彪馬八成門店關閉 中國市場或?qū)⒊蔀椤熬让静荨?/h1>
2020-05-13 14:14:43 來源：品牌服裝網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/
作為“體育大年”，今年被諸多運動品牌寄予厚望。按照原定的時間表，除了東京奧運會，歐洲杯、世界排球聯(lián)賽、乒乓球世乒賽等賽事均在這一年舉行。然而在黑天鵝事件沖擊下，整體運動行業(yè)都在面臨沖擊。
在疫情的籠罩下，德國運動品牌的業(yè)績持續(xù)處于低迷狀態(tài)。據(jù)悉，彪馬今年一季度八成門店關閉，凈利潤大跌62%，而第二季度業(yè)績預期將比第1季度更糟糕。
彪馬今年一季度財報數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，以中國游客為主要推動力的新加坡、馬來西亞、日本和韓國等亞太市場的銷售額同比大幅下降12%。
彪馬首席執(zhí)行官比約恩·古爾登表示，彪馬正努力了解中國消費者的心態(tài)，了解他們感興趣的領域，并圍繞他們的消費意愿做更多營銷。
另外，、的市場表現(xiàn)也是差強人意。阿迪達斯今年一季度凈利潤大跌96%至2600萬歐元。其全球七成門店處于關閉狀態(tài)。此外，達斯來自大中華區(qū)的收入自今年1月底以來出現(xiàn)大幅下降，銷售額減少8億歐元，驟降58%。阿迪達斯表示，其第二季度銷售額將受到更大沖擊。耐克截至今年5月底的第四季度銷售額將下降約34%，受損金額大約為35億美元。
受到疫情影響，阿迪達斯、耐克等運動品牌目前正在瘋狂打折自救，隨著中國疫情防控形勢趨穩(wěn)，中國市場將成為國外運動品牌的“救命稻草”。
目前，已經(jīng)有許多運動品牌在中國開啟瘋狂自救模式，主要以電商平臺的打折活動為主。例如，耐克天貓官方旗艦店產(chǎn)品七折，阿迪達斯天貓官方旗艦店部分商品五折，彪馬天貓官方店部分商品三折。
耐克集團總裁唐若修表示，耐克通過借鑒中國的經(jīng)驗可以更有效地應對疫情在其他市場出現(xiàn)的消極影響。他表示，大中華區(qū)有望在今年秋天恢復增長。
值得一提的是，國內(nèi)運動品牌巨頭同樣積極推動全員線上營銷，并且借助朋友圈等形式加大宣傳推廣。此外，公司積極合作華晨宇等流量明星，在品牌代言、電商活動策劃方面進行了長期的儲備。預計疫情結(jié)束后將迅速發(fā)力，彌補疫情帶來的負面影響�！ 〖词购瑒C冽，但運動品牌依舊“危中有機”。從短期來看，整個運動用品行業(yè)會受到一些沖擊，但從長期來看，行業(yè)的大調(diào)整也倒逼企業(yè)對產(chǎn)能、物流、供應鏈等方面進行全面提升，也讓運動品牌的風險管控能力加強。
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彪馬今年一季度財報數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，以中國游客為主要推動力的新加坡、馬來西亞、日本和韓國等亞太市場的銷售額同比大幅下降12%。
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另外，、的市場表現(xiàn)也是差強人意。阿迪達斯今年一季度凈利潤大跌96%至2600萬歐元。其全球七成門店處于關閉狀態(tài)。此外，達斯來自大中華區(qū)的收入自今年1月底以來出現(xiàn)大幅下降，銷售額減少8億歐元，驟降58%。阿迪達斯表示，其第二季度銷售額將受到更大沖擊。耐克截至今年5月底的第四季度銷售額將下降約34%，受損金額大約為35億美元。
受到疫情影響，阿迪達斯、耐克等運動品牌目前正在瘋狂打折自救，隨著中國疫情防控形勢趨穩(wěn)，中國市場將成為國外運動品牌的“救命稻草”。
目前，已經(jīng)有許多運動品牌在中國開啟瘋狂自救模式，主要以電商平臺的打折活動為主。例如，耐克天貓官方旗艦店產(chǎn)品七折，阿迪達斯天貓官方旗艦店部分商品五折，彪馬天貓官方店部分商品三折。
耐克集團總裁唐若修表示，耐克通過借鑒中國的經(jīng)驗可以更有效地應對疫情在其他市場出現(xiàn)的消極影響。他表示，大中華區(qū)有望在今年秋天恢復增長。
值得一提的是，國內(nèi)運動品牌巨頭同樣積極推動全員線上營銷，并且借助朋友圈等形式加大宣傳推廣。此外，公司積極合作華晨宇等流量明星，在品牌代言、電商活動策劃方面進行了長期的儲備。預計疫情結(jié)束后將迅速發(fā)力，彌補疫情帶來的負面影響�！ 〖词购瑒C冽，但運動品牌依舊“危中有機”。從短期來看，整個運動用品行業(yè)會受到一些沖擊，但從長期來看，行業(yè)的大調(diào)整也倒逼企業(yè)對產(chǎn)能、物流、供應鏈等方面進行全面提升，也讓運動品牌的風險管控能力加強。
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