2020年春節(jié)營(yíng)銷怎么玩？阿迪達(dá)斯“過(guò)潮年”！

    【-品牌動(dòng)態(tài)】作為中國(guó)人最為看重的節(jié)日，春節(jié)一直是國(guó)人們釋放情感的重要出口。而在每年春節(jié)前后，都會(huì)燃起一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的營(yíng)銷大戰(zhàn)，各大品牌在這個(gè)時(shí)間段里爭(zhēng)相拼創(chuàng)意、拼流量，可謂是精彩紛呈。

近日，在諸多品牌都開(kāi)始大講“團(tuán)圓”、“親情”的春節(jié)營(yíng)銷中，黑馬君卻發(fā)現(xiàn)跳出了傳統(tǒng)營(yíng)銷桎梏，攜手陳奕迅、彭于晏、寧澤濤、易烊千璽、劉亦菲、楊穎、王詩(shī)齡等多位明星，推出“潮范”新年系列廣告片，帶領(lǐng)消費(fèi)者過(guò)一個(gè)“另類”新年!

中國(guó)風(fēng)+街舞

達(dá)斯新春“造”萬(wàn)象

提起春節(jié)，我們的印象里就是傳統(tǒng)的慶祝方式，而阿迪達(dá)斯此次給諸多消費(fèi)者，在潮流和傳統(tǒng)之間“造”了一個(gè)與眾不同的新年。

近幾年，越來(lái)越多的大品牌搭乘國(guó)潮想要年輕化，同時(shí)也想和中國(guó)的年輕消費(fèi)群體靠的更近，此次阿迪達(dá)斯把握住了國(guó)潮營(yíng)銷趨勢(shì)，為迎接2020年打出了一個(gè)漂亮的開(kāi)門紅。在阿迪達(dá)斯廣告短片中，我們可以看到古樓、開(kāi)紙扇、蹴鞠、跨圍欄擊鼓、擂臺(tái)比舞斗武、水袖舞各種各樣的中國(guó)元素，融合當(dāng)下說(shuō)唱、街舞、打碟等現(xiàn)代潮流元素，二者相互碰撞融合，給消費(fèi)者造成了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，同時(shí)阿迪達(dá)斯也詮釋了用自己的創(chuàng)造力迎新接�！霸烊f(wàn)象”的品牌訴求。

同時(shí)廣告片之外，阿迪達(dá)斯2020年CNY新年限定系列隨之而來(lái)。新春特別系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感取自于中國(guó)靈獸、中國(guó)花卉、中國(guó)十二章紋和中國(guó)傳統(tǒng)圖騰 4 大元素，將牡丹、蓮花、老虎、仙鶴、等國(guó)粹融入到產(chǎn)品當(dāng)中，以體現(xiàn)新年主題。

可見(jiàn)此次阿迪達(dá)斯不僅在創(chuàng)意上搭載了當(dāng)下流行趨勢(shì)——國(guó)潮，產(chǎn)品上也盡顯國(guó)潮本色，而這種優(yōu)勢(shì)在于能夠吸引當(dāng)下熱愛(ài)國(guó)潮的年輕人，并為之買單。

全明星代言

擊破各個(gè)圈層粉絲受眾

此次阿迪達(dá)斯亮眼的操作不只是“另類”的廣告內(nèi)容，還有一個(gè)更為“顯目”的操作，就是集結(jié)了半個(gè)娛樂(lè)圈的明星，滿足了不同圈層的粉絲需求。

在明星代言這條路上，阿迪達(dá)斯可以說(shuō)是當(dāng)之無(wú)愧的“明星集結(jié)”一哥。不僅此次集結(jié)了半個(gè)娛樂(lè)圈，在以往的營(yíng)銷中，阿迪達(dá)斯明星代言名單列出來(lái)也是其他品牌無(wú)法比擬的，從楊冪、鹿晗、易烊千璽、迪麗熱巴，到張鈞甯、彭于晏、鄧倫，再到如今的劉亦菲，可以說(shuō)阿迪達(dá)斯把此前和當(dāng)下的流量明星集結(jié)了一個(gè)遍。

而這種集結(jié)半個(gè)娛樂(lè)圈當(dāng)紅明星的操作，可以滿足不同圈層的粉絲需求。就像易烊千璽能夠帶來(lái)十幾歲左右的粉絲，彭于晏則能夠帶來(lái)二十幾歲的粉絲流量，這些不同圈層的粉絲會(huì)因?yàn)榕枷衽c品牌產(chǎn)生的情感連接，從而轉(zhuǎn)化為驚人的購(gòu)買力。阿迪達(dá)斯也確實(shí)受益于此，直接帶來(lái)了業(yè)績(jī)上的提升。

上月，阿迪達(dá)斯公布2019年第三季度業(yè)績(jī)，大中華區(qū)延續(xù)雙位數(shù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，得到了11%的銷售額增長(zhǎng)。至此，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)連續(xù)二十二個(gè)季度得到雙位數(shù)增長(zhǎng)，亮眼的流量代言功不可沒(méi)。

阿迪達(dá)斯不打價(jià)格戰(zhàn)，從來(lái)不用“降價(jià)”的促銷手段吸引消費(fèi)者，而是憑借著“無(wú)數(shù)”個(gè)不同圈層的流量明星，直接吸引粉絲購(gòu)買，諸多明星的代言費(fèi)在這種粉絲驚人的購(gòu)買力上面來(lái)看也是微不足道的，所以可見(jiàn)為何阿迪達(dá)斯在這次也集結(jié)了如此多的明星為品牌新春造勢(shì)!

運(yùn)動(dòng)品牌不再只做“運(yùn)動(dòng)”

而是逐漸向潮流靠攏

如果你仔細(xì)分析過(guò)阿迪達(dá)斯和其他運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展趨勢(shì)的話，你可以發(fā)現(xiàn)這些運(yùn)動(dòng)鞋品牌基本都不再“純粹”的做運(yùn)動(dòng)，而是逐漸的向潮流靠攏，這是“無(wú)奈之舉”，也是大勢(shì)所趨。于是，你能在各大時(shí)裝周的秀場(chǎng)外街拍看到許多身穿運(yùn)動(dòng)裝和腳踩運(yùn)動(dòng)鞋的時(shí)尚潮人。

首先，這種改變和這兩年運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的流行有關(guān)，其次也離不開(kāi)品牌自身的“覺(jué)悟”。當(dāng)下消費(fèi)主力軍對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌的要求越發(fā)“嚴(yán)格”，他們?cè)谧非笫孢m的同時(shí)，也開(kāi)始追求運(yùn)動(dòng)品牌的潮流屬性。因此聰明的品牌都會(huì)把目光投向“潮流”市場(chǎng)，所以阿迪達(dá)斯逐漸變得“潮流”起來(lái)，不僅在產(chǎn)品上做出了巨大的改變，同時(shí)不斷簽約粉絲量巨大的明星，為的就是再向潮流界進(jìn)一步靠攏，把明星們巨大的粉絲群體等流量轉(zhuǎn)化為品牌銷量。

如果說(shuō)阿迪達(dá)斯一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌不能代表整個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)風(fēng)向改變的話，那就看它的死對(duì)頭。其實(shí)耐克不用去說(shuō)它的潮流轉(zhuǎn)變，因?yàn)樗�的發(fā)展早就和潮流緊緊的結(jié)合在一起。AJ的火爆和與奢侈品紀(jì)梵希Givenchy跨界合作打造的全新時(shí)尚鞋款A(yù)F1等鞋子，無(wú)不彰顯了耐克的潮流屬性。

這里我們?cè)賮?lái)提一提美國(guó)高端功能性運(yùn)動(dòng)品牌，作為以高質(zhì)量緊身衣出名的科技運(yùn)動(dòng)牌子，也不甘于只做專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，在2014年超越adidas成為美國(guó)本土第二大運(yùn)動(dòng)銷售品牌后，趁著運(yùn)動(dòng)復(fù)古風(fēng)的回潮，2016年UA推出一條新的高端產(chǎn)品線，名為Under Armour Sportswear(UAS)，目的很明顯，就是進(jìn)軍潮流時(shí)尚圈。

如此多的運(yùn)動(dòng)品牌突破了以往傳統(tǒng)、死板的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)而向更加潮流、時(shí)尚的路線進(jìn)軍，是當(dāng)下的大勢(shì)所趨，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)我們覺(jué)得產(chǎn)品外觀普普通通的運(yùn)動(dòng)品牌，也在開(kāi)始變好看、變潮了。

阿迪達(dá)斯此次2020新春系列廣告，廣告中不僅融合了當(dāng)下潮流趨勢(shì)，同時(shí)還攜手諸多明星開(kāi)啟了另類的“新春”營(yíng)銷!“新年造萬(wàn)象”，阿迪達(dá)斯鼓勵(lì)中國(guó)年輕消費(fèi)者者在新的一年用創(chuàng)新的方式迎接傳統(tǒng)中國(guó)年，你想好怎么「造」嗎?