Coach天貓旗艦店盛大開業(yè)，力拓?cái)?shù)字化新格局
【-電商資訊】近日，()官方天貓旗艦店迎來(lái)盛大開業(yè)，以更多元的時(shí)尚表達(dá)和數(shù)字化的生活方式，詮釋純正的紐約風(fēng)尚和觸手可及的現(xiàn)代奢華，為中國(guó)消費(fèi)者全面呈現(xiàn)精彩年末好禮。
數(shù)字化是Coach的全球戰(zhàn)略，Coach更注重適應(yīng)中國(guó)活躍的數(shù)字化環(huán)境。天貓旗艦店的盛大開業(yè)，標(biāo)志著Coach在中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字化創(chuàng)新議程進(jìn)入新階段。今年9月，Coach及其母公司Tapestry與天貓建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，成為首批參與天貓2.0升級(jí)版平臺(tái)的品牌之一。Coach更受邀入駐天貓奢品專享平臺(tái)Luxury Pavilion，不僅將為天貓用戶提供獨(dú)家產(chǎn)品，還能根據(jù)消費(fèi)者喜好打造個(gè)性化頁(yè)面內(nèi)容，提供更佳購(gòu)物體驗(yàn)。Coach將借此次開業(yè)為契機(jī)，整合線上線下渠道，打造更聚合的消費(fèi)閉環(huán)。
如今，中國(guó)消費(fèi)者已養(yǎng)出成熟的個(gè)人時(shí)尚觸覺，更可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和社交媒體隨時(shí)獲得最新的世界潮流時(shí)尚資訊。基于對(duì)各類線上媒體，以及各媒體聚集的受眾特征的差異性整體考量，Coach正優(yōu)化實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體資源的最佳配置，為中國(guó)消費(fèi)者提供更好的時(shí)尚體驗(yàn)，如在微博、微信等渠道推出“接地氣”的數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)。
值得留意的是，Coach全新Horse & Carriage 系列亦于近期正式上市，同步配合以微博、微信和小紅書等數(shù)字平臺(tái)推廣活動(dòng)，將極具代表性的經(jīng)典馬車圖案煥發(fā)新生活力，獲得了各界人士的高度好評(píng)。Coach通過(guò)全方位的整合營(yíng)銷，持續(xù)于市場(chǎng)營(yíng)銷層面投入大量資源，包括平面、網(wǎng)絡(luò)和戶外媒體等所有接觸層面，保持與顧客的零距離互動(dòng)。截止至2019年12月，Coach官方微博已擁有超過(guò)400萬(wàn)的龐大粉絲量，而Coach在微信平臺(tái)的粉絲數(shù)和互動(dòng)效果也多次在第三方社交媒體營(yíng)銷類報(bào)告中遙遙領(lǐng)先。
此外，Horse & Carriage 系列產(chǎn)品曾于前段時(shí)間舉辦的第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)實(shí)現(xiàn)全球首秀。展會(huì)期間，該系列復(fù)古與創(chuàng)新風(fēng)格的碰撞融合，成為了展區(qū)的一大亮點(diǎn)，吸引了眾多消費(fèi)者的駐足停留。Coach更借助進(jìn)博會(huì)為溝通平臺(tái)，與廣大觀眾形成零距離的互動(dòng)交流，進(jìn)而有效實(shí)現(xiàn)本土消費(fèi)者對(duì)這個(gè)“舶來(lái)品”的認(rèn)同與青睞。而以該系列風(fēng)格為主題的概念店近期于北京SKP舉辦了開幕活動(dòng)，并攜手一眾新生代青年藝人，向中國(guó)消費(fèi)者全面展現(xiàn)了Coach多元化的時(shí)尚基因，更體現(xiàn)了Coach正以開放、創(chuàng)新、可持續(xù)的發(fā)展決心，不斷深入探索中國(guó)市場(chǎng)。著眼未來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，Coach期待逐步加強(qiáng)品牌在數(shù)字化進(jìn)程的本土探索，將更多國(guó)際前沿時(shí)尚體驗(yàn)帶給更多的中國(guó)消費(fèi)者。
