比音勒芬業(yè)績(jī)持續(xù)上漲 跨界聯(lián)名演繹國(guó)潮魅力
【-鞋服資訊】不同于陷入低迷期的服飾零售行業(yè)整體現(xiàn)狀，比音勒芬逆勢(shì)上升。
在剛過(guò)去的12月23日，比音勒芬迎來(lái)了上市三周年，并于近日發(fā)布公告，預(yù)計(jì)2019年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)30%至50%到3.8至4.38億元，即第四季度凈利潤(rùn)將在6866萬(wàn)至1.27億元之間。這意味著，比音勒芬連續(xù)11個(gè)季度保持盈利高增長(zhǎng)。
有分析人士將該品牌稱為細(xì)分賽道的隱形冠軍。其成功得益于品牌對(duì)高爾夫服飾這一細(xì)分市場(chǎng)的堅(jiān)守與深挖。高爾夫運(yùn)動(dòng)作為象征精英身份的傳統(tǒng)貴族運(yùn)動(dòng)，決定了高爾夫服飾對(duì)準(zhǔn)的是定位中高端的小眾市場(chǎng)，這也明確了比音勒芬的差異化定位。
但是比音勒芬并不止步于此，不斷探索和創(chuàng)新也一直是品牌堅(jiān)持的發(fā)展理念。攜手故宮宮廷文化，比音勒芬開(kāi)啟了品牌的創(chuàng)新文化跨界之旅!
12月24日，比音勒芬故宮宮廷文化聯(lián)名系列在平安夜隆重上新!并邀請(qǐng)古風(fēng)男神喬振宇擔(dān)任比音勒芬體驗(yàn)官，演繹不一樣的皇家時(shí)尚精彩。
牽手古典男神 拓寬品牌全渠道零售
在近日的熱播劇《大明風(fēng)華》中，喬振宇是俊美內(nèi)斂的徐大人。在比音勒芬平安夜上新活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，喬振宇是身著品牌2020春季新款的品牌體驗(yàn)官，更是詮釋出當(dāng)代皇家時(shí)尚服飾潮流魅力的謙謙君子!
現(xiàn)場(chǎng)喬振宇講述了自己對(duì)紫禁城的深情以及與比音勒芬的結(jié)緣過(guò)程，更在互動(dòng)環(huán)節(jié)妙語(yǔ)連珠，幽默的喬“政委”將現(xiàn)場(chǎng)氣氛一次次推向高潮，全場(chǎng)歡笑不斷、尖叫聲此起彼伏。
跨界國(guó)民文化IP 助力品牌零售新發(fā)展
面對(duì)擁有豐富對(duì)外合作經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ降墓蕦m宮廷文化，比音勒芬坦言，想要在合作中保持自己的特色很難!故宮元素太過(guò)豐富龐大，其精神內(nèi)涵也十分深厚。經(jīng)過(guò)對(duì)消費(fèi)者需求的透徹調(diào)研后，比音勒芬決定用“每季度選取幾個(gè)故宮重點(diǎn)元素，進(jìn)行現(xiàn)代化的重新解構(gòu)和設(shè)計(jì)”的方式開(kāi)展這場(chǎng)文化跨界合作。
從2004年第一家線下店鋪在六朝古都南京開(kāi)業(yè)至今，比音勒芬南京金鷹新街口店從40多平方米發(fā)展到200多平方米，品牌也從1家門店發(fā)展到800家門店。比音勒芬用先進(jìn)的門店運(yùn)營(yíng)理念、直擊客群的渠道布局戰(zhàn)略，讓品牌門店幾乎覆蓋了全國(guó)一二線城市的核心商圈、機(jī)場(chǎng)、球場(chǎng)及奧特萊斯等地。更積極響應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)零售市場(chǎng)的特點(diǎn)，積極搭建官網(wǎng)、比音勒芬天貓旗艦店等線上渠道，用快、準(zhǔn)、狠的全渠道運(yùn)營(yíng)，構(gòu)成了品牌零售業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的永動(dòng)機(jī)。
釋放國(guó)潮魅力 彰顯隱形冠軍實(shí)力
比音勒芬強(qiáng)調(diào)，“沒(méi)有疲軟的市場(chǎng)，只有疲軟的商品”，始終堅(jiān)持“三高一新”——高品質(zhì)、高科技、高品位、創(chuàng)新的研發(fā)理念。在面料選擇上，比音勒芬和日本伊藤忠(ITOCHU)、美國(guó)POLARTEC、GORE-tex等世界知名面料合作，不斷研發(fā)更適合中國(guó)精英人群的服裝。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，使用中英韓三國(guó)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，從款式、搭配等方面滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚潮流的多樣化需求。
此次與故宮宮廷文化IP的跨界合作，為每一件服裝賦予故事和靈魂，以衣為媒，傳播中國(guó)文化，創(chuàng)造獨(dú)特高端的國(guó)潮時(shí)尚，滿足了精英人群對(duì)高端休閑國(guó)潮服飾的向往，同時(shí)，展現(xiàn)出中國(guó)文化自信和中國(guó)品牌自信。
面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，緊跟社會(huì)潮流趨勢(shì)的比音勒芬，用過(guò)硬的品質(zhì)、技術(shù)，不斷升級(jí)產(chǎn)品“硬實(shí)力”、創(chuàng)新品牌“軟實(shí)力”，助力品牌逆市而上，更彰顯出“中國(guó)高爾夫第一股”的實(shí)力。
