東契奇簽約喬丹背后，是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)！

    【- 品牌動(dòng)態(tài)】20歲的盧卡-東契奇，在美國(guó)，甚至連酒都還買不了，但他很快就要成為該國(guó)最知名運(yùn)動(dòng)品牌的主要代言人了。

公司旗下的高端品牌喬丹，準(zhǔn)備用一紙5年的合約，鎖定這位冉冉升起的超級(jí)新星。

這將是繼蔡恩-威廉姆森和八村塁之后，品牌年輕化的又一重磅簽約。

盡管到目前為止，合同的具體金額還沒(méi)有透露，但參照此前蔡恩與喬丹品牌簽下的合同(5年7500萬(wàn)美元，史上最貴新秀球鞋合同)，077的年代言收入應(yīng)該在千萬(wàn)美元之上。

在本賽季出戰(zhàn)的25場(chǎng)比賽中，東契奇打出了瘋狂的數(shù)據(jù)，場(chǎng)均貢獻(xiàn)29.3分9.6板8.9助，得分和助攻均位列全聯(lián)盟第三，剛進(jìn)入NBA第二年的他，已經(jīng)成為MVP大熱。

他在場(chǎng)上對(duì)局勢(shì)的判斷，對(duì)技巧和身體的運(yùn)用，以及從容不迫的自信，讓人很難想象他還不到21歲。

甚至有人說(shuō)，他是有史以來(lái)20歲年齡段最厲害的球星。

東契奇不光球技出眾，而且打法非常有觀賞性，再加上他英俊的臉龐和陽(yáng)光的性格，讓他人氣井噴。

上賽季，他成為唯一一位球衣銷量排進(jìn)NBA前15名的新秀。

盡管盧卡狀態(tài)神勇、人氣高漲，但行事謹(jǐn)慎的喬丹品牌，并不打算立刻為他出簽名鞋，而是會(huì)推出由他參與設(shè)計(jì)的專屬配色版本。

但據(jù)知情人士透露，在東契奇的代言合同中，包含有激勵(lì)條款，如果他能在合同期內(nèi)，拿到MVP(常規(guī)賽最有價(jià)值球員)或者FMVP(總決賽最有價(jià)值球員)，那么喬丹品牌就將為其推出簽名鞋，合同也將自動(dòng)轉(zhuǎn)化為簽名鞋合同。

2017年，還在皇家馬德里效力的東契奇曾與耐克簽下一份為期二年的“童工合同”，不過(guò)，這份合同已于今年9月底到期，但耐克有權(quán)在此后180天內(nèi)，匹配其他公司的報(bào)價(jià)。

從10月1日到現(xiàn)在，東契奇都是沒(méi)有球鞋合同的“受限制球員”，除了耐克外，包括和在內(nèi)的公司，都曾對(duì)他展開(kāi)追逐。

智商過(guò)人的東契奇順勢(shì)而為，上腳了不同公司的鞋，既向?qū)λ�有興趣的公司示好，又向耐克施壓。

不過(guò)，由于安德瑪一直沒(méi)給出正式報(bào)價(jià)，而彪馬又因耐克的匹配權(quán)主動(dòng)退出，東契奇最終還是回到了耐克的懷抱。

有人問(wèn)了，那為什么東契奇不直接和耐克簽，而是和喬丹品牌簽?zāi)?

這里的原因主要有兩個(gè)：一是喬丹品牌現(xiàn)有的一些代言球星，如克里斯-保羅和安東尼，已經(jīng)步入職業(yè)生涯暮年，影響力大不如前，喬丹品牌急需補(bǔ)充新鮮的血液。

過(guò)去，定位高端市場(chǎng)的喬丹品牌，在選擇代言人時(shí)非常小心，往往只挑選功成名就的中生代球星，這樣做雖然穩(wěn)健，但對(duì)年輕球迷的號(hào)召力卻有所不足。

這次簽東契奇、錫安和八村塁，包括簽塔圖姆，瞄準(zhǔn)的一個(gè)是品牌年輕化，另一個(gè)是國(guó)際化(東契奇來(lái)自斯洛文尼亞，八村來(lái)自日本)。

另一方面，現(xiàn)階段，耐克的代言球星陣營(yíng)已趨近飽和，包括詹姆斯、杜蘭特、歐文、保羅-喬治和字母哥在內(nèi)的多位現(xiàn)役球星，都身背金額不菲的簽名鞋合同。

如果再簽下東契奇，市場(chǎng)上很可能會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)耐克的整體營(yíng)銷不利。

在現(xiàn)有這些簽名鞋合同到期前，耐克恐怕不會(huì)輕易再開(kāi)大支票了。

耐克近日公布的二季度財(cái)報(bào)顯示，喬丹品牌的單季銷售額首次突破10億美元大關(guān)，比33年前翻了40倍。

有雄厚的財(cái)力作保障，喬丹品牌在代言市場(chǎng)上自然底氣十足。

簽?zāi)贻p球星是喬丹品牌的一次冒險(xiǎn)，但如果非要賭，我也會(huì)把寶押在東契奇身上。