發(fā)布XDNA新廠牌！特步“潮拜少林”掘金新國潮時代

河南登封，少室山上，千年古剎，燈火通明。5月15日晚，在少林寺，這片流傳著無數傳說的土地上，一場沉浸式潮流大秀正式上演。

在如夢似幻的光影藝術中，看客們夢回到千年以前，仿佛跨越了時空，探訪那傳說中的武林江湖。這里只有練武臺，沒有秀場。當化身武林俠士的模特，身著少林的最新聯名穿行于這千年古剎中，可以說，特步重新定義了秀場的玩法與傳承。

大秀最后，特步品牌代言人范丞丞、景甜、汪東城和少林弟子釋小龍帶領十多位來自不同領域的文化傳承者，一同以特步少林聯名系列造型匯聚現場。年輕無畏的先鋒態(tài)度，和千年少林的江湖傳奇，在這一刻融合得淋漓盡致。

發(fā)布新廠牌、攜手天貓超品日 特步少林已成黃金CP

眾所周知，作為中國知名運動品牌，特步從誕生之初便擁有很強的時尚潮流基因，在過去幾十年的發(fā)展歷程中，特步正是憑借體育+時尚的雙軌營銷戰(zhàn)略脫穎而出，為廣大消費者熟知。如今，在運動領域，特步已經通過160X等專業(yè)產品在市場逐漸占有一席之地。而在潮流領域，特步也需要一塊金字招牌。

“XDNA”的logo正是由特步XTEP的“X”轉化而來

事實上，這正是本次活動的另一個重點——特步全新廠牌“XDNA”的發(fā)布。據體育大生意了解，XDNA廠牌是基于特步品牌對自身運動時尚基因的文化創(chuàng)新，正如中國之于李寧、彪馬黑標之于，是在保有特步主品牌XTEP的X元素的基礎上，融合不同文化DNA基因的傳承與創(chuàng)新。

作為XDNA的首個產品系列，“潮拜少林”就是向千年少林文化致敬并傳承少林武學經典。據悉，該系列圍繞過去、現在和未來的時間線，汲取千年少林文化基因，并結合如今最為流行的萌寵、賽博朋克等元素，推出了名為江湖令、少林喵、少室櫻雨和機甲武僧的國潮跨界產品�？梢韵胂�，該系列又將掀起一波搶購熱潮。

而在未來，特步高端產品線XDNA，將包容一切傳統(tǒng)及現代的文化，演繹XDNA文化自信的年輕無限可能。在民族品牌都在面臨品牌升級的當下，XDNA的誕生，對于特步而言可謂意義重大。

值得一提的是，特步本次活動還與天貓超級品牌日攜手。天貓超級品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，善于整合全網生態(tài)力量，給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺。此次5月15日的“潮拜少林”盛典，正是由特步和天貓超級品牌日一同攜手打造，兩大IP的強強聯合無疑將為活動帶來全網級別的曝光。

這夜的活動已足夠精彩。但實際上，一年之前，特步第一次攜手少林，就在業(yè)界引起轟動。當時，特步在少林寺的山門前搞了一場以“開門見山”為主題的國潮功夫秀。那是少林寺千百年來第一次舉行類似的商業(yè)活動。隨后，特步又在上海用三個少林空間交匯的快閃店，攜手品牌代言人范丞丞和Z世代會面。

不僅如此，特步還在上海時裝周、“地表最強鞋展”Sneaker Con等不同領域的秀場讓特步少林聯名產品頻頻出鏡，引發(fā)更多關注的同時，也把該系列成功推向了更為廣闊的用戶群體。

如今一年時間已過，特步的研發(fā)設計團隊一直在刻苦研究功夫、壁畫、經文等少林功夫文化的精髓，并將其用于產品創(chuàng)作。在年輕一代消費者的心目中，特步少林已經成為一對“黃金CP”。據悉，此前特步與少林的攜手已經拿到5億量級的曝光，并成功帶動上千萬元的銷售額。經此一役，“潮拜少林”勢必將受到更多關注。

“新國潮”深耕傳統(tǒng)文化 潮拜少林值得期待

近年來，隨著中國經濟的快速發(fā)展和國家綜合實力的極大提升，國民的民族和文化自信心明顯增強。這些反映在消費層面的一個重要特征是，大眾對于本土品牌和產品的認可度不斷提升。從2018年開始，李寧、、特步等民族品牌也開始在國外幾大時裝周大放異彩，并在國內引起消費者搶購，這被視為“國潮”的起點。

時間來到2021年，在疫情、新疆棉等因素的促使之下，出國參加時裝周已經不是一個最好的選擇，這時候，品牌們開始從底蘊深厚的中華文明中發(fā)掘素材，可以說，國潮已經來到了一個全新的時代。

特步代言人景甜亮相本次活動

具體而言，如果說初代國潮只是民族元素與產品視覺的關聯結合，從而達到瞬時性的跨界吸睛與流量創(chuàng)新;那么“新國潮”則更注重傳統(tǒng)文化與現代審美的深度融合，以達到可以長期留存的文化傳承與文化自信。

畢竟國潮的內核是中國傳統(tǒng)文化，這也就意味著，無論形式和創(chuàng)意如何創(chuàng)新，最終必須回歸傳統(tǒng)文化從中汲取養(yǎng)分，也只有這樣國潮才能走的更穩(wěn)、更遠，同時也讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的活力和生機。

而特步與少林的結合正是其中最優(yōu)秀代表作之一。眾所周知，少林功夫是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)的一部分，是世界認識中國的一個重要民族符號;少林功夫有不少年輕群體基礎，Z世代們在電競、在游戲中，了解到的武俠、武林，都讓少林與年輕人有著天然的親近感。

更重要的，少林功夫是傳統(tǒng)文化中唯一用體育、用運動來表達態(tài)度的文化，它倡導的禪武合一、敢為天下先的精神，與特步愛拼才會贏的基因不謀而合。特步集團總裁丁水波就曾表示：“希望中國千年功夫文化與體育精神的相遇，能夠向更多年輕人傳遞態(tài)度�！�

據悉，Z世代群體在特步去年雙十一消費的占比已達到53%，正是意識到Z世代已成為消費主流，特步選擇尊重并主動擁抱這個年輕族群的喜好。

可以預見，隨著特步深耕年輕群體的策略、“XDNA”新廠牌的發(fā)布、“潮拜少林”等一個個暢銷系列的誕生，特步已經在前景廣闊的新國潮時代贏得先機。

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