網(wǎng)紅真的是上市公司救世主嗎？

核心提示：最近，網(wǎng)紅經(jīng)濟概念板塊可以說是市場熱炒的概念之一，包括、引力傳媒等在內(nèi)的多只個股受到市場追捧，成為連日上漲的妖股。如今，又有一家上市公司成為網(wǎng)紅經(jīng)濟概念新成員，那就是新文化。其在宣布與“網(wǎng)紅”李佳琦合作后，股價直接一字漲停。
最近，網(wǎng)紅經(jīng)濟概念板塊可以說是市場熱炒的概念之一，包括星期六、引力傳媒等在內(nèi)的多只個股受到市場追捧，成為連日上漲的妖股。如今，又有一家上市公司成為網(wǎng)紅經(jīng)濟概念新成員，那就是新文化。其在宣布與“網(wǎng)紅”李佳琦合作后，股價直接一字漲停。

新文化一字漲停 星期六等強勢股也再度上揚

據(jù)了解，1月15日晚間，新文化發(fā)布公告稱，公司近日與美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽署了《框架協(xié)議》。根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，雙方積極配合，在全國范圍內(nèi)根據(jù)美腕旗下藝人李佳琦和新文化優(yōu)勢資源，為美腕藝人提供客戶及整合營銷方案，提升美腕藝人線下曝光度及預(yù)算收入。

同時，新文化通過與甲方藝人李佳琦的戰(zhàn)略合作，增強其與客戶的連接度和在線上媒體渠道的推廣宣傳曝光,形成“移動互聯(lián)網(wǎng)媒體+傳統(tǒng)媒體”全媒體整合營銷方案。雙方合作期限為2020年1月1日～2020年12月31日。

新文化表示，如合作順利實施和推進，將有助于公司業(yè)務(wù)發(fā)展，預(yù)計將對公司未來的經(jīng)營發(fā)展產(chǎn)生積極影響。受該消息影響，1月16日，新文化股價直接一字漲停，收盤報5.79元/股，當(dāng)天換手僅為0.95%，成交金額為3894萬元。值得注意的是，在其行情報價單上，買一位置封單超過71萬手，如果按照5.79元/股的價格計算，相當(dāng)于有超4億元的資金等待買入。

業(yè)績表現(xiàn)并不突出

新文化迅速收到深交所關(guān)注函

公開資料顯示，新文化成立于2004年12月，是一家以影視劇制作、發(fā)行為核心，電影、綜藝、新媒體、戶外廣告投放、產(chǎn)業(yè)投資等多元化發(fā)展格局的全產(chǎn)業(yè)鏈型影視企業(yè)。公司累計制作、發(fā)行了3000多集的原創(chuàng)影視作品，年產(chǎn)精品電視劇500余集，精品電影3～5部。2012年7月，新文化在深交所掛牌上市，成為上海首家影視制作上市公司。

從財報來看，新文化的業(yè)績表現(xiàn)并不突出。2019年前三季度，新文化實現(xiàn)營業(yè)收入4.49億元，同比減少19.05%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為8424.99萬元，同比減少62.46%，扣非后的歸屬凈利潤為6541.59萬元，同比下降55.35%。

不過如果從最近股價表現(xiàn)來看，新文化表現(xiàn)可謂搶眼。此前，受影視板塊突然爆發(fā)的利好影響，新文化在1月2日至1月7日，股價連續(xù)收獲三個漲停，4個交易日內(nèi)股價漲幅高達40.59%。但之后的新文化股價陷入回調(diào)，如今憑借“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的東風(fēng)，新文化股價再度表現(xiàn)強勢。

值得注意的是，1月16日早間，對于新文化與李佳琦開展的合作，深交所向新文化下發(fā)了關(guān)注函，要求其詳細說明公司是否具備為李佳琦提供客戶及整合營銷方案的能力，美腕科技與公司開展合作的原因及合理性，客戶及整合營銷方案的具體內(nèi)容，雙方計劃開展合作的具體時間表，對公司業(yè)務(wù)經(jīng)營和財務(wù)業(yè)績的實際影響等。

網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股走俏

部分個股股價再度上揚甚至漲停

值得一提的是，1月16日當(dāng)天，前期爆炒的網(wǎng)紅經(jīng)濟概念也再度上揚，當(dāng)天收漲0.28%。而在其概念股中，除了新文化強勢漲停外，立昂技術(shù)、吉宏股份和星期六等個股同樣收盤漲停。需要說明的是，在最近20個交易日內(nèi)，星期六股價漲幅已經(jīng)高達215.37%，而立昂技術(shù)和吉宏股份，漲幅也均超過50%。

除了上述4只漲停個股外，網(wǎng)紅概念板塊還有16只個股飄紅;而在下跌的28只個股中，跌幅最大的為引力傳媒，當(dāng)天收跌6.2%。不過引力傳媒前期已經(jīng)獲得一番熱炒，其近20個交易日股價累計上漲132.82%;跌幅排名第二的是天創(chuàng)時尚，當(dāng)天下跌幅度為5.84%，但其近20個交易日股價累計上漲66.51%。

“網(wǎng)紅帶貨”模式

是否提升上市公司業(yè)績?nèi)源龣z驗

網(wǎng)紅經(jīng)濟究竟是什么?為何能有如此魔力，讓上市公司股價強勢上漲?華泰證券表示，網(wǎng)紅指在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡(luò)生活中因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人，可分為實力派、顏值派、個性派三大類別。估算2016年我國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模(網(wǎng)紅通過自身影響力和知名度獲得的收入總和)達528億元，2015～2018年復(fù)合增長率達59.4%。

那么“網(wǎng)紅帶貨”真能拯救上市公司業(yè)績嗎?光大證券表示，直播電商不僅替代傳統(tǒng)貨架式電商，也不是歷史上電視購物簡單的升級版本，而是從產(chǎn)業(yè)鏈角度提升消費者與品牌商之間的鏈接效率。上市公司和網(wǎng)紅合作看似“雙贏”，但“網(wǎng)紅帶貨”是否能成為增長業(yè)績的強大驅(qū)動力，仍待檢驗。

而在網(wǎng)紅經(jīng)濟標的股選擇方面，國盛證券表示，現(xiàn)階段電商直播正處于高增長、低滲透率的階段，未來市場空間廣闊且仍將保持快速增長。內(nèi)容電商的發(fā)展將助力MCN市場規(guī)模提升和商業(yè)模式優(yōu)化，并成為MCN機構(gòu)主要收入來源之一。快速發(fā)展過程中平臺方與MCN機構(gòu)最為受益，有望享受增長紅利。建議從兩條主線篩選標的：第一，正在拓展貨幣化能力，有望受益直播帶貨這一全新賽道的電商平臺及內(nèi)容平臺;第二，通過收購、業(yè)務(wù)拓展等方式積極布局MCN賽道的互聯(lián)網(wǎng)營銷公司。