美國的“低端”運(yùn)動品牌，在中國卻被捧成潮流，一年悄悄賺走百億

也不知道從什么時候起，繁華的大街上出現(xiàn)了一個堪比“美特斯邦威”的大眾品牌，深受國內(nèi)年輕人的喜愛，這個品牌就是Champion(中文名字叫做：冠軍)。

如果你生活在上海、南京或者杭州，你會發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐捻敹松虉隼镎�出現(xiàn)一個紅藍(lán)結(jié)合的“C”logo的店鋪，而這一次，Champion瞄準(zhǔn)的是中國都市的潮男潮女們。

其實(shí)很多人會誤以為champion是個法國牌子，尤其是它的紅藍(lán)白色彩，會讓人聯(lián)想到法國的國旗，但是這個品牌確實(shí)土生土長的美國貨。

那么這個來自美國的品牌，甚至還被一些年輕人當(dāng)作大牌來看待，Champion到底是什么來頭呢?

讓人驚訝的是，Champion在此前的最大受眾群體是運(yùn)動員和黑人貧民，而主要銷售渠道也是美國超市Casco和沃爾瑪，這樣大家可能會比較好理解它在美國服裝市場的地位了。

成立近百年的Champion在過去的幾十年里一直走的都是實(shí)在的運(yùn)動裝，物美價廉還很好穿，這就是它受到大眾歡迎的直接原因。1919年，F(xiàn)einbloom兄弟倆在美國紐約的羅切斯特正式成立了Champion KnitWear Co.。

Champion 早期在美國的定位并不高，甚至很多朋友喜歡把它比喻成 “美國的 ”。

看過美式電影的朋友都知道，黑人在美國存在極大的貧富差距，而售價低廉的Champion則成為了貧民窟里黑人的首選，特別是那些喜歡嘻哈風(fēng)格的黑人們，更是把Champion當(dāng)成了必備品。

當(dāng)時Champion 的銷售場所一般也是在超市里，很多產(chǎn)品甚至不用上架，只要放在箱子里，就會被搶購一空，因?yàn)閷?shí)在是太便宜了，而且質(zhì)量還很不錯，于是Champion開始了真正的逆襲。

而90年代后，champion也開始進(jìn)入日本市場，為了迎合日本的風(fēng)格品位，品牌弱化了原本運(yùn)動的屬性，而轉(zhuǎn)向于休閑的服飾設(shè)計(jì)，也逐漸的趨向于街頭潮流。

Champion定位明晰，它不走絕對的高端路線，但其簡單的設(shè)計(jì)配上紅藍(lán)色的Logo是休閑中帶著自由的體現(xiàn)，這也正是當(dāng)代年輕人追逐的潮流，讓每個人都成為自己心中的潮人。

而這幾年Champion開始在我國流行，至于為何會迅速崛起，靠的并不是運(yùn)氣，而是國內(nèi)大牌明星們的“聯(lián)手代言”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，余文樂、楊冪、迪麗熱巴、古力娜扎等明星的街拍里都穿過Champion的爆款，而明星粉絲們的熱烈追求也讓這個來自美國的品牌開始被年輕人所接受，甚至已經(jīng)成為不少年輕人心中的大牌服飾。

根據(jù)Champion的營收數(shù)據(jù)顯示，2019年銷售額超過19億美元(折合人民幣134億)，實(shí)力不容小覷。