一雙899鞋子，兩年狂賺9億，它做對(duì)了什么？

　　一雙是經(jīng)典系列Roshe Run Flyknit的新款跑鞋，網(wǎng)面、顏色鮮艷，閃閃發(fā)亮的“勾子”吸引著顧客心甘情愿地掏出錢包支付1299元。另一雙看起來(lái)非常普通的Allbirds：黑白灰色系，羊毛鞋面，logo在不起眼的地方，但它強(qiáng)調(diào)自己是“全世界最舒服的鞋子”，以及“全世界最環(huán)保的鞋子”，售價(jià)899元。

　　這個(gè)來(lái)自新西蘭的鞋履品牌，由前新西蘭足球隊(duì)國(guó)腳Tim Brown和可持續(xù)材料技術(shù)專家Joey Zwillinger于2016年3月聯(lián)合創(chuàng)辦。從創(chuàng)辦之初，Allbirds就把一雙鞋子的具體材料一一拆解：鞋面是新西蘭最好的美利奴羊毛和南非的桉樹做的，鞋底是甘蔗做的，鞋墊是羊毛和蓖麻油做的，鞋帶是塑料瓶做的。就連鞋子的包裝盒，90%是由回收的硬紙板盒重復(fù)利用制作而成的。創(chuàng)始之后的2年內(nèi)，Allbirds在全球賣出了100萬(wàn)雙鞋，這一數(shù)字意味著這2年內(nèi)的每一分鐘就有一雙Allbirds鞋賣出。 

　　在2018年10月，Allbirds獲得了C輪5000萬(wàn)美元的投資，估值14億美金，在2020年初始，Allbirds又宣布接近完成D輪7500萬(wàn)美元融資。完成本輪融資后，Allbirds的總?cè)谫Y額將超過(guò)1.5 億美元。逐漸從一個(gè)線上銷售的品牌走向線下，目前在紐約、倫敦、芝加哥等各大城市開設(shè)了十余家線下店鋪。2019年4月，Allbirds進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，在上海開出亞洲首店，同期開展線上多渠道運(yùn)營(yíng)：官網(wǎng)、微信商城和天貓旗艦店。