當(dāng)運(yùn)動品牌遇上功夫 玩國潮的李寧這次牽手了成龍

幾天前，和成龍?jiān)谖⒉┥戏懦隽艘徊ɑ貞洑ⅲ�分別發(fā)布了兩人35年前和近期的合照，為雙方的聯(lián)名合作進(jìn)行預(yù)熱。

成龍和李寧，一個(gè)功夫***，一個(gè)體操王子，二者已經(jīng)相識已久，這次二人竟然聯(lián)手推出了聯(lián)名產(chǎn)品。9月9日，李寧x成龍聯(lián)名功夫系列正式面世。產(chǎn)品著重凸顯“天圓地方”、“動靜皆宜”、“剛?cè)岵��?jì)”、“收放自如”四個(gè)核心概念，也是功夫內(nèi)核的概括。

其實(shí)這不是成龍團(tuán)隊(duì)與李寧品牌的合作伊始，早在今年1月份，“李寧”成立30周年之際，巴黎時(shí)裝周上李寧就與成龍合體亮相，宣布合作聯(lián)名。

此番推出系列產(chǎn)品，經(jīng)過了長期打磨，可以說型意兼具。據(jù)官方介紹，產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感及視覺趨勢來自成龍?jiān)缙诮?jīng)典電影作品。衣服剪裁可以看出，斜襟高領(lǐng)及盤扣設(shè)計(jì)，都是傳統(tǒng)的功夫元素，織嘜圖案則是汲取了成龍電影作品里的元素；領(lǐng)口及下擺曲線分割設(shè)計(jì)對應(yīng)了“天圓地方”的概念；面料和剪裁工藝極富立體廓形。

這套聯(lián)名，在剛與柔，動與靜之間，滿足運(yùn)動、日常、街頭等不同場合的造型需要。不失運(yùn)動品牌的內(nèi)核，又把功夫元素詮釋的淋漓盡致。

作為發(fā)源于中國的本土運(yùn)動品牌，李寧在經(jīng)歷動蕩與蟄伏后開始在近年來走向海外市場，頻頻亮相各大時(shí)裝周。一些李寧老粉都打趣道，這真是“運(yùn)動品牌”嗎？雖然不斷開拓海外市場，但李寧堅(jiān)持根植于中國元素似乎是其一直以來的戰(zhàn)略目標(biāo)。近年來，“中國李寧”四個(gè)字也算是在國際上叫響了知名度。

產(chǎn)品線方面，試探潮流領(lǐng)域的李寧沒有丟下運(yùn)動根基，可以說是潮流實(shí)戰(zhàn)兩把抓。作為CBA官方合作活動，李寧深耕籃球市場，一代代的音速、閃擊等等代表著國產(chǎn)籃球鞋的水準(zhǔn)；大眾運(yùn)動市場，李寧在2019年推出“（beng）"科技跑鞋，從產(chǎn)品定位上直接對標(biāo)行業(yè)老大NIKE next%，今年又推出了搭載了和弜科技的李寧絕影頂尖競速跑鞋。宣傳推廣方面，也在過去一年開始布局各大馬拉松的賽場。

成龍的國際影響力不必贅言，這位在影視圈摸爬滾打多年的“大哥”一定是西方人最熟悉的中國面孔，很多時(shí)候，甚至不用加上“之一”作為限定。而且“功夫”元素，某種程度上代表了西方群體對于中華文化的理解，它除了是運(yùn)動，還包含文化、哲學(xué)等多個(gè)層面。牽手成龍，無疑是李寧渴望深耕中國文化與擴(kuò)展海外市場目標(biāo)的高度契合結(jié)果。

其實(shí)功夫***與運(yùn)動品牌的碰撞并不少見，國際最頂尖綜合格斗賽事UFC把李小龍視為綜合格斗的創(chuàng)始人，知名運(yùn)動品牌NIKE也結(jié)合李小龍精神和中國功夫里面推出過不少產(chǎn)品�？票认盗小�歐文系列，都與李小龍出過聯(lián)名。

不管是運(yùn)動或是其他領(lǐng)域，聯(lián)名一向是品牌打破圈層，擴(kuò)大品牌影響力的重要手段。除了一件件聯(lián)名收割著你的錢包，背后也反應(yīng)了每個(gè)品牌的戰(zhàn)略布局和文化。你看到的是越來越多印著“中國李寧”的潮流服裝，當(dāng)然還有不低的價(jià)格，但走在追求國潮路上的李寧絲毫沒有丟了競技的根基。這一波聯(lián)名，果然“功夫了得”。