New Balance翻身記 看東京T-HOUSE和北京NB Grey玩出什么新花樣？

曾經(jīng)火得一塌糊涂然后又經(jīng)歷了很長(zhǎng)時(shí)間“不溫不火”的其不僅在日本東京開出全新概念店「T-HOUSE New Balance」，上周還在北京三里屯開設(shè)全球首家以「灰色」為主題的NB Grey概念店，當(dāng)然還少不了一系列的聯(lián)名合作。

全球首家NB Grey概念店落地北京

9月10日，New Balance在北京三里屯太古里開出了全球首家NB Grey旗艦店。這是一家全方位感官體驗(yàn)店，從視覺、嗅覺和聽覺呈現(xiàn)New Balance所認(rèn)同的生活方式。

這是New Balance首次以GREY為核心概念打造潮流零售空間，GREY 作為品牌最具代表性與辨識(shí)度的顏色，貫穿休閑生活與專業(yè)運(yùn)動(dòng)兩大產(chǎn)品條線。

該店的沿襲灰色系與木質(zhì)色調(diào)貫穿空間，展現(xiàn)簡(jiǎn)約潮流的調(diào)性，開啟城市運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，主要分為四大功能性區(qū)域，同時(shí)還劃分出獨(dú)家鞋款及聯(lián)名專區(qū)。

NB GREY代表了全球 New Balance 最頂尖的產(chǎn)品，不僅售賣日、美、英等各文化地域產(chǎn)品，還售賣9 BOX、Incomplete & Waist To Toe、TDS 系列等日本線產(chǎn)品。

據(jù)悉，NB GREY 店鋪想傳遞給消費(fèi)者的信號(hào)是 ：“從城市到自然、從運(yùn)動(dòng)到休閑等混合式的現(xiàn)代生活理念”。

而在北京店開業(yè)之前，New Balance于今年8月已在東京開設(shè)了一家更為特別的概念店。

東京T-HOUSE：零售+藝術(shù)+創(chuàng)新工作室+...

「T-HOUSE New Balance」是New Balance與設(shè)計(jì)單位 Tokyo Design Studio 共同打造的全新概念店，是TA們展示品牌概念和傳遞信息的空間。這家店無論從設(shè)計(jì)、概念性或是產(chǎn)品等各方面，都不同于以往的New Balance門店，具備了特殊定位。

該店位于日本東京日本橋區(qū)域（屬于老城區(qū)，遠(yuǎn)離傳統(tǒng)的購(gòu)物區(qū)） 。其外立面是一棟極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的純白色獨(dú)棟建筑，沒有任何店招，僅有一個(gè)通往店內(nèi)的木門，可以說是十分低調(diào)卻摩登的存在。

據(jù)悉，該建筑前身是一間擁有122年歷史的日本傳統(tǒng)KURA倉庫，因此內(nèi)部裝潢也充滿歷史痕跡，采用大量木質(zhì)結(jié)構(gòu)結(jié)合現(xiàn)代建材。當(dāng)?shù)亟ㄖ�設(shè)計(jì)師將日本傳統(tǒng)建筑與現(xiàn)代元素相融合，重新塑造出T-HOUSE。

T-HOUSE的「T」代表了「Tea」、「Tokyo Design Studio」和「Transcendence」三個(gè)含義，店鋪的設(shè)計(jì)靈感來源于日本茶室。

T-HOUSE New Balance不是一家簡(jiǎn)單的概念店，也不只是一家體驗(yàn)店，而是涵蓋了零售區(qū)、showroom、藝術(shù)空間、創(chuàng)新工作室等功能，從產(chǎn)品、建筑、藝術(shù)本身來充分了解品牌的魅力。

其中，一樓主要是販?zhǔn)巯蘖康募竟?jié)性產(chǎn)品；二樓則是Tokyo Design Studio 的設(shè)計(jì)工作室。

作為一家零售與藝術(shù)空間相結(jié)合的門店，T-HOUSE帶來了最具創(chuàng)新理念的產(chǎn)品，并且呈現(xiàn)了品牌旗下最頂級(jí)的 Lifestyle產(chǎn)品系列。

是什么讓New Balance又火了？

除了陸續(xù)開設(shè)品牌概念店和旗艦店之外，New Balance今年之所以能翻紅，或許離不開其接連不斷的重磅聯(lián)名企劃，以及今年的爆款系列之一的New Balance 327等一系列的營(yíng)銷手段和新動(dòng)作。

New Balance327這款復(fù)古跑鞋以759元的高性價(jià)比，復(fù)古時(shí)髦的造型，十多種繽紛配色選擇，迎合了當(dāng)下年輕消費(fèi)者對(duì)于“潮流鞋款”的追逐。該系列還與巴黎時(shí)裝品牌 Casablanca和香港潮流品牌 Madness推出聯(lián)名合作，引起了不小的反響。

1906年創(chuàng)立于美國(guó)波士頓的New Balance也已是個(gè)百年品牌，除了美產(chǎn)、英產(chǎn)外，New Balance 的日本線產(chǎn)品從來都是走在潮流尖端。日本市場(chǎng)一直其重要的海外市場(chǎng)之一，全球限定款式也幾乎來自于日本。這要得益于New Balance2012年在東京成立的品牌全球 LIFESTYLE 產(chǎn)品設(shè)計(jì)部門，也就是這次T-HOUSE的合作方之一“Tokyo Design Studio”。

聯(lián)名與限定，一直是是 New Balance Japan 最大的吸引力。就像這次的T-HOUSE ，不僅帶來了獨(dú)家球鞋款式，比如首雙“made in Japan”的NB球鞋M1300 JPJ，在服飾系列與聯(lián)名合作上也有了很大的進(jìn)步，帶來不少獨(dú)家產(chǎn)品。

New Balance一直以來都將全部注意力放在了跑鞋制造上，而日本市場(chǎng)近期新推出的「Modern Classic」服飾系列，是以和服為設(shè)計(jì)靈感，將日本文化融入休閑服飾當(dāng)中。近期還有與日本頂級(jí)戶外品牌Snow Peak的聯(lián)名服飾系列。

此外，New Balance還攜手陶瓷藝術(shù)家 Shiho Takada打造器皿，與靜岡縣擁有 100 年歷史茶場(chǎng)的日本制茶品牌 NAKAMURA 合作推出的便攜茶包套裝，以及免費(fèi)提供的《NOT FAR》 雜志，還有迄今為止尚未在日本發(fā)行的全球合作系列都能在這家店買到。

年輕化大勢(shì)所趨，連New Balance也要想盡辦法俘獲Z世代消費(fèi)者的心，除了在設(shè)計(jì)上下功夫，品牌代言人也找來Z世代的代表人物之一、2001年出生的張子楓，可見品牌也十分看重女性消費(fèi)市場(chǎng)份額。同時(shí)，New Balance還大力投入熱門綜藝節(jié)目，比如《青春有你》、《中國(guó)有嘻哈》等。以上種種動(dòng)作，都足以看出New Balance在努力讓品牌變得更有趣、受眾更廣。