Skechers在巴黎開設(shè)全新旗艦店 線上線下齊發(fā)展

自疫情爆發(fā)以來，各鞋類零售商的日子并不太好過，尤其是在線下渠道關(guān)閉大量門店后，僅能依靠電商平臺來續(xù)命。但經(jīng)過了幾個月的沉寂后，市場也迎來些許轉(zhuǎn)機，從二季度的發(fā)展來看，盡管仍有不少品牌出現(xiàn)虧損和下滑的態(tài)勢，但整體表現(xiàn)正朝著復(fù)蘇的方向前進(jìn)。

隨著線下渠道的受阻，和消費者購物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，我們可以看到線上渠道正以肉眼可見的速度增長。像大多數(shù)零售商一樣，美國運動品牌Skechers（需求面積：120-150平方米； 代表項目：深圳益田假日廣場，東莞第一國際匯一城等）（斯凱奇）的電子商務(wù)業(yè)務(wù)也是在飛速發(fā)展。從其上個月發(fā)布的2020年第二季度業(yè)績來看，這種趨勢十分明顯。

Skechers的電子商務(wù)平臺一直呈樂觀的態(tài)勢發(fā)展，值得注意的是，在第二季度中，其電商商務(wù)業(yè)務(wù)猛增了428.2％，并還是在上個季度增長70%的情況下出現(xiàn)的。該公司也一直在引導(dǎo)資源以增強其數(shù)字能力，這在新冠疫情影響市場環(huán)境的情況下無疑獲得了良好的回報。其在這一領(lǐng)域的努力包括重新推出網(wǎng)站、移動應(yīng)用程序和忠誠度計劃。

不過，線上渠道的增長，也并不代表要放棄線下渠道。近日，Skechers還在巴黎較大的購物大道之一Rue de Rivoli（里沃利街）開設(shè)了一家全新的旗艦店，面積為5859平方英尺，將出售男裝、女裝和童裝系列。商店設(shè)有高分辨率數(shù)字屏幕，展示著Skechers時尚前沿的內(nèi)容，入口處每天吸引了成千上萬的行人經(jīng)過。

一旦進(jìn)入室內(nèi)，消費者將發(fā)現(xiàn)一個富有靈感的中世紀(jì)現(xiàn)代設(shè)計，具有可持續(xù)的特點，包括LED照明和節(jié)能暖通空調(diào)，以及豐富的圖形顯示，布局設(shè)計的靈活性和季節(jié)性變化，突出男裝、女裝和兒童的生活方式和高性能鞋類及服裝。

這家商店開業(yè)時一直秉持Skechers在所有零售場所所采用的安全原則。員工要遵循嚴(yán)格的消毒時間表（包括高接觸，高人流區(qū)域），進(jìn)行社交疏散，并戴好口罩以保護自己和購物者。首席運營官David Weinberg表示：“我們法國的業(yè)務(wù)在2019年增長了兩位數(shù)，并有望在大流行之前繼續(xù)增長。今年3月幾乎所有企業(yè)關(guān)門時，我們距離這家位于Rue de Rivoli的美麗商店的原定開業(yè)僅幾個星期。在巴黎市中心設(shè)立分店證明了我們的信念，即在這一充滿挑戰(zhàn)的一年中，隨著復(fù)蘇的繼續(xù)，Skechers將繼續(xù)成為法國和整個歐洲的熱門鞋類品牌。”

更值得一提的是，日前，Skechers還在2020年Drapers鞋類大獎中被評為年度女性鞋類品牌，這也將激勵該品牌在逆境中繼續(xù)向前發(fā)展。線上渠道的新發(fā)展，線下門店的新開業(yè)，多方面的共同努力下，Skechers復(fù)蘇也指日可待。