認(rèn)清炒鞋背后的市場(chǎng)邏輯

近一段時(shí)間，國(guó)產(chǎn)品牌球鞋被熱炒、價(jià)格翻出數(shù)倍數(shù)十倍的現(xiàn)象受到輿論關(guān)注。一些主流媒體發(fā)文，直指炒鞋是一種營(yíng)銷套路，潛藏市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，甚至?xí)�損及消費(fèi)者支持國(guó)貨的信心，呼吁加強(qiáng)監(jiān)管。迫于輿論壓力，提供炒鞋交易的得物、識(shí)貨、Nice等平臺(tái)均表示，要完善平臺(tái)交易規(guī)則，對(duì)涉嫌惡意影響商品標(biāo)價(jià)波動(dòng)的經(jīng)營(yíng)行為嚴(yán)肅查處。

事實(shí)上，炒鞋是早就存在多年的市場(chǎng)現(xiàn)象。目前，全球范圍內(nèi)已形成了具有一定市場(chǎng)規(guī)模的炒鞋圈子。但是，此前市場(chǎng)所炒的鞋子，都是、等世界知名大牌的球鞋，近期一些國(guó)貨品牌球鞋廠闖鋈榷齲�的确是一种新动项RＳ蟹治鋈銜�，诊冑犥与一些国外知名源T�品牌近圃r澩锍齠災(zāi)泄�手C〔揮押玫奶�度有关。一些呈[�者利用栽忷恼E糠窒�奉佭置{�生的“捣N仆夤�货”情婿崿将一些国产硵垃皖l角疤�，进袑�(xiě)笏臉醋鰲?

炒作國(guó)產(chǎn)品牌球鞋，如果是在法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)進(jìn)行，這沒(méi)什么好說(shuō)。但當(dāng)下國(guó)內(nèi)炒鞋圈的一波操作，明顯突破了市場(chǎng)規(guī)律，甚至涉嫌違法違規(guī)，這就需要警惕了。有學(xué)者指出，任何品牌推出限量款產(chǎn)品在二手市場(chǎng)都可能產(chǎn)生溢價(jià)，這是市場(chǎng)規(guī)律使然，但價(jià)格上漲太快太多，遠(yuǎn)超溢價(jià)范圍，就是不正�，F(xiàn)象，背后定有懷揣不當(dāng)?shù)美�目的的推手。而從近些年各種市場(chǎng)炒作現(xiàn)象看，幕后推手的確存在。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和市場(chǎng)實(shí)踐看，“炒”的本質(zhì)就是投機(jī)，是類似于擊鼓傳花的資本游戲。央視新聞分析稱，在炒鞋圈，有足夠資本且能夠接近廠商的人，可以最先拿到貨源稀缺的限量商品，他們由此壟斷市場(chǎng)、哄抬鞋價(jià)，最終形成“割韭菜”的“殺豬盤(pán)”。散戶、小販，乃至很多沒(méi)有收入的學(xué)生就被裹挾其中，成了“活韭菜”。而事實(shí)上，炒鞋早已形成一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈，其背后可能潛藏非法集資、金融詐騙、非法傳銷等涉眾型經(jīng)濟(jì)金融違法行為。

需要特別注意的是，此番炒鞋潮的炒家都打出“愛(ài)國(guó)牌”“國(guó)貨牌”，這種操作或有更大的市場(chǎng)隱患。有網(wǎng)友表示，炒鞋客無(wú)底線炒作國(guó)產(chǎn)球鞋，將鞋價(jià)抬高到遠(yuǎn)超其品牌溢價(jià)的程度，這看似是對(duì)國(guó)產(chǎn)鞋的價(jià)值提升，實(shí)際上卻造成對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的戕害。當(dāng)炒鞋導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)品牌球鞋受歡迎的款式斷貨、價(jià)格偏離常態(tài)，將打擊公眾消費(fèi)積極性，動(dòng)搖人們對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌穩(wěn)定發(fā)展的信心。而當(dāng)消費(fèi)者最終搞清炒鞋背后的利益鏈條時(shí)，他們必會(huì)大失所望，其愛(ài)國(guó)情懷一定程度上會(huì)遭扼殺，也會(huì)使他們對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌“用腳投票”，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展顯然極為不利。

炒鞋者將消費(fèi)者的愛(ài)國(guó)情懷膚淺化、利益化、消費(fèi)化，這無(wú)疑是對(duì)愛(ài)國(guó)主義的極大貶損，是對(duì)民族精神的粗暴消解。消費(fèi)者支持國(guó)貨是出于樸素的愛(ài)國(guó)心理，炒鞋者是在利用愛(ài)國(guó)心理牟利，這種行為必須受到規(guī)制。這就要求監(jiān)管部門(mén)及時(shí)出手，加強(qiáng)對(duì)炒鞋行為的監(jiān)管。一方面，嚴(yán)查部分涉嫌違法炒鞋的投機(jī)者和相關(guān)平臺(tái)，凈化球鞋交易市場(chǎng)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益；另一方面，通過(guò)媒體揭露炒鞋背后的利益鏈，向公眾說(shuō)明炒鞋的利害關(guān)系，讓“鞋穿不炒”成為社會(huì)共識(shí)，讓球鞋回歸正常市場(chǎng)價(jià)值和文化價(jià)值。