主打健康功能的涼鞋品牌，40億歐元賣給了LVMH的基金

2月26日，LVMH集團(tuán)旗下私募基金L Catterton宣布，聯(lián)同LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)伯納德·阿爾諾（Bernard Arnault）的家族投資公司Financière Agache收購(gòu)德國(guó)百年鞋履品牌勃肯（Birkenstock）的多數(shù)股權(quán)，后者以軟木底涼鞋出名。三方?jīng)]有公布交易金額，但Birkenstock家族的克里斯蒂安·勃肯（Christian Birkenstock）、亞歷克斯·勃肯（Alex Birkenstock）兩兄弟將保留少數(shù)股權(quán)。
L Catterton基金是全球最大的消費(fèi)領(lǐng)域投資機(jī)構(gòu)，旗下投資組合中包括Pepe Jeans、Seafolly、Gianni、Everlane等時(shí)尚品牌。2016年1月，LVMH集團(tuán)、伯納德·阿爾諾（LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)）的家族控股公司Groupe Arnault以及私募基金Catterton成立合資公司，將三家公司的部分私募股權(quán)業(yè)務(wù)并入新的L Catterton公司。L Catterton基金通過(guò)旗下六個(gè)基金平臺(tái)進(jìn)行投資，其中L Catterton Aisa基金在中國(guó)投資了GXG母公司慕尚集團(tuán)、連鎖健身威爾仕、護(hù)膚品牌丸美等。

Birkenstock是個(gè)擁有246年歷史的家族企業(yè)，其品牌歷史可以追溯至1774年位于德國(guó)制鞋匠約翰·亞當(dāng)·勃肯（Johann Adam Birkenstock）。但直到1963年，家族成員卡爾·勃肯（Karl Birkenstock）才推出了今天消費(fèi)者所熟悉的單扣單條一字拖Madrid系列涼鞋，已經(jīng)使用上了軟木乳膠鞋床�？�爾·勃肯是上述克里斯蒂安·勃肯、亞歷克斯·勃肯的父親，他的另一個(gè)兒子斯蒂芬·勃肯（Stephan Birkenstock）已經(jīng)離開(kāi)家族企業(yè)。
Birkenstock公司主打軟木乳膠鞋床的健康功能，可以在逐漸適應(yīng)消費(fèi)者雙腳的同時(shí)幫助矯形。隨著消費(fèi)者穿戴時(shí)間越長(zhǎng)，勃肯鞋的軟木乳膠鞋床會(huì)逐漸貼合穿戴者的腳型，這個(gè)過(guò)程可能需要幾周時(shí)間。它也與嬉皮士文化、運(yùn)動(dòng)潮流關(guān)系密切。1960年代，Birkenstock公司的美國(guó)經(jīng)銷商放棄了難以進(jìn)駐的美國(guó)鞋店，轉(zhuǎn)而進(jìn)駐售賣健康食品的商店，反而讓勃肯鞋獲得了嬉皮士的喜愛(ài)。它也是很多沖浪、滑冰等運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的日常穿戴用品。
《紐約客》雜志作者麗貝卡·米德（Rebecca Mead）認(rèn)為，Birkenstock公司的Madrid鞋款更像是一款用于鍛煉的涼鞋：如果消費(fèi)者不經(jīng)常用腳趾抓住“腳趾槽”，就會(huì)覺(jué)得拖鞋會(huì)滑落。在此過(guò)程中，消費(fèi)者也可以鍛煉小腿上的肌肉。

這次Birkenstock公司出售股權(quán)，也是品牌歷史上第一次將品牌出售給私募基金。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》援引信源報(bào)道，Birkenstock公司向新股東出售多數(shù)股權(quán)的交易價(jià)格是40億歐元，但Birkenstock公司對(duì)此拒絕回應(yīng)。
Birkenstock公司想出售公司多數(shù)股份已有多月。今年1月，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》援引信源消息稱，Birkenstock公司已經(jīng)花費(fèi)數(shù)月與高盛合作來(lái)尋找投資方，當(dāng)時(shí)的談判對(duì)象、老牌歐洲私募股權(quán)基金CVC Capital Partners給出的估值預(yù)計(jì)在40億歐元。信源稱，Permira以及另外一家私募基金也對(duì)這個(gè)涼鞋品牌感興趣。
根據(jù)新聞通稿，Birkenstock公司將借助新股東謀求新一輪增長(zhǎng)，主要包括：推動(dòng)中國(guó)、印度這些新市場(chǎng)的增長(zhǎng)；投資德國(guó)本地的產(chǎn)能、物流、銷售等，以便滿足歐洲和美國(guó)的需求；最后是加強(qiáng)其電商和直營(yíng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。
L Catterton基金公司的投資組合可能是吸引Birkenstock公司的原因之一�！霸贚 Catterton、Financière Agache兩家公司身上，我們找到的不只是新股東們，更是謀求全球增長(zhǎng)目標(biāo)的合作伙伴�！�2013年接手Birkenstock公司聯(lián)席CEO職位的奧利弗·賴歇特（Oliver Reichert）稱，“它們?cè)谶M(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)這方面有很多訣竅和很好的渠道�！�
借助資本力量擴(kuò)張，這是Birkenstock公司最近幾年的最新變化。Birkenstock的公司是個(gè)相當(dāng)老牌德國(guó)家族企業(yè)，產(chǎn)品主要在德國(guó)工廠生產(chǎn)，這家公司沒(méi)有銀行貸款、不做授權(quán)經(jīng)銷，也不付費(fèi)讓KOL拍攝產(chǎn)品廣告圖片等。
變化開(kāi)始于2013年。這一年，奧利弗·賴歇特與馬庫(kù)斯·本斯伯格（Markus Bensberg）進(jìn)駐Birkenstock公司擔(dān)任聯(lián)席CEO，成為這個(gè)家族企業(yè)第一批外部聘用的高管。在此之前，Birkenstock公司受累于卡爾·勃肯三個(gè)兒子間的內(nèi)部權(quán)力斗爭(zhēng)。賴歇特曾經(jīng)是原德國(guó)體育臺(tái)（DSF, 現(xiàn)在屬于德國(guó)體育一臺(tái)Sport1）董事總經(jīng)理，2009年受到斯蒂芬·勃肯的邀請(qǐng)，成為Birkenstock創(chuàng)始家族的顧問(wèn)，隨后被提拔至聯(lián)席CEO。Birkenstock家族成員不再涉及公司具體運(yùn)營(yíng)。

在兩個(gè)新掌門人的帶領(lǐng)下，Birkenstock公司也逐漸擺脫家族企業(yè)的框架，同時(shí)開(kāi)拓進(jìn)新的市場(chǎng)、推出新的產(chǎn)品，在與外部時(shí)尚品牌的合作上也更頻繁。看上去，它也變得更潮流了。2017年，Birkenstock公司第一次進(jìn)入巴黎時(shí)裝周，還陸續(xù)擴(kuò)張到了背包、床墊、化妝品這些新的產(chǎn)品上，在聯(lián)名合作上的對(duì)象包括時(shí)尚設(shè)計(jì)師Rick Owens、奢侈品品牌Fendi、Valentino等。美國(guó)時(shí)尚雜志《女裝日?qǐng)?bào)（WWD）》稱，賴歇特在2013年開(kāi)創(chuàng)了Birkenstock的新時(shí)代。
但在合作上，Birkenstock公司似乎保持著更強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)：它曾經(jīng)拒絕過(guò)潮牌Supreme、Vetements的合作邀請(qǐng)。按照賴歇特的說(shuō)法，Birkenstock公司想在維持品牌活力的同時(shí)，保留品牌的健康功能核心。他還在接受《女裝日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)稱：“我們不想把Birkenstock變成一個(gè)時(shí)尚品牌，但我們也不想成為傳統(tǒng)的勃肯鞋消費(fèi)者，也就是老嬉皮士們的博物館�！�
但在時(shí)尚品牌逐漸向街頭靠近的趨勢(shì)中，時(shí)裝品牌的聯(lián)名合作、明星街拍中露出的勃肯鞋，這些都在過(guò)去幾年中推動(dòng)了Birkenstock公司的影響力和產(chǎn)品銷量。2017年，奧利弗·賴歇特告訴日本時(shí)報(bào)（The Japan Times），公司涼鞋的銷售規(guī)模在他的任期內(nèi)從1000萬(wàn)雙增長(zhǎng)至2500萬(wàn)雙。
2020年，在全球時(shí)尚搜索引擎Lyst發(fā)布的2020年度報(bào)告中，Birkenstock公司的暢銷涼鞋Arizona躋身消費(fèi)者最想購(gòu)買的Top 10商品。Lyst平臺(tái)也獲得了LVMH集團(tuán)的投資。
新冠疫情推動(dòng)了消費(fèi)者宅家時(shí)間拉長(zhǎng)，能滿足消費(fèi)者對(duì)于舒適感、安全感需求的產(chǎn)品銷量也隨之大增。Birkenstock發(fā)言人稱，截至2020年9月的1年內(nèi)，即便伴隨著疫情影響導(dǎo)致的工廠關(guān)閉，營(yíng)收接近2019年成績(jī)。Birkenstock公司2019年?duì)I收7.215億歐元，凈利潤(rùn)1.29億歐元，同比增長(zhǎng)40%，公司賣出了2400萬(wàn)雙軟木涼鞋。
從公開(kāi)的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，Birkenstock公司是個(gè)運(yùn)轉(zhuǎn)相當(dāng)不錯(cuò)的公司。這意味著，Birkenstock公司在謀求資本獲得擴(kuò)張的資源外，可能也被L Catterton基金、Financière Agache給出了較高估值。