世代會(huì)面。

不僅如此，特步還在上海時(shí)裝周、“地表最強(qiáng)鞋展”Sneaker Con等不同領(lǐng)域的秀場(chǎng)讓特步少林聯(lián)名產(chǎn)品頻頻出鏡，引發(fā)更多關(guān)注的同時(shí)，也把該系列成功推向了更為廣闊的用戶群體。

如今一年時(shí)間已過，特步的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一直在刻苦研究功夫、壁畫、經(jīng)文等少林功夫文化的精髓，并將其用于產(chǎn)品創(chuàng)作。在年輕一代消費(fèi)者的心目中，特步少林已經(jīng)成為一對(duì)“黃金CP”。據(jù)悉，此前特步與少林的攜手已經(jīng)拿到5億量級(jí)的曝光，并成功帶動(dòng)上千萬(wàn)元的銷售額。經(jīng)此一役，“潮拜少林”勢(shì)必將受到更多關(guān)注。

“新國(guó)潮”深耕傳統(tǒng)文化 潮拜少林值得期待

近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國(guó)家綜合實(shí)力的極大提升，國(guó)民的民族和文化自信心明顯增強(qiáng)。這些反映在消費(fèi)層面的一個(gè)重要特征是，大眾對(duì)于本土品牌和產(chǎn)品的認(rèn)可度不斷提升。從2018年開始，李寧、、特步等民族品牌也開始在國(guó)外幾大時(shí)裝周大放異彩，并在國(guó)內(nèi)引起消費(fèi)者搶購(gòu)，這被視為“國(guó)潮”的起點(diǎn)。

時(shí)間來(lái)到2021年，在疫情、新疆棉等因素的促使之下，出國(guó)參加時(shí)裝周已經(jīng)不是一個(gè)最好的選擇，這時(shí)候，品牌們開始從底蘊(yùn)深厚的中華文明中發(fā)掘素材，可以說，國(guó)潮已經(jīng)來(lái)到了一個(gè)全新的時(shí)代。

特步代言人景甜亮相本次活動(dòng)

具體而言，如果說初代國(guó)潮只是民族元素與產(chǎn)品視覺的關(guān)聯(lián)結(jié)合，從而達(dá)到瞬時(shí)性的跨界吸睛與流量創(chuàng)新;那么“新國(guó)潮”則更注重傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的深度融合，以達(dá)到可以長(zhǎng)期留存的文化傳承與文化自信。

畢竟國(guó)潮的內(nèi)核是中國(guó)傳統(tǒng)文化，這也就意味著，無(wú)論形式和創(chuàng)意如何創(chuàng)新，最終必須回歸傳統(tǒng)文化從中汲取養(yǎng)分，也只有這樣國(guó)潮才能走的更穩(wěn)、更遠(yuǎn)，同時(shí)也讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的活力和生機(jī)。

而特步與少林的結(jié)合正是其中最優(yōu)秀代表作之一。眾所周知，少林功夫是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)的一部分，是世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的一個(gè)重要民族符號(hào);少林功夫有不少年輕群體基礎(chǔ)，Z世代們?cè)陔姼?jìng)、在游戲中，了解到的武俠、武林，都讓少林與年輕人有著天然的親近感。

更重要的，少林功夫是傳統(tǒng)文化中唯一用體育、用運(yùn)動(dòng)來(lái)表達(dá)態(tài)度的文化，它倡導(dǎo)的禪武合一、敢為天下先的精神，與特步愛拼才會(huì)贏的基因不謀而合。特步集團(tuán)總裁丁水波就曾表示：“希望中國(guó)千年功夫文化與體育精神的相遇，能夠向更多年輕人傳遞態(tài)度。”

據(jù)悉，Z世代群體在特步去年雙十一消費(fèi)的占比已達(dá)到53%，正是意識(shí)到Z世代已成為消費(fèi)主流，特步選擇尊重并主動(dòng)擁抱這個(gè)年輕族群的喜好。

可以預(yù)見，隨著特步深耕年輕群體的策略、“XDNA”新廠牌的發(fā)布、“潮拜少林”等一個(gè)個(gè)暢銷系列的誕生，特步已經(jīng)在前景廣闊的新國(guó)潮時(shí)代贏得先機(jī)。

注：本文所用圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)