意大利奢侈品牌 Valentino 為鉚釘鞋 Rockstud 申請(qǐng)專利保護(hù)

時(shí)尚界的諸多品牌一直以來(lái)有著獨(dú)特的標(biāo)志，當(dāng)談?wù)摰郊t底鞋，很多人首先想到的是 Christian Louboutin （克里斯提·魯布托），而當(dāng)談?wù)摰?Rockstud（鉚釘鞋）—— 這款鞋的鞋面和腳踝綁帶上裝飾著一長(zhǎng)串小金字塔形的鉚釘，很多人第一反應(yīng)想到的則是 Valentino（華倫天奴）。

意大利奢侈品牌 Valentino 在最近提交給美國(guó)專利商標(biāo)局（USPTO) 的一份文件中表示，公司標(biāo)志性的 “ Valentino Garavani Rockstud ” 鉚釘鞋設(shè)計(jì) “Rockstud pump” 應(yīng)當(dāng)受專利保護(hù)。
Valentino 表示，自十年前推出鉚釘鞋以來(lái)，每年都會(huì)銷售一空，2014至2019年間，鉚釘鞋為公司帶來(lái)了超過(guò)1.52億美元的銷售額。十多年來(lái)，鉚釘鞋一直是商店貨架上的頂梁柱，公司還投入了百萬(wàn)美元用于媒體推廣，在推出 Rockstud 鉚釘鞋的五年內(nèi)收入就翻了一番，這證明了這款鞋取得了令人難以置信的成功和巨大的知名度。

今年早些時(shí)候，美國(guó)專利局表示不同意將 Rockstud pump 的鉚釘設(shè)計(jì)注冊(cè)為專利。對(duì)此， Valentino 回應(yīng)稱這種設(shè)計(jì)具有獨(dú)特性。而美國(guó)專利局稱，消費(fèi)者只會(huì)將這種鉚釘設(shè)計(jì)視為裝飾性而非獨(dú)特性的商品特征。

Valentino 在申請(qǐng)中提到了2012年 Louboutin 起訴 Yves Saint Laurent 侵權(quán)的案例。當(dāng)時(shí)紐約聯(lián)邦上訴法院對(duì)一年前 Louboutin 敗訴 YSL 侵權(quán)紅底鞋一案作出復(fù)議：一方面重新肯定了 Louboutin 以紅色鞋底作為商標(biāo)的合法性，一方面又認(rèn)定如果鞋本身全部是紅色的，則不算侵權(quán)。

Valentino 的律師表示，基于廣告費(fèi)用和媒體報(bào)道以及銷售量等證據(jù)，公眾將紅底鞋與 Louboutin 緊密聯(lián)系在一起。Louboutin 既創(chuàng)造了一個(gè)標(biāo)志性符號(hào)，也賦予了這個(gè)符號(hào)含義，而 Valentino 的 Rockstud pump 也是同樣的情況。

一直以來(lái) Valentino十分注重保護(hù)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并為此專門與美國(guó)海關(guān)當(dāng)局合作，監(jiān)控出入境商品，過(guò)去三年累計(jì)查獲了2000多件仿冒品。除海關(guān)外，該品牌還擁有一套專門甄別美國(guó)市場(chǎng)上假冒產(chǎn)品的監(jiān)控系統(tǒng)。此外，Valentino 還會(huì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開展品牌保護(hù)活動(dòng)。

今年6月，《華麗志》曾報(bào)道 Valentino 和電商巨頭 Amazon（亞馬遜）聯(lián)合起訴了總部位于紐約的女鞋零售商 Kaitlyn Pan Group ，指控該公司仿制 Valentino 標(biāo)志性的 “ Valentino Garavani Rockstud ” 鉚釘鞋款并在 Kaitlyn Pan 官網(wǎng)和亞馬遜平臺(tái)銷售。