美國(guó)的“低端”運(yùn)動(dòng)品牌，在中國(guó)卻被捧成潮流，一年悄悄賺走百億

也不知道從什么時(shí)候起，繁華的大街上出現(xiàn)了一個(gè)堪比“美特斯邦威”的大眾品牌，深受?chē)?guó)內(nèi)年輕人的喜愛(ài)，這個(gè)品牌就是Champion(中文名字叫做：冠軍)。

如果你生活在上海、南京或者杭州，你會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐捻敹松虉?chǎng)里正出現(xiàn)一個(gè)紅藍(lán)結(jié)合的“C”logo的店鋪，而這一次，Champion瞄準(zhǔn)的是中國(guó)都市的潮男潮女們。

其實(shí)很多人會(huì)誤以為champion是個(gè)法國(guó)牌子，尤其是它的紅藍(lán)白色彩，會(huì)讓人聯(lián)想到法國(guó)的國(guó)旗，但是這個(gè)品牌確實(shí)土生土長(zhǎng)的美國(guó)貨。

那么這個(gè)來(lái)自美國(guó)的品牌，甚至還被一些年輕人當(dāng)作大牌來(lái)看待，Champion到底是什么來(lái)頭呢?

讓人驚訝的是，Champion在此前的最大受眾群體是運(yùn)動(dòng)員和黑人貧民，而主要銷(xiāo)售渠道也是美國(guó)超市Casco和沃爾瑪，這樣大家可能會(huì)比較好理解它在美國(guó)服裝市場(chǎng)的地位了。

成立近百年的Champion在過(guò)去的幾十年里一直走的都是實(shí)在的運(yùn)動(dòng)裝，物美價(jià)廉還很好穿，這就是它受到大眾歡迎的直接原因。1919年，F(xiàn)einbloom兄弟倆在美國(guó)紐約的羅切斯特正式成立了Champion KnitWear Co.。

Champion 早期在美國(guó)的定位并不高，甚至很多朋友喜歡把它比喻成 “美國(guó)的 ”。

看過(guò)美式電影的朋友都知道，黑人在美國(guó)存在極大的貧富差距，而售價(jià)低廉的Champion則成為了貧民窟里黑人的首選，特別是那些喜歡嘻哈風(fēng)格的黑人們，更是把Champion當(dāng)成了必備品。

當(dāng)時(shí)Champion 的銷(xiāo)售場(chǎng)所一般也是在超市里，很多產(chǎn)品甚至不用上架，只要放在箱子里，就會(huì)被搶購(gòu)一空，因?yàn)閷?shí)在是太便宜了，而且質(zhì)量還很不錯(cuò)，于是Champion開(kāi)始了真正的逆襲。

而90年代后，champion也開(kāi)始進(jìn)入日本市場(chǎng)，為了迎合日本的風(fēng)格品位，品牌弱化了原本運(yùn)動(dòng)的屬性，而轉(zhuǎn)向于休閑的服飾設(shè)計(jì)，也逐漸的趨向于街頭潮流。

Champion定位明晰，它不走絕對(duì)的高端路線(xiàn)，但其簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)配上紅藍(lán)色的Logo是休閑中帶著自由的體現(xiàn)，這也正是當(dāng)代年輕人追逐的潮流，讓每個(gè)人都成為自己心中的潮人。

而這幾年Champion開(kāi)始在我國(guó)流行，至于為何會(huì)迅速崛起，靠的并不是運(yùn)氣，而是國(guó)內(nèi)大牌明星們的“聯(lián)手代言”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，余文樂(lè)、楊冪、迪麗熱巴、古力娜扎等明星的街拍里都穿過(guò)Champion的爆款，而明星粉絲們的熱烈追求也讓這個(gè)來(lái)自美國(guó)的品牌開(kāi)始被年輕人所接受，甚至已經(jīng)成為不少年輕人心中的大牌服飾。

根據(jù)Champion的營(yíng)收數(shù)據(jù)顯示，2019年銷(xiāo)售額超過(guò)19億美元(折合人民幣134億)，實(shí)力不容小覷。