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耐克營收下降34%，阿迪才營收3100萬，國外運(yùn)動(dòng)品牌到底怎么了？

2020-05-13 14:14:12 來源：有料科普中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

股價(jià)下跌了近16%。自今年年初以來，該股票的價(jià)值已損失了三分之一，今年第一季收入下降34%，而耐克最大的競爭對手阿迪達(dá)斯上周表示，2020第一季度凈利潤為3100萬歐元(合3350萬美元)，比去年同期的6.32億歐元下降了95%。銷售額下降約19%。

如果說數(shù)據(jù)說明表不了問題，那么耐克和接下來的三、四、五月份在各大電商平臺(tái)的降價(jià)銷售策略來看就非常長明顯了，幾乎每天都在以各種活動(dòng)在進(jìn)行低價(jià)售賣，回力髯式穡舊弦丫抵簾慵鄹�，与茰O凳潛慵鄹竦共蝗縊凳竊揪褪欽飧黽鄹瘢皇峭５募鄹裼興鄭蛭碳也豢贍蘢讎獗鏡穆蚵簟?

達(dá)斯單個(gè)商品180天內(nèi)價(jià)格走勢，其價(jià)格不穩(wěn)定，幾乎每隔一段時(shí)間進(jìn)行降價(jià)銷售，根據(jù)走勢圖來講，疫情似乎對阿迪達(dá)斯的線上銷售影響似乎不大，因?yàn)楝F(xiàn)在的價(jià)格還不如當(dāng)時(shí)雙十一的價(jià)格低，有可能是為了彌補(bǔ)門店損失，美其名曰適當(dāng)?shù)淖隽嘶顒?dòng)。

耐克180天單品的售賣價(jià)格，幾乎一成不變，高高在上的樣子，但最終在4月份初期，抵不住財(cái)報(bào)的低迷，選擇做活動(dòng)降價(jià)，從側(cè)面也反映出了耐克品牌的鞋子溢價(jià)太高，現(xiàn)在的活動(dòng)價(jià)格只是真正的銷售價(jià)格。

不只是耐克與阿迪達(dá)斯這樣的運(yùn)動(dòng)品牌，還有許多知名運(yùn)動(dòng)品牌也開始降價(jià)，更有甚者已經(jīng)達(dá)到了2折賤賣，但也不會(huì)賠，其真正目的是回籠資金，保全實(shí)體，但以現(xiàn)在情況來看，這種手段似乎顯得太過于小兒科。

之前這些國外的運(yùn)動(dòng)品牌以做工、細(xì)節(jié)和質(zhì)量被國內(nèi)認(rèn)可，但如今在各大電商平臺(tái)的差評基本是開膠、漏膠、沒穿幾次鞋底斷裂。

服裝質(zhì)量也是每況愈下，做工粗糙、掉色、線頭毛糙，變形等問題，而這些問題之所以這么多，都是因?yàn)榇蠖鄶?shù)運(yùn)動(dòng)品牌把加工廠搬到了東南亞，從人員技能、完備的生產(chǎn)工藝以及工業(yè)鏈來講，勢必會(huì)對這些品牌的質(zhì)量造成影響。

我們再看國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌，以、回力和為主的國產(chǎn)鞋這兩年在鞋子的設(shè)計(jì)、質(zhì)量、銷量上都在迎頭追趕這些國外運(yùn)動(dòng)品牌，其物美價(jià)廉也走出國門對這些國外運(yùn)動(dòng)品牌形成強(qiáng)烈的反差，同時(shí)也證明了國產(chǎn)鞋的優(yōu)秀與運(yùn)動(dòng)品牌本來該有的價(jià)值體現(xiàn)。

就連國外電視臺(tái)都報(bào)道了，耐克的鞋子近兩年質(zhì)量不敵莆田的普通鞋子，這種靠著品牌為生的模式是優(yōu)點(diǎn)，也是一個(gè)需要品質(zhì)來支撐的，因?yàn)槠放撇淮碇|(zhì)量，而質(zhì)量決定著品牌的影響力。